博物館茶文化傳播力淺析

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摘要：博物館需充分發(fā)揮自身在茶文化傳播方面的多種功能，并認(rèn)識到茶文化傳播的現(xiàn)實(shí)意義。沿著正確的思路和目標(biāo)，設(shè)計(jì)具體的工作方法和策略。具體來講，博物館需創(chuàng)新設(shè)計(jì)和開發(fā)數(shù)字化多功能展示廳，并將茶文化元素巧妙應(yīng)用于博物館景觀設(shè)計(jì)中。同時，根據(jù)社會整體風(fēng)尚和文化氛圍，主動與社會組織進(jìn)行戰(zhàn)略和長期合作，最終實(shí)現(xiàn)多主體的宣傳茶文化。

關(guān)鍵詞：博物館；茶文化；傳播力

博物館可通過陳列和宣傳等形式，向社會大眾介紹茶文化發(fā)展的整個歷史。沿著歷史軌跡，對中國現(xiàn)代文明和傳統(tǒng)茶文化進(jìn)行多視角的解讀和深入學(xué)習(xí)。以博物館為物質(zhì)載體，對茶文化進(jìn)行傳播和發(fā)展的過程中，要根據(jù)時代發(fā)展趨勢，以及社會大眾的文化理念，科學(xué)的制定工作方法和宣傳模式。博物館可圍繞茶事、茶具、茶詩，以及與茶相關(guān)的藝術(shù)作品，多樣式和多形態(tài)的宣傳和推廣茶文化，進(jìn)而逐漸形成完整和豐富的工作體系，持續(xù)的增強(qiáng)茶文化傳播力。

1茶文化傳播過程中博物館的功能定位

1.1展示功能

博物館是茶文化傳播和宣傳的物質(zhì)載體，對深入和長期的宣講茶文化內(nèi)涵具有十分重要的作用。而在不斷提升茶文化傳播力的整個過程中，需充分發(fā)揮博物館的展示功能，將我國最優(yōu)秀的茶文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并對藝術(shù)化的作品進(jìn)行長期的展示。博物館在歷史文物保存和傳統(tǒng)文化傳播方面有著鮮明的優(yōu)越性，應(yīng)充分利用其具備的展示功能，對茶文化的傳播力進(jìn)行進(jìn)一步的提升和強(qiáng)化，改變以往茶文化的展現(xiàn)形式，要根據(jù)大眾審美情趣和文化體驗(yàn)需求，對茶文化的傳播和展示形式進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。

1.2文化教育功能

博物館是保存和管理重要書籍的重要場所，本身具備天然的文化教育功能和屬性。茶文化作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成要素，應(yīng)以博物館為媒介，獲得多渠道和多方法的傳播和發(fā)展；應(yīng)將茶文化作為文化教育的重要資源，通過組織不同的活動，將重要的文化精髓滲透到大眾群體中。從這個層面來看，茶文化傳播的過程中，博物館需發(fā)揮重要的文化教育功能。管理人員要根據(jù)目前社會文化發(fā)展形態(tài)，以及大眾的主流文化觀和價值觀，對茶文化的傳播方式和渠道進(jìn)行優(yōu)化，準(zhǔn)確提煉茶文化蘊(yùn)藏的儒釋道思想，將其作為重要的文化教育抓手，引導(dǎo)和啟發(fā)大眾深度和積極的進(jìn)行學(xué)習(xí)，最終真正實(shí)現(xiàn)以文化人的目標(biāo)，全面提高國民綜合素質(zhì)和文化素養(yǎng)。

1.3宣傳功能

借助博物館，可對與茶文化密切相關(guān)的文物歷史進(jìn)行宣傳和推廣。在吸引大眾進(jìn)入博物館欣賞優(yōu)秀畫作的過程中，利用藝術(shù)形式對茶文化進(jìn)行宣傳和弘揚(yáng)，甚至以茶文化元素為主，對博物館的工作環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，繼而為茶文化的傳播和宣傳提供更多途徑；應(yīng)充分利用博物館的宣傳功能，不斷增強(qiáng)茶文化的傳播力，并能在國際社會產(chǎn)生更大的影響力。茶文化需科學(xué)的滲透到博物館管理和信息服務(wù)中，潛移默化的宣傳和推廣茶文化，使人們對中國歷史和飲茶習(xí)慣建立更加深刻的認(rèn)識。

