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1.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用建議
圍繞以上的圖形創(chuàng)意應(yīng)用原則,在平面廣告設(shè)計的過程中,配合文字和色彩等其他設(shè)計要素,進行綜合應(yīng)用:
1.1形象追求
所謂的創(chuàng)意,并非一味追求新的元素,而是將舊元素進行重新組合,追尋全新的創(chuàng)意。因此創(chuàng)意形象的追求,要掌握形象元素的組合、置換和增減。形象元素組合方面,需要了解元素之間的關(guān)系,在抓住某個元素的含義之前,選擇另外的元素建立起聯(lián)想和邏輯的關(guān)系,此時就會產(chǎn)生視覺和心理方面的形象變異,如果元素的重組拿捏得當(dāng),廣告的內(nèi)容將煥然一新;形象元素置換方面,將平淡無奇的平面廣告形象,在調(diào)動元素組合方式之后,表達出新的廣告意境;形象元素增減方面,設(shè)計的手法主要是同構(gòu)、嫁接、擬人等,形成新奇和巧妙的圖形,為受眾主體提供更為廣闊的視覺和想象空間。
1.2形式追求
圖形創(chuàng)意僅為平面廣告設(shè)計中的一個元素,而形式的藝術(shù)境界表達,需要綜合文字、色彩等其他元素,以追求形式層面的趣味感和秩序感:
1)點線面。點線面是形式追求的基礎(chǔ)上,任何平面廣告設(shè)計,都要糅合所有點線面的元素,以搭設(shè)出平面廣告的形式框架。關(guān)于點,本身具備集中性的功能,要突出視線的吸引能力,突出廣告的視覺焦點,同時填補廣告的空間和點綴廣告內(nèi)容的氛圍;關(guān)于線,有延伸的動勢功能,將不同的元素串聯(lián)起來,使得視覺流程更為順暢,同時也可以用于分隔元素,表達廣告畫面的動靜;關(guān)于面,有實面和虛面兩種,用其設(shè)計廣告,是要強化視覺的感知能力。平面廣告設(shè)計中點面線的基礎(chǔ)彰顯,要合理協(xié)調(diào)三者的互相關(guān)系,譬如中軸線連接、對稱,形成強烈的虛實空間對比效果。
2)視覺元素分布規(guī)律。在這里需要提及“視覺習(xí)慣”的概念,在心理學(xué)層面,每個人的視覺都會有一定的界定區(qū)域,如果超出該區(qū)域,區(qū)域之外的視覺注意力是不集中的,譬如上部的視覺注意力比下部集中,左側(cè)的視覺注意力比右側(cè)集中。因此平面廣告設(shè)計應(yīng)用圖形創(chuàng)意進行廣告形式表達,需要掌握視覺元素的分布規(guī)律,筆者建議:上部的視覺元素,以輕巧、飄渺、高昂為主;下部的視覺元素,以沉穩(wěn)、消極、壓抑為主;左側(cè)的視覺元素,以舒暢、廣闊、自由為主;右側(cè)的視覺元素,以緊湊、凝重、局限為主。按照這種視覺元素分布規(guī)律,進行不同主題廣告形式的布置,就能使受眾主體的注意力集中起來。
3)層次與空間構(gòu)成。圖形創(chuàng)意的表達,要注意主次關(guān)系的表達,表達的方式主要通過層次與空間的構(gòu)成,譬如黑色圖形和白色圖形、大圖形與小圖形、疏散圖形與密集圖形、虛圖形與實圖形等,通過色相、明度、純度等的對比,就可以將層次與空間拉開,使得廣告內(nèi)容有了清晰的主題形象,并有了動與靜、輕松與緊張等藝術(shù)的境界魅力。
2.結(jié)束語
文章通過研究,基本明確了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法,但考慮到平面廣告設(shè)計的多變性和復(fù)雜性,因此以上的圖形創(chuàng)意應(yīng)用方法,在實際的平面廣告設(shè)計當(dāng)中,需要在靈活參考借鑒的同時,結(jié)合設(shè)計所需,歸納總結(jié)出更多的實用性方法,使得圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中,發(fā)揮更為充分的作用。
作者:樊佩奕 單位:天津現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院