職場女性服裝形象設計研究

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摘要：隨著社會的不斷進步與發(fā)展，女性的就業(yè)規(guī)模不斷擴大，越來越多的女性活躍在政治、商業(yè)、媒體等各個領域，并擁有了更多的話語權。當代社會女性的職場服裝形象設計問題成為了大眾關注的話題。以往迎合男性審美的職場服裝形象已然不適合新時代女性的職場形象要求，針對女性職場服裝形象設計的研究就此展開。本文從女性的特征及形象設計入手作為研究，探討職場女性的形象設計表現(xiàn)形式、形象訴求分析，論述職場女性服飾形象的著裝態(tài)度及其塑造方向，歸納職場女性形象創(chuàng)造服裝形象的要素、類型等輔助手段，以及特定工作場所的穿著根據(jù)需求。

關鍵詞：職場女性；服裝；形象設計；塑造

當今社會中，職場形象塑造是至關重要的。在職場中，職業(yè)裝不單單是一件具有實用功能的工具，更是職業(yè)形象的塑造與職業(yè)內涵的外在表達。因此，女性需要關注自己的服裝形象，以達到美觀與舒適性兼得的效果。

一、職場女性服裝形象的內涵表達

當今社會部分職場女性對于職場形象有一個誤區(qū)，她們認為舍棄女性的特點，像男性一般強勢、硬朗，就能在職場中取得成功，但這種做法往往卻與事與愿違。這樣的職場形象無法體現(xiàn)出女性的特點，這顯然不利于女性職業(yè)的未來發(fā)展。職業(yè)女性無論在什么崗位，都應塑造其合適的職場形象。古往今來，服裝的變遷是一定時期社會的經濟、文化、科技發(fā)展的縮影。人類對于服裝的需求一是體現(xiàn)在服裝的實用功能；二體現(xiàn)在服裝的美感表達?，F(xiàn)代社會，人類有意識地進行美的追求，學會用服飾來裝飾自己。盡管人們已經承認社會性別是由文化影響而形成的且服裝性別界限可以模糊，但是在日常生產實踐中，仍然把自然性別的區(qū)別作為討論的前提，將男女置于對立面①。因此職場女性的服飾形象內涵表達要考慮到以下幾點。1.體現(xiàn)心理與精神訴求在職場中，服裝形象設計一定程度上是符號化的職業(yè)特征，體現(xiàn)了職業(yè)的特點。因此職場形象的塑造能夠一定程度上增加女性在工作中的自信，對于更好的進入到職場工作中，展示自己的工作能力有著至關重要的作用。現(xiàn)在職業(yè)女性的服飾形象不只體現(xiàn)于對美感的追求，而是職場環(huán)境需要，并根據(jù)社會的人文環(huán)境發(fā)展進行相應改變。此外，社會關注度、精神視野等心理因素對職場女性著裝的影響也不容忽視。例如新聞節(jié)目的主持人應注重衣著大方得體，進而表現(xiàn)出沉穩(wěn)、端莊的職場形象。相反，從事娛樂報道類型的主持人可以在服飾形象方面表現(xiàn)出前衛(wèi)與個性的特點，以呼應節(jié)目主題，豐富個人的藝術形象美感。2.體現(xiàn)審美情趣與品味服裝美學通常是指人們看到一件衣服，它的新穎的剪裁、悅目的色彩、典雅的質感顯示出它的敏感性和認知傾向。②這種美感顯然來自于服裝本身，它直接反映了人們的審美情趣和興趣愛好。從意象理論的角度來看，服裝風格通常是一個人內心潛在的影射，是一個人個性的外在表現(xiàn)。因此，當代社會職場女性的形象設計也要考慮到女性群體的普遍心理特點，在職場形象設計中有所體現(xiàn)。

