廣告招貼設(shè)計中的水墨元素應(yīng)用

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摘要:中國畫在廣告招貼中占有重要的地位，水墨又是中國畫中的主要傳統(tǒng)元素。因而，在廣告招貼設(shè)計中運用水墨元素，會在很大程度上給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。所以，應(yīng)用傳統(tǒng)的水墨元素來設(shè)計廣告招貼，不僅可以突出招貼設(shè)計的視覺表現(xiàn)力，還能將廣告招貼的審美意蘊(yùn)展現(xiàn)出來，增強(qiáng)廣告招貼設(shè)計的視覺藝術(shù)效果。

關(guān)鍵詞:廣告招貼設(shè)計；水墨元素；應(yīng)用

在廣告招貼中融入水墨元素能夠增強(qiáng)廣告招貼設(shè)計的視覺表現(xiàn)效果和藝術(shù)性。所以，越來越多的廣告招貼設(shè)計人員將傳統(tǒng)的水墨元素運用到招貼設(shè)計中，以此來表達(dá)東方文化的特色，彰顯中國傳統(tǒng)色彩的藝術(shù)魅力。

1傳統(tǒng)水墨元素與廣告招貼設(shè)計的關(guān)系

1.1相互的聯(lián)系

現(xiàn)代廣告中的招貼設(shè)計是視覺傳達(dá)藝術(shù)中的重要組成部分，能夠充分展示平面廣告設(shè)計的形象特征和視覺傳達(dá)藝術(shù)[1]。水墨元素在中國傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)形式中，沒有具體的輪廓線，墨水在宣紙上自然暈染，從外在上看比較隨意，但最終卻形成了一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

1.2有機(jī)結(jié)合

水墨元素和廣告招貼設(shè)計在理論上來看是相同的，兩者都追求視覺表達(dá)上的美感和藝術(shù)形式上的美感，所以，傳統(tǒng)水墨元素和廣告招貼設(shè)計能夠有機(jī)結(jié)合起來[2]。但廣告招貼設(shè)計師在設(shè)計廣告招貼時，還要以大眾的審美需求為出發(fā)點，用符合我國傳統(tǒng)文化的審美取向來運用水墨元素，將其與廣告招貼設(shè)計融為一體，設(shè)計出具有藝術(shù)美感的中國特色式廣告招貼。

2廣告招貼設(shè)計中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用

廣告招貼設(shè)計的內(nèi)容主要有商業(yè)招貼、文化招貼和公益招貼。將中國傳統(tǒng)的水墨元素融入到這三類廣告招貼設(shè)計中，不僅能增強(qiáng)廣告招貼設(shè)計的視覺沖擊力，還能提高招貼設(shè)計的宣傳影響力[3]。

2.1公益招貼中的運用

公益招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式隨題材的豐富更加多樣化，最突出的一點就是傳統(tǒng)水墨元素在這一類廣告招貼設(shè)計中的運用。比如關(guān)于環(huán)保系列的招貼“被污染的魚，整條魚是是由墨汁滴入水中后自然形成的，這種創(chuàng)作方式打破了傳統(tǒng)畫作的創(chuàng)作局限性，而且墨汁的暈染效果使招貼的畫面形成了黑白灰三色的交叉視覺效果，色彩基調(diào)深沉、凝重，突出了這幅廣告招貼的警示性。

2.2文化招貼中的運用

文化招貼涵蓋的內(nèi)容不僅有文學(xué)藝術(shù)和音樂、體育，還包括舞蹈、影視戲劇和畫展等。文化招貼和公益招貼所承載的社會責(zé)任感和商業(yè)招貼的商業(yè)性不同，它的創(chuàng)作形式比較靈活和自由；而且，文化招貼可以反映出不同民族、地域和文化的特色[4]。因此，很多平面設(shè)計師都喜歡設(shè)計文化招貼，以此來展示自身的藝術(shù)才能，將自己的思想情感融入到招貼設(shè)計作品中，而個性化的獨具傳統(tǒng)藝術(shù)魅力的水墨元素則可靈活應(yīng)用于相關(guān)題材的招貼設(shè)計中。

2.3商業(yè)招貼中的運用

廣告招貼設(shè)計人員在設(shè)計商業(yè)招貼時，要在廣告宣傳方面下功夫，但是為了使招貼富有審美情趣，還要在商業(yè)招貼設(shè)計中融入藝術(shù)美，傳統(tǒng)的水墨元素正好符合大眾的審美需求，所以在商業(yè)招貼中應(yīng)用水墨元素，能夠弱化商業(yè)招貼的功利性，使商業(yè)招貼顯得有創(chuàng)意和文化意蘊(yùn)，能夠引起人們的注意，從而增加商業(yè)招貼的商業(yè)價值。

