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關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì);生態(tài)系統(tǒng),傳統(tǒng)文化;現(xiàn)代技術(shù)
一、廣告設(shè)計(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期
當(dāng)前,中國(guó)傳統(tǒng)文化的復(fù)興和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展以及廣告設(shè)計(jì)的生態(tài)系統(tǒng)雛形初步顯現(xiàn),共同推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)快速進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵更加豐富、科技含量更高、更趨系統(tǒng)化。
(一)傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計(jì)中的作用凸顯
傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計(jì)中的作用日益重要,主要為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供素材和思維方式。首先,傳統(tǒng)文化體現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代性需求。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和物質(zhì)的極大豐盈,人們?nèi)找婵释裥枨蟮臉O大滿(mǎn)足能得以實(shí)現(xiàn)。中國(guó)自身的文化系統(tǒng)開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整,處理好傳統(tǒng)、現(xiàn)代和外來(lái)文化之間的關(guān)系成為關(guān)注重點(diǎn)。傳統(tǒng)文化的“被忽略”和“被拋棄”狀態(tài)發(fā)生改變,逐漸向被重視轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文化也成為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要素材和靈感來(lái)源。其次,傳統(tǒng)文化使廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性更加凸顯。創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)是否具有生命力的重要體現(xiàn),獨(dú)特的民族文化則是創(chuàng)意的靈魂。民族文化以其獨(dú)特的魅力屹立于世界民族文化之林,使世界文化更加豐富多彩。融合了民族文化的廣告設(shè)計(jì)具有獨(dú)特氣質(zhì),更具吸引力,有利于廣告設(shè)計(jì)走向世界,得到更加廣泛的認(rèn)可。第三,傳統(tǒng)文化推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)文化本身就是博大精深、內(nèi)涵豐富和富于變化的寶庫(kù),融入傳統(tǒng)文化的廣告設(shè)計(jì)也具有了多樣化的特點(diǎn)。如水墨畫(huà)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)在圖形、色彩和字體中的啟發(fā),古代象形文字的再創(chuàng)作,一詞多意等。
(二)現(xiàn)代技術(shù)推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展
科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐,其主要應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)的制作和傳播兩個(gè)階段。首先,現(xiàn)代技術(shù)縮短了廣告設(shè)計(jì)的周期。當(dāng)前,某些領(lǐng)域的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化,廣告設(shè)計(jì)的周期縮短,并可實(shí)現(xiàn)大規(guī)模重復(fù)生產(chǎn)。其次,現(xiàn)代技術(shù)降低了廣告設(shè)計(jì)的難度。通過(guò)相關(guān)電腦軟件程序就可以實(shí)現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì),對(duì)于專(zhuān)業(yè)技術(shù)的要求降低。但是,現(xiàn)代技術(shù)在降低廣告設(shè)計(jì)難度的同時(shí),也拉大了廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量差,使缺乏美感的廣告數(shù)量大增。第三,現(xiàn)代技術(shù)延伸了廣告設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,廣告設(shè)計(jì)也在不斷向橫向和縱向發(fā)展,涉及設(shè)計(jì)、宣傳、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、出版印刷等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。
由于我國(guó)目前的教育體制以應(yīng)試教育為主,因此廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在進(jìn)入大學(xué)前主要是注重文化課的學(xué)習(xí),因此廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中很少有學(xué)生在進(jìn)入大學(xué)前受過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練或是對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。由于是為了應(yīng)對(duì)升學(xué)壓力,大部分學(xué)生只是對(duì)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)中的部分課程進(jìn)行了具有針對(duì)性的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練,因此專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不夠全面,這也直接造成了廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育中,許多學(xué)生的審美意識(shí)淡薄,在廣告作品的欣賞以及具體設(shè)計(jì)實(shí)踐中缺乏審美能力。
廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)是一門(mén)應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的課程,但是在廣告設(shè)計(jì)課堂教學(xué)中學(xué)生習(xí)慣于老師手把手的指導(dǎo),不利于培養(yǎng)學(xué)生的思維能力和創(chuàng)新能力。即使學(xué)生有獨(dú)立的思維以及廣告設(shè)計(jì)能力,但是在教育中缺乏團(tuán)隊(duì)合作的培養(yǎng),因此學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)比較淡薄,學(xué)生缺乏合作精神,在走入社會(huì)之后,由于廣告設(shè)計(jì)崗位需要與人溝通、交流與合作的特殊性,學(xué)生缺乏團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)調(diào)能力,因此無(wú)法適應(yīng)工作需要,不利于職業(yè)生涯的發(fā)展,容易被社會(huì)市場(chǎng)所淘汰。
廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革的必要性
目前,我國(guó)各大高校的廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教育過(guò)分強(qiáng)調(diào)了學(xué)生所學(xué)廣告設(shè)計(jì)理論知識(shí)專(zhuān)業(yè)化和系統(tǒng)化,所以培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的具體實(shí)踐能力比較差,對(duì)所學(xué)知識(shí)的融合性也比較薄弱。由于廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育體系各學(xué)科之間的過(guò)于精細(xì)的分類(lèi),致使廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)科較多,致使老師在廣告設(shè)計(jì)教育教學(xué)的過(guò)程中過(guò)分的追求教學(xué)進(jìn)度,或者只重視理論研究而輕技能訓(xùn)練,顧此失彼,不能將實(shí)踐與理論有機(jī)結(jié)合起來(lái),不利于培養(yǎng)提升學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)水平。由于廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育模式和方法過(guò)于單一,并且在教育教學(xué)中個(gè)別的授課模式的信息含量較低,這就直接導(dǎo)致了學(xué)生在廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)過(guò)程中知識(shí)結(jié)構(gòu)的不合理,從而使廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的難度增大。所以,我們必須對(duì)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)進(jìn)行改革和創(chuàng)新,樹(shù)立現(xiàn)代的教育觀念,構(gòu)建新知識(shí)、新思想、新信息的教學(xué)模式,使全新的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)模式更具有普及性、實(shí)效性和適用性,使學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)的知識(shí)結(jié)構(gòu)更加豐富和不斷發(fā)展,使學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)觀念與時(shí)俱進(jìn),具有時(shí)代的特征,以滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用型人才的需求,因此,廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革和創(chuàng)新勢(shì)在必行。
廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革和創(chuàng)新的具體措施
(一)轉(zhuǎn)變教育觀念,明確教育目標(biāo)
在廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革的過(guò)程中,老師不能在沿用傳統(tǒng)的教學(xué)觀念,而是要轉(zhuǎn)變成全新的、多元化的教育觀念,明確教育目標(biāo),認(rèn)識(shí)到在教學(xué)的過(guò)程中學(xué)生占主體地位,并認(rèn)識(shí)到教學(xué)過(guò)程的本質(zhì)是以學(xué)生吸取知識(shí)為主的活動(dòng),這就要求老師要在教學(xué)的過(guò)程中,根據(jù)不同學(xué)生的個(gè)人素質(zhì)的差異恰當(dāng)?shù)倪x擇教學(xué)內(nèi)容,積極的調(diào)動(dòng)學(xué)生的主觀能動(dòng)性,培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和渴望。具體的做法主要表現(xiàn)在:首先,要遵循學(xué)生的認(rèn)識(shí)程度和規(guī)律,培養(yǎng)學(xué)生的抽象思維,老師的作用不是教會(huì)學(xué)生廣告專(zhuān)業(yè)的理論知識(shí),而是培養(yǎng)學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)能力,訓(xùn)練學(xué)生獲得正確廣告設(shè)計(jì)和制作的方法的同時(shí),培養(yǎng)學(xué)生的抽象思維和創(chuàng)造性思維,培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力、審美能力以及創(chuàng)新能力,增強(qiáng)學(xué)生的廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)的掌握能力以及廣告設(shè)計(jì)的具體實(shí)踐能力。
1平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展簡(jiǎn)介