二、職場女性服裝形象設計的塑造目標

職場女性通過得體的服裝搭配表現(xiàn)出個人的獨特氣質和魅力及工作態(tài)度。個人職業(yè)形象需求是服飾形象塑造的主要目的。對于女性來說，一個好的職場服裝形象不是簡單的化妝打扮和穿著概念，而是一個全面的、立體的、動態(tài)的個人整體素質形象，能夠展現(xiàn)個人的自信、尊嚴、優(yōu)雅、能力。1.展現(xiàn)個人氣質與風度氣質是個體心理和行為特征的總和，個人氣質是存在差異的。例如一個活潑好動的孩子能反映出性格開朗；一個平穩(wěn)安靜孩子則反映出性格溫和，總的來說氣質是一個人內在魅力。然而，風度是一個人魅力的外在表現(xiàn)或性格的自然流露。最早風度指文采出眾，而今是體現(xiàn)人的生活態(tài)度的整體反映，服飾搭配是文化和思想的外在表現(xiàn)。在社會高速發(fā)展的今天，女性服飾的變化讓我們眼花繚亂，但不管它如何變換，穿著者都要選擇符合時宜的服飾，否則會讓人感覺落伍或者不合群。③因此，職業(yè)裝不僅是符合職業(yè)功能的需要，還要積極展現(xiàn)個人氣質與風度，使穿著者產生自我認同的信念感。2.體現(xiàn)職業(yè)形象與特點女性職業(yè)裝的設計可以及時地迎合時尚潮流，但仍要以體現(xiàn)職業(yè)形象與特點作為核心。對于其職業(yè)形象的塑造過程要充分考慮到其工作環(huán)境及工作內容，可以添加一些中性的色彩元素到服裝風格中，會給人以更勝任的印象。例如，對于優(yōu)雅型職場女性來說，莫蘭迪色系或無彩色為主是理想的顏色選擇。半身裙最底端在小腿肚附近，直線條的輪廓設計可以拉長腿部線條。西裝外套選用微寬松的直線設計，配上一件淺色襯衫，可以在穩(wěn)重中添加一點鮮艷跳脫的色彩，但是盡量避免繁雜的印花圖案，使整體搭配簡潔和諧。

