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摘要:隨著時(shí)代的發(fā)展與對(duì)外開(kāi)放程度的提高,中國(guó)元素在各方面的應(yīng)用愈來(lái)愈廣泛。特別是在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域,應(yīng)用中國(guó)元素能夠提高廣告設(shè)計(jì)與宣傳的效果。文章在對(duì)中國(guó)元素和廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,就兩者之間的關(guān)系進(jìn)行探討,并就中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用實(shí)踐和表達(dá)手段進(jìn)行分析,希望能夠?yàn)橹袊?guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的進(jìn)一步應(yīng)用提供有益的借鑒。
關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì) 中國(guó)元素 應(yīng)用
隨著時(shí)代的發(fā)展,中國(guó)社會(huì)發(fā)生了巨大的變化,社會(huì)生產(chǎn)力不斷提高,物質(zhì)生活日益豐富,消費(fèi)者對(duì)精神文化生活提出了越來(lái)越高的要求。在全球化浪潮的推動(dòng)下,信息傳播和擴(kuò)散的速度不斷提高,傳統(tǒng)廣告宣傳手段已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。為了更好地把握客戶的消費(fèi)動(dòng)態(tài)和變化,適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),企業(yè)必須將本土文化元素融入廣告宣傳,通過(guò)文化感染和引導(dǎo)消費(fèi)者的行為,不斷改進(jìn)廣告宣傳效果。因此,廣告設(shè)計(jì)師可以從中國(guó)元素中找出提升廣告宣傳效果的有效對(duì)策。
一、廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素概念分析
1.廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵
如今,廣告設(shè)計(jì)已發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè),通過(guò)文字、符號(hào)、顏色等多種表達(dá)方式組合開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)?,F(xiàn)代社會(huì)科技飛速發(fā)展,廣告設(shè)計(jì)理念和方法也在不斷發(fā)生變化。廣告設(shè)計(jì)逐漸吸收了來(lái)自不同領(lǐng)域的思想、理念和方法,這大大豐富了廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)要堅(jiān)持廣告媒體的特性和內(nèi)在要求,利用多媒體技術(shù)組織開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)活動(dòng),通過(guò)綜合利用多種設(shè)計(jì)元素提升廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平,與客戶心理保持一致,以達(dá)到提高宣傳效果的目的。
2.中國(guó)元素的含義
中國(guó)是一個(gè)擁有悠久歷史的國(guó)家,擁有豐富的文化遺產(chǎn)。深厚的文化底蘊(yùn)提供了多樣化的中國(guó)元素。從象形文字、中國(guó)結(jié)到古文物,從詩(shī)詞到戲劇,從雕刻到繪畫(huà),中國(guó)元素?cái)?shù)不勝數(shù),豐富多彩。每種中國(guó)元素都有其獨(dú)特的性質(zhì)和表達(dá)方式,中國(guó)元素可以向人們展示深厚的文化底蘊(yùn)。在中國(guó)這片歷經(jīng)千年歲月洗禮的土地上,產(chǎn)生了光輝耀眼的歷史文化瑰寶和藝術(shù)成就。中國(guó)元素同時(shí)包含物質(zhì)和精神兩方面的內(nèi)容,如今已經(jīng)成為當(dāng)前時(shí)尚設(shè)計(jì)的素材寶庫(kù)。隨著中國(guó)文化在全球各地的廣泛傳播,其在廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性將會(huì)不斷突出,影響力也將不斷增強(qiáng)。
二、廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的融合
1.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的地位
中國(guó)擁有悠久的歷史,光輝燦爛的文化寶庫(kù)為人們提供了豐富的中國(guó)元素。中國(guó)文化具有深厚的傳承基礎(chǔ),具有重要的影響力和地位。書(shū)法、剪紙、京劇、山水畫(huà)等中國(guó)元素在人們的生活中依然扮演著十分重要的角色。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高,中國(guó)的綜合國(guó)力不斷增強(qiáng),國(guó)民的自信心、自豪感也不斷提高。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素,有利于引起消費(fèi)者的情感共鳴和心理默契,提高廣告作品的宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素,可以拉近品牌與客戶之間的心理距離,使品牌得到更多客戶的認(rèn)可和支持。因此,越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)師開(kāi)始思考中國(guó)元素與廣告設(shè)計(jì)的融合方法和路徑。
2.廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的關(guān)系
廣告為人們認(rèn)識(shí)社會(huì)、感受文化提供了一個(gè)渠道,成功的廣告總是將時(shí)代特點(diǎn)與文化元素有機(jī)結(jié)合起來(lái)。另外,國(guó)際品牌要想在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功,就必須融入本土文化元素,在廣告設(shè)計(jì)中采用中國(guó)元素,拉近客戶與品牌的距離,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告宣傳,最終引導(dǎo)客戶的消費(fèi)行為。在廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素能提高消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)同感,同時(shí)也進(jìn)一步體現(xiàn)了中國(guó)元素的價(jià)值。正確認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)與中國(guó)元素之間的關(guān)系,可以幫助人們更加深入地認(rèn)識(shí)中國(guó)元素的本質(zhì)和內(nèi)涵,同時(shí)也有利于促進(jìn)兩者的結(jié)合,提高廣告設(shè)計(jì)效果。