3傳統(tǒng)水墨元素在廣告招貼設(shè)計中的視覺表達(dá)

中國的水墨畫在視覺上具有中國特色，水墨畫的線條、筆法和畫面空間等，也使廣告招貼形成了自身獨特的藝術(shù)風(fēng)格。

3.1簡約的表現(xiàn)手法

水墨藝術(shù)簡約卻不簡單，它能夠通過簡潔化的形象表達(dá)出豐富的寓意。在廣告招貼設(shè)計中運用水墨元素以少勝多的簡約藝術(shù)，不僅要求廣告招貼設(shè)計的畫面要簡潔明了，主次分明，還要給人造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給人留下深刻印象。為了實現(xiàn)這一目的，在設(shè)計廣告招貼時還要將一些次要的細(xì)節(jié)刪除，以突出重點部分；然后將不同時間和空間內(nèi)發(fā)生的活動，按照不同比例聯(lián)系在一起，引發(fā)人們產(chǎn)生聯(lián)想；用夸張、簡約的形象來完成廣告招貼設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思[5]。

3.2獨特的視覺效果

水墨元素中的黑白兩色構(gòu)成了水墨藝術(shù)獨特的空間視覺效果，而人的視覺又對色彩比較敏感，而且不同的色彩有不同的寓意，代表著不同的情感。比如：灰色代表著高雅，紅色象征著熱情，黑色顯得神秘而莊重，白色又意味著純潔和簡單[6]。黑色和白色是色彩中的陰陽兩極，兩個相反的顏色融合在一起，自然會給人帶來一種震撼的視覺感受。黑白廣告招貼設(shè)計以水墨元素為主，用色彩分明的視覺效果來吸引人們的注意，同時，充分發(fā)揮墨的功能，將墨的五色理論運用到廣告招貼設(shè)計中，可以帶給人們不同凡響的視覺享受。

3.3以形傳意的藝術(shù)境界

招貼設(shè)計師運用水墨藝術(shù)來設(shè)計屬于自己的獨特視覺符號，傳達(dá)自己的思想情感。例如我國有名的平面設(shè)計大師靳埭強(qiáng)，由于從小深受中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的熏陶，在他設(shè)計的藝術(shù)招貼中，水墨一直都是最主要的設(shè)計元素。他的招貼設(shè)計作品《自在》，不但筆法輕松自如，濃墨淡彩正相宜，而且畫面如詩一般，意境深遠(yuǎn)。水墨元素在招貼設(shè)計中的運用，不僅體現(xiàn)了設(shè)計者的設(shè)計意念，也是設(shè)計者通過水墨元素意象的表達(dá)，使招貼設(shè)計作品脫離了作品本身的表象，而充滿了人的靈性。而這也是現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計的發(fā)展趨勢，招貼設(shè)計師們也越來越重視，將傳統(tǒng)的水墨元素融入到招貼設(shè)計中，發(fā)揮自身的創(chuàng)造性思維，設(shè)計出別具新意的視覺符號，并賦予這些廣告招貼以時代的意義。

4結(jié)束語

水墨元素是中國歷史文化中的特色元素之一，歷史發(fā)展到現(xiàn)在，它已然融入到中華兒女的民族血液中了。雖然，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，但傳統(tǒng)的歷史文化仍然深受人們的重視和喜愛。水墨元素應(yīng)用到廣告招貼設(shè)計中，不僅能弘揚傳統(tǒng)的歷史文化，還能使廣告招貼富有創(chuàng)意，同時還能在視覺上給人們帶來新鮮的感官體驗，引起人們對招貼內(nèi)容的關(guān)注，從而達(dá)到良好的視覺傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

1.譚丹丹,石元伍.傳統(tǒng)水墨元素在招貼設(shè)計中的運用[J].三峽論壇(三峽文學(xué)•理論版),2011(6):134-137,150.

2.陳慧,過宏雷.傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程,2010,14:84-86.

3.馬耕耘.傳統(tǒng)水墨和當(dāng)代水墨在廣告招貼中視覺張力的研究[J].包裝工程,2014(20):106-109.

.王方.水墨元素在招貼設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技,2016(6):289.

5.郭一棟.淺談水墨元素在招貼設(shè)計中的藝術(shù)表現(xiàn)[J].戲劇之家,2014(17):238.

6.孫靜.現(xiàn)代招貼設(shè)計中水墨意蘊(yùn)的融合運用[J].包裝工程,2015(2):123-126.

作者:張瑋娜 單位:上海濟(jì)光職業(yè)技術(shù)學(xué)院