三、職場女性服裝形象塑造要領

由于新媒體技術飛速發(fā)展，人們對于服裝的認識更加全面，所以職場女性的工作能力與職業(yè)形象同樣被人注重?，F(xiàn)代職場女性的形象需求日趨增多，人們更希望在工作技能提升的同時在外在形象方面也能獲得成功。因此，就要根據(jù)身處的行業(yè)需求來塑造自身的職場形象，使其內在修養(yǎng)與外在形象和諧一致。同時對于職業(yè)裝而言，其審美必然建立在對標識和實用功能的滿足之上，如果它不能使工作的人感到舒適，便于進行職業(yè)活動，那就不能稱為職業(yè)裝。④一個成功的職場女性形象受諸多因素影響，下面從服飾的色彩、質地、款式的和諧搭配方式來探究職業(yè)女性服飾形象的塑造要領。1.服裝色彩的選擇色彩具有豐富的象征意義，和諧的色彩對于人的外貌形象良好的塑造有至關重要的作用，色彩的和諧是指色塊均衡、色調統(tǒng)一、情感特性一致，最常見的三種分類為對比色和諧、鄰近色和諧和同類色和諧。如圖1所示，在職場服裝形象設計的過程中，一般選擇鄰近色的搭配，指在色相環(huán)上60度以內的色彩搭配，如藕荷色和深紫色的搭配，整體效果會顯得柔和、優(yōu)雅；而對比色的運用則會產生一個強烈的對比效果，指在色相環(huán)上120度范圍內的色彩搭配，視覺沖擊力強，會給人醒目、個性之感。在服裝形象設計的使用以達到和諧的效果，我們可以巧妙運用顏色區(qū)域的對比，色彩明度的調整，或使用無彩色進行過渡和點綴；相反服飾主體顏色為無彩色，也可以用有彩色來進行點綴和襯托。對于身處職場中的女性來說，可以選用以上兩個搭配方式，但是不能太夸張、華麗，應當符合工作環(huán)境。2.服裝質地與款式的搭配選擇就質地而言，上裝和下裝最好選擇質感特點接近或相似的材質面料，例如雪紡與真絲面料的搭配，從外觀來看二者都具有輕薄、柔軟、垂感較好的特點；毛呢與皮革的搭配，二者都具有硬挺、平整、光澤自然柔和的特點，使其對比效果和諧統(tǒng)一。而服裝整體的材質的差異太大，則會產生不倫不類之感。就服裝款式而言，不同體型的女士應選擇不同款式的服裝，按照服裝廓型的分類一般可以分為A型、H型、X型、T型常見的四個類型。如圖2所示，腰圍較小且上下身豐滿的沙漏型體型的女性，可以選擇X型的職業(yè)套裙，收緊腰部、提高腰線，在視覺上拉長下身比例；相反腰圍較大或三圍差值較小的長方形體型的女性，則可以選擇H型的西服套裝，用西裝外套來修飾身材條件的不足，展現(xiàn)出干練的個性；上身瘦小、下身豐滿的梨形體型的女性，可以選擇T型的風衣或外套，肩部增加量感，使整體形象和諧。因此，職場女性在服裝款式選擇上應突顯身材優(yōu)勢，而好的身材也是自律的體現(xiàn)，可以提高女性自身的可信度。3.整體精練的原則職場形象不同于其他場合的形象，其特殊之處在于要求服飾的精練，避免過度裝飾。精練原則注重感官上簡約干練，品味和思想上更為優(yōu)雅，其目的是為了突出重點。密斯·凡德羅提出的“少即是多”代表著精練原則的核心思想，精練原則是將形象設計的服飾元素、色彩、裝飾簡化到最少的程度，但對色彩、面料的質感要求很高。因此，精練原則在職業(yè)女性形象中是內斂的，卻往往能達到以簡勝繁的良好效果。審美與功能是職場女性形象塑造的基本要求。在形象塑造過程中，要注意以下幾點：第一，遵守三色原則，也就是整套服裝中的所有顏色相加不超過三種，太多會使人眼花繚亂，顯得雜亂無章，從而降低人的沉穩(wěn)度；第二，選擇亞光的服裝面料，使服裝看起來有質感，切忌選擇PVC材質、亮片、鉚釘?shù)?；第三，衣服的層次感不能超過三層，使人看上去精致、利落，不然就會顯得過于堆積，沒有精神。

四、職場女性服裝形象的風格類型

服裝形象風格不同于一般的形象特性,它是通過搭配效果表現(xiàn)出來的相對穩(wěn)定、更為內在和深刻、從而直接地反映出閱歷深淺、個人的思想觀念、審美理想、氣質風度等內在特征的外部表現(xiàn)。簡而言之，著裝風格可以直接反映一個人的生活品味。日常生活中人物形象多種多樣，風格迥異，或古典，或浪漫，或優(yōu)雅，或帥氣。無論何種人物形象，都是為身處場合所服務的，尤其是職場這個特定的場合下形象風格都應該建立在以服裝為基礎的理念，大方得體。根據(jù)一些行業(yè)的特殊需求，有些需要傳統(tǒng)典雅的服裝，有些需要時尚華麗的服裝，有些企業(yè)需要統(tǒng)一的服裝。工作環(huán)境的不同使得職業(yè)女性的服裝選擇有所不同，服裝形象塑造的類型也有所不同。一般來說，目前職場女性人物形象的風格分為以下幾類。

