廣告監(jiān)管論文精選(九篇)
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第1篇：廣告監(jiān)管論文范文
一，本研究的主要依據(jù)和目標(biāo).
本項(xiàng)目的研究意義及其在現(xiàn)實(shí)生活的研究現(xiàn)狀
1，本項(xiàng)目的意義
團(tuán)隊(duì)建設(shè)顧名思義就是要搞好整體，維護(hù)整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團(tuán)隊(duì)建設(shè)注重團(tuán)隊(duì)的核心目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制，團(tuán)隊(duì)的精神."團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)大于個(gè)體業(yè)績(jī)的總和"——這是團(tuán)隊(duì)建設(shè)根本利益之所在.一個(gè)良好團(tuán)隊(duì)的建設(shè)還會(huì)在公司決策執(zhí)行，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，企業(yè)形象，資源整合，公司效率和管理行為的執(zhí)行中起極其有效的作用.廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)又有其特殊性，它不僅具有"協(xié)作性"團(tuán)隊(duì)所擁有的合作作用，同時(shí)，它也十分重視團(tuán)隊(duì)個(gè)體的個(gè)性發(fā)揮.建設(shè)良好的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)將有助于廣告公司效率的大大提高，具有十分重要的意義.
2，國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題
隨著我國(guó)廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告之間的競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越激烈.廣義上來(lái)說(shuō)，服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是一種無(wú)形產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng).但最終意義上的競(jìng)爭(zhēng)是人的競(jìng)爭(zhēng)，人的競(jìng)爭(zhēng)是更高層次，更高品位的競(jìng)爭(zhēng).福州廣告公司經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，從經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)較為單一，部門(mén)設(shè)置較為簡(jiǎn)單，管理制度較為簡(jiǎn)單的企業(yè)，發(fā)展成為現(xiàn)在的廣告業(yè)務(wù)多元化，部門(mén)設(shè)置較為齊全，管理制度較為規(guī)范化的公司.
目前，根據(jù)目前的廣告公司的資料表明，大多數(shù)都存在以下問(wèn)題：(一)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識(shí)阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展.(二)福州地區(qū)的廣告專(zhuān)業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)(三)缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管，對(duì)福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)大環(huán)境.
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(二)本項(xiàng)目的研究?jī)?nèi)容，研究目標(biāo)和擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
1.研究?jī)?nèi)容
1.1團(tuán)隊(duì)建設(shè)的相關(guān)理論
本項(xiàng)目主要以一個(gè)具體的廣告公司為例，考察和分析其在尋求發(fā)展中，團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面所面臨的具體問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)建設(shè)顧名思義就是要搞好整體，維護(hù)整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團(tuán)隊(duì)建設(shè)注重團(tuán)隊(duì)的核心目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)的管理機(jī)制，團(tuán)隊(duì)的精神."團(tuán)隊(duì)的業(yè)績(jī)大于個(gè)體業(yè)績(jī)的總和"——這是團(tuán)隊(duì)建設(shè)根本利益之所在.
1.2福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)現(xiàn)狀
業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是廣告公司發(fā)展的重要管理工作，它是廣告公司各個(gè)具體工作任務(wù)的實(shí)施和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵.福州廣告公司的業(yè)務(wù)正向更加多元化的方向發(fā)展，主要有業(yè)務(wù)項(xiàng)目的多元化，業(yè)務(wù)服務(wù)的多元化以及業(yè)務(wù)范圍的多元化.隨著福州廣告業(yè)的發(fā)展壯大，對(duì)福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)提出了更高的要求.
1.3福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在問(wèn)題
導(dǎo)致福州地區(qū)的廣告公司在業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)上面臨了許多問(wèn)題，也成為了大多廣告公司急需解決的問(wèn)題.解決業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)將直接關(guān)系到福州地區(qū)廣告公司的發(fā)展.
4改善廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的主要措施
調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，建設(shè)高效業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)是發(fā)展廣告業(yè)的關(guān)鍵.業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，最關(guān)鍵是加強(qiáng)對(duì)福州地區(qū)廣告人才的"開(kāi)發(fā)，吸引和保留".建立良好的地區(qū)的行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，應(yīng)建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控力度來(lái)有效的管理和監(jiān)管.
2.研究目標(biāo)
通過(guò)本課題的研究，力求初步建立一個(gè)科學(xué)合理的，廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè).為同行們構(gòu)建一個(gè)新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思路，實(shí)現(xiàn)人力資源戰(zhàn)略整合研究在廣告業(yè)中能蓬勃發(fā)展并得以在實(shí)際中應(yīng)用和創(chuàng)新.
3.擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
3.1.通過(guò)實(shí)際廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的現(xiàn)狀，對(duì)其實(shí)際操作中所存在問(wèn)題進(jìn)行剖析，并提出相應(yīng)解決實(shí)用型的人力資源戰(zhàn)略整合方法和建設(shè)新的團(tuán)隊(duì)建設(shè).