1.4賦能功能

博物館可專門設(shè)置茶文化研究和探討的議題，進(jìn)一步深挖其中蘊(yùn)含的文化價值，對茶文化傳播和育人作用進(jìn)行進(jìn)一步賦能。從某種角度來說，博物館在優(yōu)秀文化傳播和歷史發(fā)展進(jìn)程記錄方面承擔(dān)著重要的社會和歷史使命，必須對自身的工作方法進(jìn)行不斷創(chuàng)新，繼而高質(zhì)量和高水平的提高工作質(zhì)量和效果。而博物館在管理和經(jīng)營方面進(jìn)行持續(xù)化的創(chuàng)新和改革的過程中，會產(chǎn)生更加先進(jìn)的工作理念和方法，繼而對茶文化的傳播進(jìn)行有效的賦能。利用博物館優(yōu)秀的人才，對有關(guān)茶文化的書籍和作品進(jìn)行整理，并將重要的茶思想和茶精神滲透到不同的體驗(yàn)活動中，利用這樣的方式，可大大提升茶文化傳播力。更重要的是，隨著博物館的創(chuàng)新發(fā)展，這會采集和收集更多與茶文化相關(guān)的優(yōu)秀書籍或作品，繼而不斷豐富茶文化體系，由此達(dá)到顯著的賦能作用。從這個層面來看，茶文化傳播和發(fā)展的整個過程中，博物館可充分發(fā)揮自身的賦能功能，對優(yōu)秀文化的傳播和弘揚(yáng)提供更多可能性。

1.5催化功能

大眾對中國傳統(tǒng)文化逐漸產(chǎn)生深入了解的意識和興趣，博物館可抓住重要機(jī)會，對茶文化進(jìn)行創(chuàng)新和內(nèi)容擴(kuò)充，即與現(xiàn)代文化和現(xiàn)代文明進(jìn)行科學(xué)的融合。根據(jù)普通大眾的個性化需求，將茶文化應(yīng)用到不同的領(lǐng)域當(dāng)中，繼而對茶文化的傳播和發(fā)展進(jìn)行有效的催化，充分發(fā)揮博物館在文化傳播和書籍存儲方面的優(yōu)越性，借助與茶文化相關(guān)的歷史文物，吸引大眾自主和積極的了解和學(xué)習(xí)茶文化。甚至，參照文物設(shè)計(jì)現(xiàn)代藝術(shù)作品，并合理的融入茶文化元素，以此為新的手段對茶文化進(jìn)行傳播。亦或者博物館可利用知識講座，深入講解茶文化內(nèi)涵，確保人們真正領(lǐng)悟其中蘊(yùn)含的哲學(xué)思想和做人道理。由此，真正發(fā)揮博物館的催化功能，對茶文化體系進(jìn)行優(yōu)化，并催生新的茶文化展示和傳播方式。

2傳播茶文化的現(xiàn)實(shí)意義

2.1充分發(fā)揮茶文化的育人作用

茶文化凝集的是不同時期普通大眾和匠人的智慧與經(jīng)驗(yàn)，對人們思想成長和升華具有十分重要的作用。茶文化是物質(zhì)文化和精神文化的匯總，可作為重要的教育素材和資料融入到各種教育教學(xué)和職業(yè)培訓(xùn)活動中。無論是面向?qū)W生群體，還是面向社會人員，都可利用茶文化進(jìn)行深刻的文化教育。而對茶文化進(jìn)行傳播的過程中，不僅可使我國大眾對其中蘊(yùn)含的精神和思想建立深刻的認(rèn)識，還能在學(xué)習(xí)茶文化的過程中獲得精神引領(lǐng)和感召，對為人處世、人與世界之間的關(guān)系建立新的認(rèn)識。我國致力于茶文化的傳播，傳承優(yōu)秀文明和弘揚(yáng)重要思想是主要目標(biāo)，但對不同時期的社會大眾產(chǎn)生良好的文化教育效果則更加重要。文化的發(fā)展要高質(zhì)量服務(wù)于人的現(xiàn)代化，使人們在學(xué)習(xí)先進(jìn)思想和優(yōu)秀茶文化的過程中，形成高尚的道德情操，并樹立正確的社會主義核心價值觀。利用我國博大精深的茶文化，進(jìn)一步推進(jìn)整個社會的精神文明建設(shè)工作，進(jìn)而全面提高國民文化素養(yǎng)和知識素養(yǎng)。

