少數(shù)民族符號(hào)在影視廣告中創(chuàng)新應(yīng)用

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【摘要】少數(shù)民族地區(qū)文化由于社會(huì)的變遷、歷史的演變等多重因素形成了系統(tǒng)化的視覺(jué)文化符號(hào)，他是少數(shù)民族人民對(duì)日常生活和文化意識(shí)的一種外在表現(xiàn)，將這種視覺(jué)文化符號(hào)融入到影視廣告作品中是文化的一種外延和反戰(zhàn)，對(duì)少數(shù)民族文化的推廣和傳播有著重要的意義和價(jià)值。文章通過(guò)對(duì)少數(shù)民族元素符號(hào)的色彩和造型等角度的分析，探究當(dāng)代影視廣告中少數(shù)民族符號(hào)創(chuàng)作應(yīng)用的現(xiàn)狀，力爭(zhēng)從文化與符號(hào)相融合的角度探尋影視廣告與少數(shù)民族符號(hào)文化融合的創(chuàng)作應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】少數(shù)民族；符號(hào)；影視廣告；應(yīng)用研究

一、少數(shù)民族符號(hào)元素的文化表達(dá)

（一）符號(hào)的傳達(dá)路徑

符號(hào)元素，作為日常生活中的一種具像化意向符號(hào)，是一種文化價(jià)值的象征，符號(hào)元素的靈活運(yùn)用可以將我們生活學(xué)習(xí)中原本枯燥乏味的語(yǔ)言變得生動(dòng)有趣易于理解。將符號(hào)元素廣泛應(yīng)用到傳播媒介中，可以讓復(fù)雜繁瑣的文化元素變得活潑有趣、易于理解，最終實(shí)現(xiàn)文化傳播的目的。如影視廣告中圖形和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，就可以將一些符號(hào)元素融入其中，使得所要表現(xiàn)的內(nèi)容更加靈活，在讓受眾樂(lè)于接受的同時(shí)加深受眾對(duì)符號(hào)元素的價(jià)值認(rèn)同，增強(qiáng)傳達(dá)作品的內(nèi)涵深度，實(shí)現(xiàn)傳播文化、加強(qiáng)推廣的目的。

（二）符號(hào)化表達(dá)的意義

1.符號(hào)文化表達(dá)的價(jià)值

在影視廣告的創(chuàng)作中，文化符號(hào)的融入可以提高媒介傳播的內(nèi)涵價(jià)值，尤其是在數(shù)字化時(shí)代中，各類信息呈現(xiàn)出爆炸式傳播，這也讓受眾很難去選擇符合自身需求的相關(guān)信息。因此，在影視廣告的創(chuàng)作中融入符號(hào)的表達(dá)，不但可以讓受眾更為直觀地接收作品信息，也能夠讓受眾用最短的時(shí)間選出符合自身品位的產(chǎn)品并產(chǎn)生好感?？梢哉f(shuō)借助符號(hào)文化來(lái)提升影視廣告的傳播效率，可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共贏，提升廣告效應(yīng)。

2.推動(dòng)少數(shù)民族文化的傳播

在影視廣告中融入民族文化符號(hào)，可以進(jìn)一步地推動(dòng)民族文化的發(fā)揚(yáng)，在宣傳具體對(duì)象的同時(shí)也讓更多的受眾了解認(rèn)知到民族文化的重要性。少數(shù)民族文化作為民族文化的重要組成部分，其傳承和發(fā)展離不開(kāi)對(duì)民族文化符號(hào)的傳播和推廣，從日常生活的符號(hào)運(yùn)用到社會(huì)宣傳的符號(hào)應(yīng)用，都可以實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族文化的傳播與發(fā)展，讓更多的受眾了解少數(shù)民族的文化，從了解到認(rèn)知到喜愛(ài)，這樣一個(gè)態(tài)度的轉(zhuǎn)變過(guò)程也是少數(shù)民族文化傳播推廣的過(guò)程。在影視廣告中融入系列化的少數(shù)民族文化符號(hào)可以賦予推廣宣傳對(duì)象更深刻的文化內(nèi)涵，讓少數(shù)民族文化符號(hào)產(chǎn)生價(jià)值，賦予宣傳作品新的符號(hào)意義，實(shí)現(xiàn)文化推廣和商業(yè)宣傳的共贏，因此，從少數(shù)民族符號(hào)元素入手，可以讓推廣的產(chǎn)品具有深刻的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生積極的宣傳意義，最終實(shí)現(xiàn)推廣的目的。

二、少數(shù)民族符號(hào)在影視廣告創(chuàng)作實(shí)踐中的影像化呈現(xiàn)

少數(shù)民族文化符號(hào)是一種文化的象征，在影視廣告的實(shí)踐創(chuàng)作中運(yùn)用相關(guān)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新思維實(shí)踐，可以實(shí)現(xiàn)影視作品的多層面文化融合。