3.2.解決其在特定環(huán)境下廣告業(yè)如何按照地區(qū)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境建立完善的監(jiān)管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控力度來(lái)有效的管理和監(jiān)管.
(三)本研究的特色和立論依據(jù)
1.本項(xiàng)目的特色和創(chuàng)新之處：
1.1.針對(duì)性.人力資源戰(zhàn)略問(wèn)題是一個(gè)宏觀而且抽象的問(wèn)題，當(dāng)前許多專(zhuān)家和學(xué)者都對(duì)其進(jìn)行了大量的研究并取得了顯著成果，但是針對(duì)一個(gè)具體行業(yè)做的研究還比較少，也不夠系統(tǒng)和深入，不夠針對(duì)性.本文試圖在這些專(zhuān)家學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，聯(lián)系自己在實(shí)際的操作中的過(guò)程，綜合探討廣告業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)問(wèn)題.
1.2.引入人力資源戰(zhàn)略分析理念.近幾年來(lái)，人力資源戰(zhàn)略研究在我國(guó)各行各業(yè)中迅速蔓延開(kāi)，短短的幾年中，已經(jīng)取得巨大的成果并有很大的突破，初步建立了具有中國(guó)特色的人力資源戰(zhàn)略分析體系，人力資源戰(zhàn)略整合是其中的一個(gè)方面.結(jié)合具體的行業(yè)對(duì)其進(jìn)行人力資源戰(zhàn)略整合問(wèn)題，不僅細(xì)化了人力資源戰(zhàn)略整合的作用，而且突出了行業(yè)的特殊性.本文將借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行全面和深入的探討.
2.立論依據(jù)
本文以科學(xué)的人力資源戰(zhàn)略分析理論為指導(dǎo)，根據(jù)具體的具體的廣告公司的分析總結(jié)和調(diào)查研究，運(yùn)用管理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和社會(huì)調(diào)查學(xué)等多學(xué)科理論，借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果，通過(guò)分析對(duì)比，對(duì)廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)問(wèn)題進(jìn)行分析和對(duì)策研究.
二，研究方法和調(diào)研安排
1，研究方法
本文擬采用系統(tǒng)分析，比較分析，理論分析與實(shí)證解剖相結(jié)合的研究方法，著重研究分析廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題，并針對(duì)性地提出了建議和措施.
2，調(diào)研安排
2.1搜集和整理各類(lèi)相關(guān)文獻(xiàn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等相關(guān)資料并總結(jié)廣告業(yè)中的基本數(shù)據(jù)
2.2對(duì)資料進(jìn)行認(rèn)真研究分析，了解國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)及其存在的問(wèn)題
2.3根據(jù)所研究分析成果，采用上述研究方法，提出廣告業(yè)中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)存在的問(wèn)題和措施方案，寫(xiě)出畢業(yè)論文初稿.
2.4征求指導(dǎo)老師的意見(jiàn)，并對(duì)論文初稿進(jìn)行必要修改，最后定稿.
三，論文基本大綱
福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)現(xiàn)狀分析
二，福州地區(qū)廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在問(wèn)題
(一)，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識(shí)阻礙了福州地區(qū)廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展.
(二)，福州地區(qū)的廣告專(zhuān)業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè).
(三)，缺乏有效的行業(yè)管理和監(jiān)管，對(duì)福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)大環(huán)境.
三，廣告公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的主要措施
(一)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)是廣告公司發(fā)展的需求.