伴隨著我國(guó)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的發(fā)展,其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來(lái),尤其是最近幾年,計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計(jì)更加的專(zhuān)業(yè)和完美,并且,在使用計(jì)算機(jī)技術(shù)的過(guò)程中不僅節(jié)約了制作成本,還極大的提高了設(shè)計(jì)工作的效率,使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中具有更大的發(fā)展前景,與此同時(shí),平面廣告設(shè)計(jì)人員要具備一定的計(jì)算機(jī)操作技能,在掌握會(huì)提技巧的同時(shí),對(duì)計(jì)算機(jī)的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練,從20世紀(jì)90年代起,我國(guó)就廣泛的應(yīng)用各種計(jì)算機(jī)軟件,例如Photoshop、freehand、Illustrator等,這些計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計(jì)效果更加完美。
2平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件的要求
人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大與提高,使得計(jì)算機(jī)的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善,首先,計(jì)算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標(biāo)準(zhǔn)的,這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計(jì)中所掃描的圖像準(zhǔn)確、清晰,其次,對(duì)于計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備及主機(jī)也應(yīng)該滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作需求,尤其是CPU處理器能夠提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度,應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)并合理利用。另一方面,平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上,計(jì)算機(jī)軟件包含系統(tǒng)軟件及專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件,系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來(lái)支撐專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件,而專(zhuān)業(yè)應(yīng)用軟件是用來(lái)在平面廣告設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中對(duì)圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。
3探究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性
3.1平面廣告設(shè)計(jì)促使計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展
隨著人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大,計(jì)算機(jī)技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來(lái),其中包括計(jì)算機(jī)軟件與硬件的發(fā)展,在硬件方面主要體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)輸出和輸入設(shè)備的改進(jìn),我國(guó)科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展,對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確度和精確度也提出了更高的要求,圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良,一些廣告設(shè)計(jì)企業(yè)必須引進(jìn)先進(jìn)的掃描儀,這有這樣才能夠更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面,計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備也需要改進(jìn)與完善,人們的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同,在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候需要計(jì)算機(jī)有足夠大的內(nèi)存,這樣才能滿(mǎn)足廣告設(shè)計(jì)的需求。另外,對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)主機(jī)的促進(jìn)作用也是不容忽視的,在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中計(jì)算機(jī)的工作速度不斷加快,主機(jī)不斷的升級(jí)以滿(mǎn)足平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的需求,同時(shí),計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計(jì)出的平面廣告效果更好,無(wú)論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮,確保了計(jì)算機(jī)設(shè)備完美的完成設(shè)計(jì)要求。
摘要:隨著教學(xué)改革推進(jìn),教育部門(mén)對(duì)高職非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)有了更高的要求,既要求學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)能力的培養(yǎng),更要求學(xué)生具有一定的藝術(shù)審美能力和構(gòu)圖能力。學(xué)生既要學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí),更要將知識(shí)應(yīng)用到創(chuàng)作當(dāng)中,運(yùn)用創(chuàng)新能力詮釋作品,提升作品的觀賞性。本文主要圍繞著非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)熱課程的特點(diǎn),以及教學(xué)現(xiàn)狀,針對(duì)教學(xué)模式的不足,提出相應(yīng)的改善建議,提升非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)效率。