（一）多義性的服飾符號(hào)在影視廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用

影像化的視覺(jué)符號(hào)不是無(wú)意義的畫(huà)面構(gòu)成，它可以通過(guò)系列文化元素實(shí)現(xiàn)傳情達(dá)意的作用，符號(hào)的美在于它能夠表達(dá)多重層面具有一定的多義性，在影視廣告的創(chuàng)作實(shí)踐中應(yīng)用相關(guān)文化符號(hào)可以實(shí)現(xiàn)文化的多義性表達(dá)。在少數(shù)民族符號(hào)元素中，服飾符號(hào)的多義性更強(qiáng)，在服飾符號(hào)元素中可以包含地域標(biāo)志，可以說(shuō)影像化的少數(shù)民族服飾文化符號(hào)不僅帶有審美化的視覺(jué)要素，還是一種地域文化生活的象征，在符號(hào)中涵蓋著少數(shù)民族地域文化、社會(huì)信仰、等級(jí)差異、審美價(jià)值的體現(xiàn)，在影視作品中唯有通過(guò)深度挖掘其深刻含義，才能讓符號(hào)元素發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。

（二）意向性的環(huán)境符號(hào)在影視廣告創(chuàng)新實(shí)踐中的應(yīng)用

在少數(shù)民族的日常生活中有很多的環(huán)境符號(hào)是可以通過(guò)影像作品呈現(xiàn)出來(lái)的，如少數(shù)民族的民族建筑、自然符號(hào)等都可以通過(guò)影視化表達(dá)展現(xiàn)出少數(shù)民族文化環(huán)境符號(hào)的內(nèi)在涵義。影視廣告創(chuàng)新實(shí)踐中，環(huán)境符號(hào)可以作為一種表意性的工具，來(lái)展現(xiàn)少數(shù)民族文化所涵蓋的地域特征和文化認(rèn)知，讓受眾通過(guò)影像化的符號(hào)敘事來(lái)了解和感知不同的文化背景和精神內(nèi)涵，傳達(dá)出少數(shù)民族文化的精神風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)環(huán)境符號(hào)的深層次挖掘，讓受眾感受到少數(shù)民族人民的情感表達(dá)。

（三）藝術(shù)性的音樂(lè)符號(hào)在影視廣告創(chuàng)作訓(xùn)練中的應(yīng)用

由于各民族地域與生活習(xí)慣、民族心理與民族文化的不同，使得少數(shù)民族人民具有著獨(dú)特的藝術(shù)天賦，如邊唱邊跳、能歌善舞等藝術(shù)特色，深受人民群眾的喜愛(ài)，在影視廣告的創(chuàng)作訓(xùn)練中對(duì)少數(shù)民族的音樂(lè)藝術(shù)符號(hào)進(jìn)行多形式的呈現(xiàn)，能夠讓觀眾更加立體化地感知少數(shù)民族的人文風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族文化的多維度推廣。除此之外，藝術(shù)性的音樂(lè)符號(hào)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)人物的性格塑造，表達(dá)人物的心理及性格特征，有助于完成影視作品的具像化敘事，體現(xiàn)少數(shù)民族文化的長(zhǎng)久生命力。

三、現(xiàn)階段少數(shù)民族符號(hào)在影視廣告運(yùn)用中存在的問(wèn)題

在影視廣告中的少數(shù)民族符號(hào)承擔(dān)著特殊的表意功能，在作品主題的表達(dá)中，創(chuàng)作者通過(guò)文化符號(hào)的融入，來(lái)實(shí)現(xiàn)符號(hào)換喻和隱喻的功能。一則優(yōu)秀的影視廣告，廣告的主題表達(dá)文化不能僅存于表面，應(yīng)當(dāng)從更深的角度挖掘共生的文化內(nèi)涵，在實(shí)現(xiàn)推廣宣傳的同時(shí)賦予表達(dá)對(duì)象獨(dú)一無(wú)二的表意特征，提升拍攝主題的宣傳效果。但隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，在影視廣告中的少數(shù)民族文化符號(hào)構(gòu)建還存在著一些問(wèn)題，使得少數(shù)民族文化符號(hào)中的文化多樣性沒(méi)有被表現(xiàn)出來(lái)，這在一定程度上影響了少數(shù)民族文化和廣告表現(xiàn)主題的融合式表達(dá)，影響了影視廣告的整體表達(dá)。

（一）少數(shù)民族符號(hào)內(nèi)涵表意不足

從現(xiàn)階段一些帶有民族符號(hào)的影視廣告作品來(lái)看，一些廣告作品由于投放平臺(tái)的不同，使得一些少數(shù)民族文化符號(hào)的深層次內(nèi)涵無(wú)法較為完整地呈現(xiàn)在影視廣告中。如康美藥業(yè)的影視廣告作品中，主要以二人的愛(ài)情故事為主線，穿插了瑤族的少數(shù)民族服飾，但在作品中，對(duì)服飾符號(hào)的文化呈現(xiàn)主要集中在表層，沒(méi)有充分表達(dá)其深層次的文化深意，這也使得一些文化符號(hào)丟失了其真正的意義。因?yàn)樯贁?shù)民族文化符號(hào)的背后涵蓋著其民族特有的精神信仰、文化內(nèi)涵和生活習(xí)俗等，只有將內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)才能讓受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