第2篇：廣告監(jiān)管論文范文
論文摘要:近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村居民收入大幅度增加,支付能力迅速增強(qiáng),廣大農(nóng)村作為一個(gè)有著無(wú)限消費(fèi)潛力的龐大市場(chǎng)日益受到各方的重視。如何充分認(rèn)識(shí)農(nóng)村廣告的內(nèi)涵,利用農(nóng)村廣告開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng),推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,就成了我們當(dāng)前必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。
“21世紀(jì)的金礦在農(nóng)村,21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)?！边@是著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉的預(yù)言。農(nóng)村市場(chǎng)無(wú)論對(duì)大品牌企業(yè)還是對(duì)中小品牌企業(yè),都可以使企業(yè)市場(chǎng)布局更完整,總體銷(xiāo)售規(guī)模更大。
一、農(nóng)村廣告對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的推動(dòng)作用
目前,我國(guó)農(nóng)村人口有9億多,2008年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到4761元,扣除物價(jià)因素,實(shí)際增長(zhǎng)8.0%,增速連續(xù)5年超過(guò)6%。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的2009年《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綠皮書(shū)》稱,2009年中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍將保持良好態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)農(nóng)業(yè)增加值和農(nóng)民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)均為6%。隨著收入的逐年增加,農(nóng)村居民基本告別生存型的以必需品為主的消費(fèi)模式,正向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。可以說(shuō),中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)該就在日益富裕起來(lái)的農(nóng)村。在如今社會(huì),廣告已逐漸成為廣大農(nóng)民獲取信息的主要渠道,成為農(nóng)民選擇產(chǎn)品的第一影響因素,因此如何盡快培養(yǎng)農(nóng)村消費(fèi)者的選購(gòu)習(xí)慣,引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行理智消費(fèi),充分發(fā)揮農(nóng)村廣告的橋梁作用便顯得尤為重要?？繌V告在農(nóng)村市場(chǎng)獲得巨大成功的企業(yè)很多,三株藥業(yè)就是一個(gè)最具代表性的例子,早在1996年三株銷(xiāo)售額就一躍而達(dá)到了80億元。但是也應(yīng)看到,農(nóng)村廣告市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí),也存在一些比較突出的問(wèn)題。
二、農(nóng)村廣告在農(nóng)村發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題
(一)農(nóng)村文化消費(fèi)水平低,廣告到達(dá)率低
有統(tǒng)計(jì)資料表明,農(nóng)村的消費(fèi)需求落后于城市消費(fèi)10年左右。我國(guó)的城市化進(jìn)程直接導(dǎo)致了媒介資源向城市的集中,電視有都市頻道,報(bào)紙有都市報(bào)紙,而面向農(nóng)村的電視節(jié)目和報(bào)紙卻極其有限,加上農(nóng)民的文化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民,文化素養(yǎng)較低導(dǎo)致媒介閱聽(tīng)能力較差,因此他們沒(méi)有像城市居民那樣形成媒介消費(fèi)意識(shí)和固定的媒介接觸習(xí)慣,這樣就造成了農(nóng)村消息閉塞,廣告信息流通不暢的局面。
(二)銷(xiāo)售渠道不暢,妨礙農(nóng)村廣告推廣
目前,農(nóng)村廣告普遍存在著與農(nóng)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)度較低的“產(chǎn)銷(xiāo)不對(duì)路”問(wèn)題,影響農(nóng)村廣告的推廣和普及。在城市,商業(yè)資本發(fā)達(dá),已經(jīng)初步具備了一套完整的商業(yè)體系,從大型購(gòu)物中心到商場(chǎng)、超市、連鎖店、專(zhuān)賣(mài)店、特色店、便利店、零售點(diǎn)各種滿足不同需求的商業(yè)模式應(yīng)有盡有,而農(nóng)村目前只有小型的零售店和零散的集貿(mào)市場(chǎng),甚至以物易物的情況還時(shí)有發(fā)生。毫無(wú)疑問(wèn),不發(fā)達(dá)的銷(xiāo)售渠道增加了農(nóng)村廣告推廣的成本和難度。
(三)農(nóng)村廣告魚(yú)目混雜,虛假?gòu)V告泛濫
當(dāng)前在農(nóng)村,廣告市場(chǎng)比較混亂,虛假?gòu)V告、虛假信息不斷出現(xiàn),以致于許多農(nóng)民兄弟連連上當(dāng)受騙,因而很容易產(chǎn)生對(duì)廣告的恐懼感。農(nóng)村是市場(chǎng)監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié),政府缺乏有力的控制手段,加之農(nóng)民少有辨別商品真?zhèn)蔚闹R(shí),使得農(nóng)村假冒偽劣以成本優(yōu)勢(shì)橫行無(wú)阻,商家投入很大的廣告推廣費(fèi)用,卻為別人做了“嫁衣”。 在農(nóng)村的廣告,由于未經(jīng)審查、登記,廣告主為了追求利益最大化,故意虛假?gòu)V告。廣大農(nóng)民朋友由于缺乏相應(yīng)的廣告、商品方面的知識(shí),對(duì)廣告內(nèi)容的真?zhèn)魏茈y鑒別,被虛假?gòu)V告坑害的事件屢有發(fā)生。