2.2是對中國優(yōu)秀歷史文化的弘揚(yáng)

隨著社會經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，茶文化體系不斷獲得擴(kuò)充和豐富，應(yīng)將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化進(jìn)行深度結(jié)合。茶文化中蘊(yùn)藏深刻的哲學(xué)思想，并記錄重要的歷史考古知識，且涉及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、醫(yī)學(xué)保健等知識。茶文化中不僅記錄我國歷史發(fā)展進(jìn)程，還推動科技、美術(shù)、教育等領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。尤其，茶文化對自然科學(xué)和社會發(fā)展歷史進(jìn)行準(zhǔn)確的記錄。在傳播茶文化的過程中，可對中國優(yōu)秀歷史文化進(jìn)行有效弘揚(yáng)。借助不同的物質(zhì)載體記錄和傳播茶文化的過程中，要講好中國故事，促使國際大眾加深對中國的了解。要圍繞茶文化進(jìn)行多樣化的敘事，利用生動的中國歷史故事，有效的弘揚(yáng)我國獨(dú)有的民族精神。甚至，利用蘊(yùn)含愛國思想的茶詩，使國內(nèi)外大眾真正感受到中國獨(dú)有的民族精神和氣節(jié)。茶文化體系的豐富，伴隨著歷史的發(fā)展。在介紹既往采茶經(jīng)驗(yàn)和飲茶禮儀的同時，還能潛移默化的宣講和介紹我國歷史。從這個層面來看，對茶文化傳播力進(jìn)行提升，對弘揚(yáng)中國優(yōu)秀歷史文化具有十分重要的意義和價值。優(yōu)秀的中國歷史既要形成深刻的民族烙印和記憶，還要對國外各界人士產(chǎn)生深刻思想影響，以此才能幫助中國在國際舞臺構(gòu)建話語權(quán)。

2.3引導(dǎo)人們真正認(rèn)識到中華文化的本質(zhì)

茶文化與我國普通大眾的生產(chǎn)和生活具有十分密切的關(guān)系，茶文化發(fā)展的，伴隨社會的變遷和歷史更迭。不同時期茶文化具有不同的內(nèi)容和特點(diǎn)，展現(xiàn)的都是特定時期的民俗風(fēng)情和社會風(fēng)尚。傳播和發(fā)展茶文化的過程中，可引導(dǎo)人們更加深入的了解中華文化的本質(zhì)。在學(xué)習(xí)茶文化中蘊(yùn)藏的茶思想和茶精神的過程中，可使人們認(rèn)識到儒家思想、道家思想、釋家思想的深刻性和先進(jìn)性。茶文化對人與自然、人與人之間的關(guān)系進(jìn)行深刻的剖析和闡釋，云集國人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和智慧，對人類文明和社會精神文明發(fā)展具有十分重要的推動作用。應(yīng)以茶文化為載體，多手段和多方法的弘揚(yáng)中國茶道精神，并對中華文化的本質(zhì)建立深刻的認(rèn)識。我國作為崇信尚德、遵從道法自然、追求世界和平的民族，始終致力于構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，并在環(huán)保事業(yè)和人類文明發(fā)展方面做出重大貢獻(xiàn)。我國應(yīng)全面和多渠道傳播茶文化，將我國先進(jìn)茶道精神傳播于海內(nèi)外，使更多人了解中國及中國人民的偉大。