1.特定職業(yè)風格

當人們看到工作人員身著整齊劃一的服裝工作時，自然會被這種整體性的職業(yè)素養(yǎng)所吸引，也會對此產生良好的第一印象。特定職業(yè)風格是指服飾形象所給予的風格定位，是職場中明確規(guī)定要求統(tǒng)一著裝的職場形象風格，這種服裝被稱為制服。例如中國自古代就有著統(tǒng)一風格服裝的歷史，“夏崇青、商崇白、周崇紅、秦崇黑”就是古代時期封建政權對于其國家公務人員的職業(yè)著裝色調要求。而海南航空的第五代制服”海天祥云”可謂傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，東方與西方服裝文化相碰撞的經典作品之一。眾所周知女性在航空公司空乘人員隊伍的占比較高，海南航空的全新第五套制服就很好的突出了女性的特點且不失民族文化底蘊。制服整體色彩以灰色為基礎色，四周搭配黃色海浪和紅色蝠燕圖案；旗袍袖口長度采用七分長度，簡潔大方的視覺更增加了空乘干練感，同時也更加方便工作；圍裙的設計裙型為郁金香型，兼具美觀和實用功能；剪裁方面采用西式立裁，更加彰顯國際化品質和品味，營造出精確和專業(yè)化的觀感。勾勒出了濃濃的中國風，設計巧妙，中西結合，時尚與古典結合。不同的企業(yè)文化以不同的方式展現(xiàn)女性在工作環(huán)境中的獨特魅力。

2.時尚簡約風格

服裝的流行是指人們在一定的時間和范圍內廣泛崇尚和追求的服裝風格；它是人們對服飾審美追求的最直接的印象，也是時代情感的縮影。不同的職業(yè)對形象定位和時尚風格有不同的需求。在工作場所，服裝要求不僅要應用舒適的功能，還要求服裝看起來時尚漂亮，要充滿活力。展示自己的女性線條，讓自己更有競爭力。時尚簡約形象風格與復古主義形象風格是逆行的，職場中切忌穿著復古風格的服飾，拒絕夸張、超大量感。這種形象的造型精致、簡單、強調自然之美，給人高級質感；妝面設計給人現(xiàn)代、青春、亮麗、甚至是裸妝之感，具有活力感和年輕感的多種形象風格的混合。女性通常呈現(xiàn)一種對時尚敏感的特點，大多女性更能接受社會上產生的新事物，能夠敏銳地察覺到時尚的前沿，喜歡時尚的東西，能夠把握流行文化的內涵。時尚簡約的衣著適用于職場新人、美業(yè)、培訓行業(yè)、白領等人群。同時還要結合穿戴者的具體情況進行服裝搭配，揚長避短，將時尚服裝形象與工作環(huán)境相匹配，在服裝整體的和諧統(tǒng)一中展現(xiàn)穿戴者的個性。

3.端莊典雅風格

精致的服飾和優(yōu)雅的舉止注定是典雅風格的代表，顯現(xiàn)出一個人的身份、地位、能力與品位，同時略帶有距離感。此風格一般適用于一些以高端社交為工作基礎的職業(yè)，此類人群通常會出席盛大的典禮、參與較多的社交場合等。因此當談到端莊典雅的女性服飾風格時，西式套裝的搭配方式通常被視為經典職場形象，如紀梵希小黑裙、香奈兒經典套裝、迪奧高級成衣等。端莊典雅風格相對穩(wěn)定，不容易被時尚趨勢所影響，更加注重品質與獨特。結語職場女性服飾形象塑造應根據(jù)穿著者的需求而變化。在整體風格上保持典雅精練；在色彩上注重和諧舒適；在服裝款式上要修飾身材；在結構上要簡約大氣；在面料上避免繁雜。在服飾形象設計中，作為一名職業(yè)女性需要通過自己的工作環(huán)境來設計自己的職業(yè)服裝形象。服裝形象設計在女性的工作和工作環(huán)境中的成就中起著重要的作用，能夠展現(xiàn)出女性的特有風貌。

注釋：

①張德弘.職場女性衣著形象塑造與設計探究[D].青島大學,2015.

②曹晉.媒介與社會性別研究的理論建構［J］.南京大學學報（哲學·人文科學·社會科學版），2008（4）.

③孫喆.都市職業(yè)女性著裝需求及趨勢研究[D].陜西科技大學,2014.

④李麗,李雪垠.論職業(yè)裝的審美特征[J].美與時代(上),2011(10).

作者:宋琦 李子晗 單位:西安工程大學服裝與藝術設計學院 東北電力大學藝術學院