(四)農(nóng)民缺乏品牌概念,消費(fèi)意識(shí)較低
當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)基本上處在比較典型的功能性需求階段,農(nóng)村消費(fèi)者注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值,而不太注重產(chǎn)品的附加價(jià)值和精神享受;再加上農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足,造成了農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境不利于現(xiàn)代消費(fèi),農(nóng)民當(dāng)然就不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)代化產(chǎn)品。因此,農(nóng)村市場(chǎng)看似龐大,實(shí)際消費(fèi)能力極低。在商品銷(xiāo)售中,品牌永遠(yuǎn)是廣告的主角,廣告的最終目的也是要在消費(fèi)者心中確立自己的位置。而讓營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們頭疼的是似乎價(jià)格決定了農(nóng)民的一切消費(fèi)行為,在他們眼中,品牌是模糊的、微不足道的、沒(méi)有區(qū)別的。討價(jià)還價(jià)在農(nóng)村成了一種公開(kāi)的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系,建立在這種層面上的交易方式必然對(duì)品牌價(jià)值是一種解構(gòu),品牌缺席的消費(fèi)觀念如同給農(nóng)民建了一堵廣告的防火墻,使品牌廣告難以侵入農(nóng)民的頭腦,無(wú)法起到勸其購(gòu)買(mǎi)的功效。
三、對(duì)策及建議
以現(xiàn)代市場(chǎng)觀念為指導(dǎo),深入農(nóng)村環(huán)境,對(duì)農(nóng)村廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的研究,明確農(nóng)村市場(chǎng)和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀;產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是誰(shuí),有多少人,有多少戶;目標(biāo)受眾對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為及市場(chǎng)分布;用什么方法能刺激農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在農(nóng)村市場(chǎng)宣傳的優(yōu)、劣勢(shì)所在。
(一)農(nóng)村廣告內(nèi)容要著眼于農(nóng)村市場(chǎng)
首先,好的創(chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。廣告通過(guò)一定的表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國(guó)農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響,觀念相對(duì)保守,接受新事物的能力較弱,這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象,也不能過(guò)多地講求藝術(shù)表現(xiàn),要通俗易懂,還要在接受新事物的方向上對(duì)農(nóng)民做一定的引導(dǎo),在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。其次,要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨(dú)創(chuàng)性,就要因地制宜,把農(nóng)村當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)適應(yīng)不同農(nóng)村消費(fèi)者的廣告語(yǔ)、廣告畫(huà)面。
(二)要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村廣告的有效監(jiān)管
在城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的主要是戶外廣告,如果都要到縣級(jí)以上工商局登記,既給廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者增加了負(fù)擔(dān),也不現(xiàn)實(shí)。對(duì)此,應(yīng)將登記權(quán)力下放,強(qiáng)化工商所對(duì)廣告的登記管理職能,把沒(méi)有前置條件的外戶廣告以縣級(jí)工商局的名義委托工商所登記,對(duì)有前置條件的戶外廣告仍由縣級(jí)工商局登記。這樣既方面了辦事者,又把住了準(zhǔn)入關(guān),可實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村戶外廣告的有效監(jiān)管。依托工商內(nèi)網(wǎng),工商局、各工商所將登記的戶外廣告錄入到網(wǎng)上,局、所都可通過(guò)網(wǎng)上查看哪些廣告是登記了的,哪些沒(méi)有登記,便于及時(shí)進(jìn)行監(jiān)管。
(三)因地制宜,采用不同的廣告方法和策略
企業(yè)衡量廣告?zhèn)鞑バЧ袃蓚€(gè)標(biāo)準(zhǔn),一是品牌價(jià)值建立,二是產(chǎn)品促銷(xiāo)效果。從農(nóng)村市場(chǎng)廣告投放效果看,品牌價(jià)值建立是一個(gè)比較長(zhǎng)期的工程,而產(chǎn)品促銷(xiāo)的效果會(huì)被很多企業(yè)所強(qiáng)調(diào)。當(dāng)然,雖然同是三、四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng),但不同的區(qū)域也就決定了不同的廣告方法和策略,畢竟,作為一個(gè)新型市場(chǎng),還有很多東西需要去探討、論證。不過(guò),只要廣告做得有趣,就能很好吸引人的注意,引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念。如果企業(yè)真正地把農(nóng)村市場(chǎng)放到與中心城市市場(chǎng)同樣的戰(zhàn)略高度考慮,三、四級(jí)廣告市場(chǎng)的成熟也將指日可待。
(四)增強(qiáng)品牌意識(shí),打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌
