我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究

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摘要：我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷發(fā)展變化，產(chǎn)生了新的發(fā)展形式，取得了令人矚目的成就，本文采用文獻(xiàn)研究法從多角度對(duì)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究與實(shí)踐中存在的問(wèn)題，表明市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，為今后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究提供有意義的建議。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；現(xiàn)狀；趨勢(shì)

一、引言

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自成為獨(dú)立學(xué)科以來(lái)，經(jīng)歷了百年歷程，從萌芽到成熟，衍生出商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)派、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)學(xué)派、消費(fèi)行為學(xué)派等不同形式的營(yíng)銷(xiāo)流派，取得了舉世矚目的學(xué)科發(fā)展成果。上世紀(jì)30年代，復(fù)旦大學(xué)丁馨伯教授編譯出版了我國(guó)第一本《市場(chǎng)學(xué)》，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)正式被引入我國(guó)，并在七八十年代被再次引進(jìn)以來(lái)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)不同時(shí)期的學(xué)者都在論述，然而縱觀近十年，據(jù)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)的研究文獻(xiàn)并不豐富，為把握我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，理清我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，本文采用文獻(xiàn)研究法從多角度對(duì)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究與實(shí)踐中存在的問(wèn)題，為今后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究提供有意義的建議。

二、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷發(fā)展，尤其是1992年黨的十四大確立我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)研究、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐等方面取得了豐碩的成果，有力地適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的需求，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展貢獻(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的力量。同時(shí)，由于營(yíng)銷(xiāo)人員素養(yǎng)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境等因素的影響，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新性不強(qiáng)、營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)缺乏深度、營(yíng)銷(xiāo)研究成果缺乏高質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)化有待加強(qiáng)等問(wèn)題。具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1．我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究缺乏世界公認(rèn)的著作和營(yíng)銷(xiāo)大師。營(yíng)銷(xiāo)源于美國(guó)。美國(guó)產(chǎn)生了諸如杰羅姆•麥卡錫、菲利普•科特勒等一大批世界著名的營(yíng)銷(xiāo)大師。反觀我國(guó)，雖然產(chǎn)生了以郭國(guó)慶為代表的基本理論派等中國(guó)八大營(yíng)銷(xiāo)流派，出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》等優(yōu)秀著作，但是這些成就缺乏世界級(jí)的知名度。我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)著作很少被國(guó)外高校采用，我們的學(xué)者也很難被視作大師予以尊重，就像獲得諾貝爾獎(jiǎng)一樣，我們需要樹(shù)立中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)大師。

2．我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐主體缺乏足夠深層次的理論思考，重模式、輕哲學(xué)，形多于魂。我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐主體在運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)中獲得了巨大成功，比如海爾、聯(lián)想、華為等，但是真正運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)將企業(yè)長(zhǎng)久做強(qiáng)做大做到世界500強(qiáng)的確不多，因?yàn)槲覀兊臓I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐主體在運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)時(shí)常見(jiàn)于喜愛(ài)模式的探討和促銷(xiāo)手段的運(yùn)用，缺乏足夠的理論思考，往往體現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)有形，但卻難見(jiàn)其魂。營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)往往被人輕易忽視，中小型企業(yè)往往基于迫在眉睫的生存壓力對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思考尤顯不足。

3．國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺乏創(chuàng)新性，營(yíng)銷(xiāo)理論的中國(guó)化不夠。我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)源于美國(guó)，因此作為新的領(lǐng)域，我們不可避免地大量引入了美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)教材，有力地推動(dòng)了我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)了大批營(yíng)銷(xiāo)工作者，并在實(shí)踐中按照諸如4PS理論、定位理論等經(jīng)典理論去踐行營(yíng)銷(xiāo)。隨著時(shí)間的推移，尤其是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得令人世界矚目的巨大成就，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在快速發(fā)展了三十年后依舊沒(méi)有涌現(xiàn)出具有創(chuàng)新性的有較大影響力的成就，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)理念依舊處于模仿借鑒他人的階段，營(yíng)銷(xiāo)界的創(chuàng)新性，尤其是能歸納出的具有創(chuàng)新的事物太少。營(yíng)銷(xiāo)理論的中國(guó)化不明顯。

三、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

基于以上現(xiàn)狀，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的表現(xiàn)，以及櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅櫅）科技發(fā)展對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的影響，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將在網(wǎng)絡(luò)化、綠色化、便利化方向繼續(xù)大踏步前進(jìn)。站在研究的角度，我們無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展情況，但可以從營(yíng)銷(xiāo)研究的不同角度分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。

1．從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史的角度看。我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了引進(jìn)、消化、吸收、內(nèi)化等不同階段，隨著我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究者的不斷深入和中國(guó)化，以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位的初步確立，必然會(huì)涌現(xiàn)出具有世界影響力的著作和大師。

2．從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象看。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律的重點(diǎn)又在交換過(guò)程和交換關(guān)系，因此，隨著買(mǎi)者與賣(mài)者交換形式及其過(guò)程變得越來(lái)越多樣，要求越來(lái)越便利，我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象也將不斷擴(kuò)大。

3．從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究?jī)?nèi)容看。我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究?jī)?nèi)容因研究對(duì)象的擴(kuò)大而擴(kuò)大，表現(xiàn)為市場(chǎng)特性的確定、市場(chǎng)潛量的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)占有率分析、銷(xiāo)售情況分析、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品及其策略研究、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究、新產(chǎn)品接受力與潛量研究、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究等，并且對(duì)消費(fèi)行為的研究將更加重視，即消費(fèi)便利化研究將成為又一重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。

4．從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)科性質(zhì)看。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)、管理學(xué)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的綜合性應(yīng)用科學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)，屬于管理學(xué)范疇，其學(xué)科性質(zhì)決定了我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)必然呈現(xiàn)出跨學(xué)科研究，并且隨著中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)和數(shù)學(xué)在營(yíng)銷(xiāo)中的大量運(yùn)用，這種基于中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)文化，融入數(shù)學(xué)方式的跨學(xué)科研究將更多出現(xiàn)在研究者的視野。

四、結(jié)束語(yǔ)

如何才能進(jìn)一步提升我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平，關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)者的戰(zhàn)略思維，離不開(kāi)研究者的默默沉淀，認(rèn)清我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整體現(xiàn)狀，有利于準(zhǔn)確判斷未來(lái)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向。而隨著我國(guó)信息化水平的不斷提高，人們的消費(fèi)方式、需求對(duì)象、交易方式等發(fā)生了前所未有的變化，融入了許多新的元素，人們追求便利、個(gè)性、綠色，這些都為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)指明了一定的方向。

參考文獻(xiàn)：

徐秀雯，王景平．我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)研究［J］．企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2014，（06）。

作者：王昌銀 單位：成都市技師學(xué)院