三、中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
1.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐
中國(guó)元素豐富多樣,文章選取幾種比較有代表性的中國(guó)元素作為分析對(duì)象,探討其與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合方法。
(1)水墨畫(huà)水墨畫(huà)是中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)方法,通過(guò)筆墨對(duì)作品進(jìn)行分層,用簡(jiǎn)單的線描表現(xiàn)事物的本質(zhì),讓人沉思其中、細(xì)細(xì)品味。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用水墨畫(huà)元素,可以豐富廣告作品的視覺(jué)感受,提升作品的內(nèi)涵和創(chuàng)意。中央二臺(tái)就曾播放了一組以水墨畫(huà)為主題的公益廣告,用水墨手法表現(xiàn)豐富多樣的內(nèi)容,突出宣傳主題和重心。
(2)書(shū)法書(shū)法是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要代表,通過(guò)線條、點(diǎn)的巧妙組合呈現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味。篆、草、行、楷等書(shū)法各具特色,受到了不同人群的追捧。如果能夠在廣告設(shè)計(jì)中融入書(shū)法元素,用書(shū)法特性傳達(dá)廣告內(nèi)容,將會(huì)帶給消費(fèi)者非凡的文化體驗(yàn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽上的“京”字就吸收了中國(guó)書(shū)法的精髓,給北京奧運(yùn)會(huì)增添了濃厚的中國(guó)文化氛圍。
(3)神話圖騰神話圖騰也是中國(guó)文化特有的現(xiàn)象和內(nèi)容,它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行的抽象化處理,將古代勞動(dòng)人民對(duì)自然的膜拜表達(dá)得淋漓盡致,具有十分豐富的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計(jì)中融入神話圖騰,可以拓展廣告作品的文化內(nèi)涵和外延,吸引人們的注意力。如,鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)就運(yùn)用了鳳凰圖案,鳳凰是中國(guó)比較有代表性的神話圖騰之一,兩只鳳凰暗示了文化的交流與碰撞。
2.中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段
在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素作為表達(dá)工具,其宣傳效果與廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)手段也有很大的關(guān)系。
(1)直接表現(xiàn)方式直接表現(xiàn)方式就是直接使用中國(guó)元素表達(dá)廣告創(chuàng)意和寓意。在廣告作品中引入中國(guó)文化實(shí)物和形象,可以拉近消費(fèi)者與廣告的心理距離。中國(guó)元素是在古代勞動(dòng)人民長(zhǎng)期生產(chǎn)實(shí)踐中形成的,凝聚了他們的智慧和情感,與中國(guó)消費(fèi)者有天然的親近感。如,某房地產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)廣告宣傳方案時(shí),就將鯉魚(yú)跳龍門(mén)、中國(guó)結(jié)與雕刻藝術(shù)融入其中,很好地把握了客戶心理,收到了良好的宣傳效果。
(2)間接表現(xiàn)方式間接表現(xiàn)方式是在廣告作品中采用內(nèi)斂、含蓄的表達(dá)方式傳播中國(guó)元素。間接表現(xiàn)方式有利于引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)散思維,深入理解廣告作品的內(nèi)涵和意圖,從而提高廣告宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中引入中國(guó)元素,主要是為了加深消費(fèi)者對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)識(shí)和理解。這種間接表現(xiàn)方式與中國(guó)傳統(tǒng)文化思想相一致,含蓄的表現(xiàn)手法更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可,從而為開(kāi)展廣告宣傳創(chuàng)造良好的條件。
結(jié)語(yǔ)
為了更好地順應(yīng)社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)與消費(fèi)者的文化需求,越來(lái)越多的廣告設(shè)計(jì)師開(kāi)始重視中國(guó)元素的運(yùn)用。但從實(shí)際情況來(lái)看,中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用還比較簡(jiǎn)單化,需要廣告設(shè)計(jì)師深入理解和把握中國(guó)元素的內(nèi)涵,同時(shí)結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)以形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過(guò)比較水墨畫(huà)、書(shū)法、神話圖騰等中國(guó)元素的內(nèi)涵差異和特點(diǎn),靈活選擇直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)手法,不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)方法,可以有效增強(qiáng)廣告宣傳的效果。只有正確使用并融入中國(guó)文化元素,才能提升廣告的文化品位和文化內(nèi)涵,收到良好的宣傳效果。
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作者:高文強(qiáng) 單位:成都信息工程大學(xué)文化藝術(shù)學(xué)院