樹(shù)立品牌觀念,增強(qiáng)品牌意識(shí)是農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略得以順利實(shí)施的先決條件?？v觀國(guó)內(nèi)外的名牌產(chǎn)品,無(wú)不是進(jìn)行多渠道宣傳的,特別是將廣告作為開(kāi)拓名牌產(chǎn)品市場(chǎng)的重要策略。不更新觀念、提高認(rèn)識(shí),農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌就無(wú)從談起,無(wú)論是政府、企業(yè)還是農(nóng)民,都要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要,從而自覺(jué)地走農(nóng)業(yè)品牌之路。打造品牌要強(qiáng)化品牌廣告意識(shí),建立廣告宣傳與品牌服務(wù)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。因此,品牌廣告宣傳,在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化之始,就要列人產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,列人生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃,進(jìn)行有計(jì)劃的品牌廣告推介。
參考文獻(xiàn):
1.舒詠平.廣告?zhèn)鞑W(xué)[m].武漢大學(xué)出版社.2006年
第3篇：廣告監(jiān)管論文范文
本文擬基于2008年新聞傳播學(xué)15種CSSCI來(lái)源期刊中關(guān)于各類(lèi)新興媒體研究的論文成果，對(duì)來(lái)自新聞傳播學(xué)界的幾個(gè)研究熱點(diǎn)及其學(xué)術(shù)進(jìn)展做一個(gè)簡(jiǎn)要的回顧與評(píng)述。
一、手機(jī)媒體傳播研究的主要進(jìn)展
手機(jī)短信業(yè)務(wù)在2000年之后的迅速普及，促發(fā)了學(xué)界對(duì)于無(wú)線互聯(lián)的關(guān)注。盡管對(duì)于該領(lǐng)域的研究成果并不多見(jiàn)，研究范式也未成熟，但是眾多學(xué)者已經(jīng)意識(shí)到未來(lái)的“移動(dòng)上網(wǎng)”、“手機(jī)短信”等新技術(shù)對(duì)于人類(lèi)生活的改變。
2003年在非典事件中，手機(jī)短信在訊息傳播的過(guò)程中扮演了極其特殊卻又相當(dāng)重要的角色，一些社會(huì)學(xué)的研究課題對(duì)這種新興的傳播手段進(jìn)行了探討。然而遺憾的是，當(dāng)時(shí)在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)界卻鮮有學(xué)者對(duì)這種傳播手段進(jìn)行過(guò)專(zhuān)門(mén)的理論探討或?qū)嵶C研究。直到2004年，中國(guó)人民大學(xué)出版社引進(jìn)出版了美國(guó)的保羅?萊文森的著作《手機(jī)――擋不住的呼喚》，在國(guó)內(nèi)學(xué)界引起了不少關(guān)注，這在很大程度上觸發(fā)了各人文社科領(lǐng)域?qū)κ謾C(jī)媒體的研究興趣。
2008年，新聞傳播學(xué)界對(duì)手機(jī)媒體的研究出現(xiàn)了專(zhuān)題化、精致化、跨學(xué)科化的特點(diǎn)，掀起了該領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的新熱潮。
手機(jī)電視研究據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年10月21日，廣電總局批準(zhǔn)了190家互聯(lián)網(wǎng)站從事視聽(tīng)節(jié)目傳播業(yè)務(wù)；批準(zhǔn)了中央電視臺(tái)、上海文廣集團(tuán)、南方傳媒集團(tuán)和杭州廣電集團(tuán)與電信部門(mén)合作，試驗(yàn)開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)；特別引人關(guān)注的是，還批準(zhǔn)了中央三臺(tái)、上海文廣集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展通信方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)以及北京、廣東等省級(jí)電視臺(tái)在本地開(kāi)展通信方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
王虎在《中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展若干問(wèn)題研究》中指出，我國(guó)手機(jī)電視的節(jié)目設(shè)置大都是“電視臺(tái)的直播頻道點(diǎn)播下載”的形式，直播頻道播放的是電視終端同樣能收到的節(jié)目?jī)?nèi)容，而點(diǎn)播內(nèi)容是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的選擇性收看，手機(jī)電視互動(dòng)性強(qiáng)、屏幕小、待機(jī)時(shí)間短、收費(fèi)高等特性并未得到重視。這種頻道設(shè)置方式并未考慮到手機(jī)電視的受眾群體，更談不上對(duì)這一受眾群的細(xì)分化和差異化。可以說(shuō)，我國(guó)當(dāng)前的手機(jī)電視并未真正形成以移動(dòng)終端為媒介的新媒體形態(tài)，而只是充當(dāng)傳統(tǒng)電視的移動(dòng)化接收手段。
研究表明，手機(jī)電視的節(jié)目長(zhǎng)度控制在15分鐘之內(nèi)是比較適宜的。當(dāng)前較普遍的制作模式有以下三種：一是把傳統(tǒng)節(jié)目重新剪輯、轉(zhuǎn)碼，去掉大部分元素，只留一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，做成短片用于手機(jī)電視播放。因此鑒于本身敘事機(jī)制在時(shí)長(zhǎng)上不宜被刪減的紀(jì)錄片和訪談?lì)惞?jié)目則不適合用于手機(jī)電視。第二種模式是提供手機(jī)與電視直播節(jié)目的互補(bǔ)機(jī)制。手機(jī)電視可對(duì)傳統(tǒng)電視已經(jīng)播放過(guò)的內(nèi)容進(jìn)行回放，從而有效補(bǔ)充傳統(tǒng)電視媒體單向、線性傳播的缺陷。第三種模式是專(zhuān)門(mén)為手機(jī)量身定做電視節(jié)目。?