3博物館茶文化傳播力提升的基本思路

3.1從商業(yè)視角構(gòu)建茶文化傳播模式

關(guān)于博物館茶文化傳播力的研究，相關(guān)人員既要注重深挖茶文化的文化內(nèi)涵，還需對市場價值和社會價值建立新的認(rèn)識；既要做好先進(jìn)思想和優(yōu)秀文明的傳播和傳承，還要對茶文化進(jìn)行市場化運(yùn)作。博物館管理人員應(yīng)根據(jù)茶文化特點(diǎn)，從商業(yè)視角構(gòu)建茶文化傳播模式。博物館若想真正提升茶文化傳播力，就必須對傳播的渠道進(jìn)行不斷拓展，并生成更符合現(xiàn)代文明的文化傳播模式。博物館可將茶文化元素深度融入人們生活和消費(fèi)活動中，通過設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的產(chǎn)品，吸引更多人對茶文化進(jìn)行探討和研究，借助可引起年輕人注意力的產(chǎn)品，對茶文化進(jìn)行傳播和發(fā)展。這樣，不僅獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，還可產(chǎn)生更大的影響力和傳播力。茶文化精髓需合理介入商業(yè)領(lǐng)域，博物館需與企業(yè)展開戰(zhàn)略合作，以茶文化為著力點(diǎn)，開發(fā)和設(shè)計(jì)高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館可專門開設(shè)現(xiàn)代藝術(shù)作品銷售店面，吸引人們欣賞歷史文物的同時，令他們對現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，并產(chǎn)生購買的欲望和動機(jī)。產(chǎn)品在市場獲得大量流通后，可為茶文化的傳播提供更多渠道和廣闊空間，由此大大提高茶文化傳播力。

3.2加強(qiáng)茶文化內(nèi)涵的提煉和宣講

茶文化內(nèi)容豐富，涉及科技、美術(shù)、小說、歌舞、詩詞、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、教育、科研等各個領(lǐng)域。茶文化可作為獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，應(yīng)用到產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中。而博物館對茶文化進(jìn)行傳播的過程中，要分清主次和重點(diǎn)，否則將會弱化宣傳和推廣的效果。博物館需對茶文化的內(nèi)涵進(jìn)行有效提煉，并將重要元素或思想融入到人們熟悉的環(huán)境和領(lǐng)域中。茶文化內(nèi)容過多且極其復(fù)雜，若不能加強(qiáng)茶文化內(nèi)涵的提煉，將不能凸顯宣講的重點(diǎn)和文化深刻性。博物館應(yīng)安排專人對茶文化相關(guān)的信息進(jìn)行分類，有重點(diǎn)和主次的將其進(jìn)行展示和宣傳。例如，與詩詞和歌舞相關(guān)的茶元素，可與現(xiàn)代的藝術(shù)表演活動進(jìn)行融合，設(shè)計(jì)具有吸引力和影響力的特色文藝活動。與科技和教育相關(guān)的茶文化元素，可應(yīng)用到文物展示和革命文化宣傳方面，繼而最大程度發(fā)揮茶文化的教育功能?；谶@樣的思路，將茶文化元素融入到不同活動中，以此更加顯著展現(xiàn)茶文化的不同特征和特性。博物館需充分概括茶文化顯著美學(xué)特征，并對其宣傳和展現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，由此才能真正提高茶文化傳播力。

3.3茶文化需實(shí)現(xiàn)多圈層覆蓋

在茶文化傳播的常規(guī)情境下，博物館主要是面向具有一定知識文化水平的人員開展特色的文化交流活動。雖能達(dá)到一定的宣傳和推廣效果，但不利于茶文化的市場化和大眾化傳播。博物館要面向社會所有人員，設(shè)計(jì)多樣化和個性化的文化體驗(yàn)活動，將茶文化深度滲透到不同圈層和人群中，要根據(jù)不同圈層人群的文化素養(yǎng)和個性化需求，針對性的進(jìn)行內(nèi)容供給，最終實(shí)現(xiàn)多圈層覆蓋茶文化，繼而達(dá)到更大的傳播力和影響力。