關(guān)鍵詞:高職非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì);專(zhuān)業(yè)課程;教學(xué)模式改革
一、非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)現(xiàn)狀
(一)教學(xué)模式不適用于非藝術(shù)性教學(xué)
首先,非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)照搬藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué),兩者教學(xué)理念和教學(xué)目標(biāo)都有所不同,根據(jù)藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課程教學(xué),非藝術(shù)性廣告教學(xué)中的教育重點(diǎn)偏移。學(xué)生的藝術(shù)性多于創(chuàng)作型,學(xué)生雖然有著良好的創(chuàng)意,但是缺乏動(dòng)手能力,不能很好地將想要表達(dá)的美感表現(xiàn)出來(lái),作品的表現(xiàn)能力不足。此外,高職院校為了提升學(xué)生的實(shí)踐能力,提升了實(shí)踐課在所有課程中的比重,學(xué)生動(dòng)手能力得到提升,理論基礎(chǔ)卻是不足。學(xué)生過(guò)多接觸實(shí)踐教學(xué),創(chuàng)意能力反而得不到提升,不符合高職院校的教學(xué)理念。
(二)先導(dǎo)性課程設(shè)置不全
非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)過(guò)程中,先導(dǎo)性課程嚴(yán)重不足,非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才缺乏知識(shí)基礎(chǔ),無(wú)法滿(mǎn)足社會(huì)對(duì)于非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)人才的要求。非藝術(shù)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生技能培訓(xùn)不足,學(xué)生技能差異大,是廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)應(yīng)該繼續(xù)解決的問(wèn)題。
[摘要]自全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議召開(kāi)以來(lái),全國(guó)高校積極展開(kāi)課程思政教學(xué)改革。本文在充分挖掘《廣告設(shè)計(jì)》課程思政元素的基礎(chǔ)上,努力探索有效將思政元素融入《廣告設(shè)計(jì)》課程的途徑,并展望其成效。
[關(guān)鍵詞]廣告設(shè)計(jì);思政元素;效果
為全面貫徹落實(shí)全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議精神,特別是落實(shí)“各類(lèi)課程與思想政治理論課同向同行,形成協(xié)同效應(yīng)”的要求,課程思政教學(xué)改革作為重要途徑在全國(guó)高校展開(kāi)。高校必須自覺(jué)地?fù)?dān)負(fù)起課程思政教學(xué)改革的重?fù)?dān)。進(jìn)行課程思政教學(xué)改革,必須以專(zhuān)業(yè)課程的特點(diǎn)為依據(jù),深入挖掘?qū)I(yè)課程的思政元素,并將其融入專(zhuān)業(yè)教學(xué)中。
一、《廣告設(shè)計(jì)》課程思政的必要性
什么是廣告?按漢語(yǔ)的字面意義可以理解為“廣而告之、廣泛勸告、向公眾說(shuō)明、告知某件事情”,由此可以說(shuō)明:廣告是一種以大眾為受眾對(duì)象,盡可能擴(kuò)大傳播范圍的信息傳播手段。廣義廣告是以一定形式的媒體(傳統(tǒng)的形式有口頭、報(bào)紙、書(shū)刊;現(xiàn)代的形式有電視、網(wǎng)絡(luò)等),向大眾傳遞某類(lèi)消息的方法;狹義廣告僅僅指商業(yè)廣告,針對(duì)廣大消費(fèi)者,有計(jì)劃地傳遞商品或信息,目的是為銷(xiāo)售商品。廣告設(shè)計(jì)是伴隨著廣告行業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的職業(yè)。廣告設(shè)計(jì)從其自身的特點(diǎn)而言,應(yīng)該屬于藝術(shù)門(mén)類(lèi),但它又不同于傳統(tǒng)的藝術(shù)門(mén)類(lèi),這種差別主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是兩者研究?jī)?nèi)容不一樣。傳統(tǒng)的藝術(shù)門(mén)類(lèi)主要研究的是如何用藝術(shù)的手段將事物的美好呈現(xiàn)于人前,而廣告設(shè)計(jì)研究的是如何以藝術(shù)的手段傳遞信息;二兩者的服務(wù)對(duì)象不同。傳統(tǒng)的藝術(shù)服務(wù)于藝術(shù)的欣賞者,而廣告設(shè)計(jì)服務(wù)于廣告信息的接收者;三是兩者突出的功能不一樣。傳統(tǒng)的藝術(shù)門(mén)類(lèi)重點(diǎn)突出的是其審美功能,而廣告設(shè)計(jì)雖然集審美功能與實(shí)用功能于一體,但它的審美功能是為實(shí)用功能服務(wù)的。新時(shí)代,隨著全媒體的發(fā)展,廣告的大眾傳播性日益增強(qiáng),廣告設(shè)計(jì)的影響力也與日俱增。廣告設(shè)計(jì)的功能不再僅限于傳播信息追求實(shí)用,而是要同時(shí)服務(wù)于人類(lèi)社會(huì)的物質(zhì)文明、精神文明的發(fā)展?!稄V告設(shè)計(jì)》課程在培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的同時(shí),必須融入思政元素,使這些未來(lái)的廣告設(shè)計(jì)人在掌握專(zhuān)業(yè)理論和技能的同時(shí),必須將廣告?zhèn)惱淼赖?、職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)原則內(nèi)化于心,外化于行,在未來(lái)用自己的廣告設(shè)計(jì)作品擔(dān)負(fù)起塑造人們道德觀和生活觀的社會(huì)責(zé)任,引導(dǎo)社會(huì)道德風(fēng)尚良性發(fā)展。
二、《廣告設(shè)計(jì)》課程思政元素的挖掘
立足于《廣告設(shè)計(jì)》課程的特點(diǎn),文者從倫理道德、職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)原則三個(gè)緯度,對(duì)《廣告設(shè)計(jì)》課程的思政元素進(jìn)行了積極的挖掘。