對(duì)于手機(jī)電視的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，2008年的學(xué)術(shù)界也有頗多收獲。虞海俠從影響手機(jī)電視發(fā)展的內(nèi)外部因素著手，引入戰(zhàn)略管理中的SWOT分析框架，對(duì)于我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上，他指出，“手機(jī)電視發(fā)展的策略關(guān)鍵在于要充分發(fā)揮其便攜性、交互性、分眾性的特點(diǎn),加大對(duì)手機(jī)電視的宣傳力度,加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方的合作,積極探索有效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式?！?另外，盡快制定合理的國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),加大對(duì)終端的研發(fā)力度,打造豐富的手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容,制定合理的資費(fèi)策略,這些“功課”也必不可少。
劉江華則主要運(yùn)用邁克爾?波特的“驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的五力模型”理論，從供應(yīng)方、買(mǎi)方、替代威脅、進(jìn)入威脅和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手5個(gè)維度著手，對(duì)我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況展開(kāi)分析，從一個(gè)橫斷面反映了目前我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題?；诖?，他還對(duì)我國(guó)手機(jī)電視媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。在他看來(lái)，“目前困擾手機(jī)電視發(fā)展的,并非手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)和制式，關(guān)健在于用戶對(duì)于手機(jī)電視的熟悉和認(rèn)可”。?與其觀點(diǎn)略有不同，暨南大學(xué)的李苗認(rèn)為，手機(jī)電視舉步維艱，掣肘因素頗多?！?G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)布局尚未成型、技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的硬環(huán)境不夠完善，消費(fèi)市場(chǎng)的培養(yǎng)還在孵化期，這些都是手機(jī)電視開(kāi)發(fā)進(jìn)展的瓶頸”
有的研究者則把目光投向了海外。自2007年以來(lái)，美國(guó)傳媒集團(tuán)在移動(dòng)媒體頻段、移動(dòng)媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)與手機(jī)制造等領(lǐng)域形成全面競(jìng)爭(zhēng),甚至開(kāi)始把戰(zhàn)火延伸到境外。王積龍?jiān)诳疾烀绹?guó)手機(jī)傳媒市場(chǎng)基礎(chǔ)上，深度分析了這場(chǎng)媒體大戰(zhàn)的前因后果。他認(rèn)為，“美國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的緣由，在于手機(jī)媒體巨大的利潤(rùn)空間和廣闊的市場(chǎng)前景”?。
國(guó)內(nèi)國(guó)外冰火兩重天，與美國(guó)手機(jī)媒體商務(wù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用如火如荼的景象相比，我國(guó)的手機(jī)電視開(kāi)發(fā)和實(shí)際應(yīng)用卻發(fā)展緩慢。對(duì)此，李苗指出了手機(jī)電視在3G時(shí)代的運(yùn)行前景與對(duì)策：打造手機(jī)媒體視聽(tīng)節(jié)目品牌；培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，走內(nèi)容經(jīng)營(yíng)之路；開(kāi)發(fā)良性的商用模式。在他看來(lái)，“只有充分尊重消費(fèi)者的意志，以豐富的內(nèi)容和趣味的廣告吸引手機(jī)用戶主動(dòng)點(diǎn)播觀看，以注冊(cè)制吸納會(huì)員，以定制播送節(jié)目和廣告，創(chuàng)造良性的互動(dòng)模式和良性的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)商、廣告商的多方共贏”?。
手機(jī)出版研究中國(guó)出版科學(xué)研究所編制的《2005―2006中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》所提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值近200億人民幣，其中，手機(jī)出版額（包括手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)游戲、手機(jī)彩鈴、手機(jī)動(dòng)漫）達(dá)80億元?？梢?jiàn)，手機(jī)出版已經(jīng)成為推動(dòng)新媒體發(fā)展的重要力量。
近年來(lái),手機(jī)報(bào)在我國(guó)發(fā)展十分迅速,呈現(xiàn)出“遍地開(kāi)花”的局面。然而,當(dāng)前手機(jī)報(bào)以訂閱費(fèi)為主要收入來(lái)源，盈利空間有限且模式單一,整個(gè)產(chǎn)業(yè)缺乏有效的市場(chǎng)開(kāi)拓手段，這一弊端一直為運(yùn)營(yíng)商所詬病。研究者鞠宏磊以剖析手機(jī)報(bào)現(xiàn)有盈利模式為切入點(diǎn)，提出了基于內(nèi)容支撐型手機(jī)廣告作為新收入來(lái)源的盈利方式。“內(nèi)容支撐型手機(jī)廣告是一個(gè)完整的、能夠自我滾動(dòng)發(fā)展的商業(yè)模式。這個(gè)模式以免費(fèi)提供大眾化新聞性內(nèi)容為支撐,通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品的影響力來(lái)吸引廣告商”。正如他所分析的，大眾化的新聞性信息,更適合采用以廣告作為價(jià)值補(bǔ)償方式的盈利模式,而專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的信息才更適合訂閱的方式。