4博物館茶文化傳播力提升的有效措施

4.1設(shè)計(jì)和開發(fā)數(shù)字化多功能展示廳

大數(shù)據(jù)時代下，博物館應(yīng)借助技術(shù)手段增強(qiáng)茶文化傳播力。依托VR技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，開發(fā)和設(shè)計(jì)數(shù)字化多功能展示廳，在線上和線下多維空間宣傳和推廣優(yōu)秀茶文化，不要局限于傳統(tǒng)的實(shí)體空間，以及既定的工作場所和環(huán)境，要持續(xù)的向外延伸和擴(kuò)張，在不同空間和場地，宣傳和推廣我國優(yōu)秀的茶文化。同時，博物館需對文化輸出和展現(xiàn)的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新。例如，將與茶文化相關(guān)的歌舞和詩詞制作成動畫視頻，并借助VR技術(shù)進(jìn)行跨時空的播放和展示。或是以茶文化為切入點(diǎn)，組織特色的美術(shù)作品展覽活動，吸引不同人群進(jìn)入博物館進(jìn)行參觀和鑒賞。對茶文化做好二維平面展示的同時，要構(gòu)建三維立體展示形式，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，大大提高茶文化的傳播力。博物館可將采茶、制茶、飲茶的相關(guān)技術(shù)和文化制作成有趣的紀(jì)錄片，并在多功能展示廳進(jìn)行循環(huán)播放，或是上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺，在更加開放和寬闊空間輸出中國傳統(tǒng)茶文化。博物館需根據(jù)市場和大眾個性化需求，設(shè)計(jì)和開發(fā)數(shù)字化多功能展示廳，并動態(tài)的更新展示內(nèi)容和形式，以不同方法和手段傳播和宣講茶文化。

4.2茶文化元素巧妙應(yīng)用于博物館景觀設(shè)計(jì)中

博物館需充分利用自身的資源優(yōu)勢，將茶文化元素巧妙應(yīng)用于景觀設(shè)計(jì)中。如將茶文化元素嵌入到博物館建筑景觀中，使路過的行人潛移默化的感受到茶文化的魅力，將博物館打造成集歷史與休閑于一體的體驗(yàn)館，為大眾提供不同的文化體驗(yàn)活動。人們在參觀博物館內(nèi)部和外部景觀的過程中，能被茶文化元素吸引，繼而產(chǎn)生進(jìn)一步了解和學(xué)習(xí)的意愿。博物館可在重要的回廊和透明的圓柱中添入不同顏色和形狀的茶葉，繼而引起參觀人員的注意力和興趣，引導(dǎo)他們圍繞茶事活動對茶文化展開深度的探討，并利用LED展示茶葉的不同功能，自然化的傳播和講解茶文化相關(guān)事宜。博物館要利用茶文化凸顯建筑物的生態(tài)性，并借助特色的茶文化元素，對建筑物外觀和場館環(huán)境進(jìn)行美化。運(yùn)用這樣的方式，可創(chuàng)建一個潛移默化文化熏陶環(huán)境，將茶文化無形的滲透到人們的思想意識中。

4.3基于博物館實(shí)現(xiàn)多主體宣傳茶文化

博物館管理人員需不斷拓展工作思路，對茶文化傳播力的提升形成新認(rèn)識。既要發(fā)揮博物館文化宣傳的核心作用，還要與社會組織展開密切的合作，實(shí)現(xiàn)多主體的宣傳和傳播茶文化。一方面，博物館可與各個社區(qū)進(jìn)行合作，分批組織群眾進(jìn)入博物館進(jìn)行參觀和學(xué)習(xí)，使其更加深入的了解茶文化思想和文化內(nèi)涵。另一方面，博物館需與不同經(jīng)營范疇的企業(yè)展開戰(zhàn)略合作。例如，博物館與茶企組織和舉辦茶葉品鑒活動，更加科學(xué)的宣傳和講解茶文化和茶葉功能，并將茶文化與醫(yī)學(xué)保健進(jìn)行融合，以此擴(kuò)大茶葉品鑒活動的受眾范疇。此外，博物館與營銷企業(yè)展開長期合作，圍繞茶文化宣傳和推廣項(xiàng)目，設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的營銷和宣傳策略和方案。充分利用虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的作用，跨越時空和突破地域限制的進(jìn)行茶文化傳播和宣講。博物館、企業(yè)、社會組織可充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用不同的平臺和資源，有效的傳播和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

5結(jié)語

總而言之，博物館茶文化傳播力的提升，需充分發(fā)揮不同平臺和渠道的作用。將現(xiàn)代信息技術(shù)科學(xué)融入茶文化傳播事業(yè)中，能對傳播渠道和文化宣傳的形式進(jìn)行創(chuàng)新。茶文化需在不同空間和場景進(jìn)行覆蓋和滲透，既要達(dá)到普及和傳播的作用，還要實(shí)現(xiàn)文化育人的目標(biāo)。通過不斷提高博物館茶文化傳播力，使更多人了解中國歷史和傳統(tǒng)文化的本質(zhì)，由此不斷提升我國文化軟實(shí)力。

作者:林曉平 單位:河南博物院