（二）少數(shù)民族符號(hào)應(yīng)用同質(zhì)化

一則優(yōu)秀的影視廣告必須要清晰地表達(dá)其創(chuàng)作目的，因此符號(hào)的應(yīng)用與表達(dá)十分重要，而符號(hào)應(yīng)用的關(guān)鍵在于如何運(yùn)用符號(hào)來(lái)加深受眾對(duì)作品的理解，不讓作品的宣傳僅僅停留于表面。但反觀當(dāng)前影視廣告中一些少數(shù)民族符號(hào)的運(yùn)用出現(xiàn)了系列同質(zhì)化的現(xiàn)象，使得一些符號(hào)元素的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到展現(xiàn)，影響了廣告內(nèi)容的傳播與廣告形象的塑造。

（三）影視化視聽(tīng)符號(hào)表現(xiàn)過(guò)于單一

在影視廣告中運(yùn)用少數(shù)民族符號(hào)的素材進(jìn)行表達(dá)，可以實(shí)現(xiàn)作品主題內(nèi)容的多樣化文化傳播。尤其是運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)呈現(xiàn)少數(shù)民族的文化符號(hào)，更有利于符號(hào)的傳達(dá)，但是在影像廣告的視聽(tīng)符號(hào)表現(xiàn)過(guò)程中，一些作品的視聽(tīng)內(nèi)容表達(dá)符號(hào)元素過(guò)于單一，讓受眾不免產(chǎn)生了審美疲勞，不利于廣告主題的推廣和宣傳。少數(shù)民族符號(hào)的傳播價(jià)值就是實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族文化的傳播，需要影視作品創(chuàng)作者在掌握符號(hào)元素內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對(duì)整體內(nèi)容進(jìn)行多角度的視聽(tīng)創(chuàng)作，來(lái)從多維度實(shí)現(xiàn)影像的豐富化表達(dá)。

四、提升影視廣告符號(hào)文化內(nèi)涵的策略

（一）深度挖掘和表達(dá)少數(shù)民族符號(hào)內(nèi)涵

在少數(shù)民族符號(hào)的表達(dá)和呈現(xiàn)過(guò)程之中，由于一些影視創(chuàng)作者對(duì)少數(shù)民族文化內(nèi)涵缺乏足夠的了解，使得很多影視作品的符號(hào)表意文化只停留在表面，在文化表達(dá)上缺乏對(duì)少數(shù)民族文化的深度挖掘。因此，在影像創(chuàng)作中應(yīng)當(dāng)深入挖掘少數(shù)民族符號(hào)元素中的文化內(nèi)涵，避免在傳播中造成文化理解的偏差，通過(guò)符號(hào)元素的深度挖掘，提升影視作品的審美價(jià)值，賦予影視作品中少數(shù)民族文化符號(hào)更多的價(jià)值內(nèi)涵。

（二）融入少數(shù)民族符號(hào)提升價(jià)值追求

在當(dāng)下城市化飛速發(fā)展的大背景下，少數(shù)民族文化符號(hào)傳承面臨著多重困境，通過(guò)影視化的表達(dá)融入少數(shù)民族文化符號(hào)，能夠更好地實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族文化的傳承與發(fā)展，賦予少數(shù)民族文化時(shí)代性的創(chuàng)新內(nèi)涵，關(guān)照性地反映一些少數(shù)民族的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)藝術(shù)形式表現(xiàn)與情感融入的結(jié)合，讓受眾更加真實(shí)地感受到符號(hào)中所展現(xiàn)的價(jià)值追求，同時(shí)提升影視廣告的整體表現(xiàn)力。

（三）助推少數(shù)民族符號(hào)的多樣化發(fā)展

從當(dāng)前的一些帶有民族符號(hào)的影視廣告資料中來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播渠道所呈現(xiàn)的相關(guān)少數(shù)民族元素符號(hào)的內(nèi)容比例存在著不均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一些少數(shù)民族的文化符號(hào)在影視廣告中很難被找到，甚至通過(guò)大數(shù)據(jù)搜索相關(guān)的符號(hào)內(nèi)容表達(dá)也少之又少，這也在一定程度上折射出影視創(chuàng)作思路與資源存在匱乏的現(xiàn)象。因此在深度挖掘少數(shù)民族文化符號(hào)的同時(shí)要豐富符號(hào)元素的表現(xiàn)形式，通過(guò)多樣化的內(nèi)容展現(xiàn)，讓更多的受眾感受到民族文化的魅力，在實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的同時(shí)，提升受眾對(duì)少數(shù)民族文化的關(guān)注度，加深對(duì)我國(guó)民族文化的了解和認(rèn)知?？傊?，少數(shù)民族文化符號(hào)是當(dāng)代民族文化影像中的重要象征符號(hào)，在影視廣告中適度地運(yùn)用少數(shù)民族符號(hào)元素，多角度地表達(dá)影視廣告主體內(nèi)涵，對(duì)傳承發(fā)揚(yáng)民族文化具有深遠(yuǎn)的價(jià)值意義。

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作者:于海礁 單位:哈爾濱師范大學(xué)