何先剛在《3G手機(jī)媒體與期刊出版》中的研究指出，手機(jī)閱讀有以下特點(diǎn)：第一，可隨時(shí)隨地閱讀，滿足人們利用零散時(shí)間的需求，從而成為最佳閱讀工具；第二，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的淺閱讀特征突出；第三，存儲(chǔ)量大，可以成為隨身的數(shù)字圖書(shū)館；第四，內(nèi)容獲取方便快捷；第五，擁有高效低廉的發(fā)行渠道；第六，圖像、文字、聲音一體化，形象生動(dòng)；第七，受眾面較寬；第八，可視、可讀、可聽(tīng)，方式多。他還認(rèn)為，目前期刊業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，為了生存與可持續(xù)發(fā)展，各期刊社必須根據(jù)3G手機(jī)媒體的特點(diǎn)及可能而形成的人們新的閱讀習(xí)慣，面向市場(chǎng)，進(jìn)行個(gè)性化出版、跨媒體。
郝正剛在《中國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》一文中指出：手機(jī)媒體減少了出版的中間環(huán)節(jié)，內(nèi)容創(chuàng)造者與應(yīng)用者之間可形成直接聯(lián)系，用戶既能作為受眾也可成為作者。內(nèi)容資源在相對(duì)擴(kuò)大化的同時(shí)，開(kāi)發(fā)難度也相對(duì)降低。手機(jī)出版的動(dòng)態(tài)出版技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)要在全行業(yè)全面展開(kāi)，特別是動(dòng)畫(huà)、電影、電視等動(dòng)態(tài)領(lǐng)域銜接技術(shù)的開(kāi)發(fā)，如手機(jī)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)態(tài)雜志等。以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機(jī)出版將會(huì)迅速發(fā)展，并很快成為出版業(yè)的主要贏收渠道之一。
面對(duì)同一主題，有研究者對(duì)于手機(jī)科技期刊出版模式進(jìn)行了思考探究，研究認(rèn)為，“手機(jī)科技期刊出版面臨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后、屏幕過(guò)小閱讀不便、管理制度與體系不健全等系列問(wèn)題”?。要進(jìn)一步推進(jìn)當(dāng)前手機(jī)科技期刊的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變辦刊觀念，實(shí)施政策引導(dǎo)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，以及積極探索不同類(lèi)型手機(jī)科技期刊的贏利模式與運(yùn)營(yíng)模式。
中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省則撰文對(duì)我國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)做了探討。在分析了手機(jī)出版面臨產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整、缺少集團(tuán)化整合、政府管理政策缺位等發(fā)展困局的基礎(chǔ)上，他樂(lè)觀地預(yù)測(cè)：“手機(jī)出版服務(wù)政策或相關(guān)實(shí)體平臺(tái)的推出、手機(jī)出版行業(yè)基礎(chǔ)性建設(shè)的加強(qiáng)和發(fā)展，以及以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機(jī)出版的迅速發(fā)展，這些困局將在未來(lái)手機(jī)出版發(fā)展趨勢(shì)下被逐一破解”。
二、數(shù)字媒體研究的主要進(jìn)展
自2007年以來(lái)，我國(guó)廣電媒體數(shù)字化發(fā)展速度更快、力度更強(qiáng),整體戰(zhàn)略布局也日漸清晰。在此背景下，黃升民等就我國(guó)廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變進(jìn)行了梳理解析。研究認(rèn)為，市場(chǎng)、技術(shù)、政策及其三者之間的博弈進(jìn)程推進(jìn)了我國(guó)廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展,在發(fā)展中各種矛盾的沖突演變成就了數(shù)字新媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況,而且正是這些沖突演變構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)政策不斷調(diào)整的基礎(chǔ)。在他們看來(lái)，我國(guó)媒體的數(shù)字化才剛剛開(kāi)始起步，尚缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈和合適的商業(yè)模式?！靶旅襟w的長(zhǎng)足發(fā)展，有賴于政策監(jiān)管層面、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，甚至理論探討層面的進(jìn)一步深入探索”?。
數(shù)字電視研究長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)以廣告收入作為產(chǎn)業(yè)鏈增值的唯一途徑，這種單一廣告依賴型的盈利模式既抑制了內(nèi)容制作端的多樣化發(fā)展，又無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，而且還降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)推廣激勵(lì)，在電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢(shì)下，它將無(wú)以為繼。
以雙邊市場(chǎng)為理論范式，顧成彥、胡漢輝從傳統(tǒng)的廣告電視的主要弊端出發(fā),運(yùn)用雙邊市場(chǎng)框架分析了我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式創(chuàng)新問(wèn)題,提出了“深化體制改革明晰市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體、基于雙邊市場(chǎng)特征創(chuàng)新定價(jià)模式、縱向整合以獲取內(nèi)容產(chǎn)品控制權(quán)、橫向兼并以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展”?等實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型盈利模式的對(duì)策。
而在數(shù)字電視的具體收費(fèi)定價(jià)上，江虹、卓俏青從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，通過(guò)分析有線數(shù)字電視的成本結(jié)構(gòu)，討論二部制定價(jià)模式的適用性及其優(yōu)勢(shì),進(jìn)而結(jié)合價(jià)格歧視理論,探析了我國(guó)有線數(shù)字電視設(shè)計(jì)多種價(jià)格套餐的可能方案。研究發(fā)現(xiàn)，“盡管采用多重價(jià)格套餐會(huì)增加各地有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的研發(fā)投入，但無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)理論上，還是來(lái)自其他相似壟斷行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),都表明其收益要遠(yuǎn)大于成本”。
關(guān)于廣電新媒體的發(fā)展，徐敢峰站在文化產(chǎn)業(yè)的角度，對(duì)于制約廣電新媒體的政策、體制、機(jī)制、資本、技術(shù)和人才等瓶頸進(jìn)行了逐一探析。在此基礎(chǔ)上，他提出了促進(jìn)我國(guó)廣電新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體思路：“打破行政區(qū)劃，盡快嘗試跨地域運(yùn)作；放寬資本進(jìn)入條件，力促社會(huì)資本進(jìn)入；統(tǒng)一新媒體各業(yè)務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),理順產(chǎn)業(yè)鏈；給予各級(jí)廣電必要的資源支持”?
數(shù)字報(bào)業(yè)研究發(fā)展數(shù)字化報(bào)紙,是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)今后發(fā)展的必由之路。研究者徐君康對(duì)于我國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)行了審視。在探討了數(shù)字報(bào)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵、構(gòu)成環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)之上，他指出，“數(shù)字報(bào)業(yè)的價(jià)值鏈的內(nèi)涵要求報(bào)業(yè)不但能提供新聞信息,更要提供綜合服務(wù)信息,要把數(shù)字報(bào)業(yè)看成是一種更為廣闊的信息服務(wù)平臺(tái)”?。而要建立新的價(jià)值鏈，就必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,由內(nèi)部管理型轉(zhuǎn)向外部交易型,從戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)的層次連接更多的資源,并根據(jù)發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)資源的最佳組合。
數(shù)字出版研究在數(shù)字出版方面,我國(guó)經(jīng)過(guò)起步階段和快速發(fā)展階段,目前正處于重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期,不可避免地存在著諸多問(wèn)題。趙亮、何鎮(zhèn)飚在剖析了我國(guó)數(shù)字出版業(yè)精品少而定價(jià)高、銷(xiāo)售渠道不暢通、出版業(yè)體制改革滯后等主要問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出了“永葆質(zhì)量、以市場(chǎng)為主導(dǎo)的同時(shí)積極引導(dǎo)市場(chǎng)、在細(xì)分與整合相結(jié)合中銷(xiāo)售、深化出版業(yè)文化體制改革”?等推進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的策略措施。
在數(shù)字媒體的監(jiān)管方面，喻國(guó)明等在《中外數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評(píng)估研究》一文中運(yùn)用了成本―收益、成本―效果、權(quán)變?cè)u(píng)估等分析框架和數(shù)據(jù)模型，研判了不同內(nèi)容監(jiān)管體系的多重效果，并就數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評(píng)估方法及指標(biāo)選擇如“政治意義、媒體績(jī)效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、總體福利”等做了初步探討。
三、其他新興媒體研究的主要進(jìn)展
IPTV研究所謂IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。中國(guó)的IPTV產(chǎn)業(yè),在經(jīng)歷了2004年的萌芽,2005年的博弈, 2006年的曲折, 2007年的破冰后,已經(jīng)到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的十字路口。
如學(xué)術(shù)界一般所論，IPTV這種基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的傳播形態(tài)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議來(lái)提供有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)在內(nèi)的數(shù)字媒體服務(wù)的綜合性媒體形式，不僅具有電視媒體網(wǎng)站的所有傳播功能，還能為用戶提供更加便捷、全面、到位的服務(wù)，的確在媒體形態(tài)上具有很大的先天優(yōu)勢(shì)。但是，與大部分手機(jī)電視節(jié)目一樣，IPTV的大部分節(jié)目?jī)?nèi)容都移植于傳統(tǒng)電視節(jié)目，普通受眾并不會(huì)愿意付費(fèi)去觀看相同的節(jié)目，更何況在現(xiàn)有條件下，IPTV的清晰度、流暢度還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視，其發(fā)展存在很大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)困境。在這方面，新聞傳播學(xué)術(shù)界一向少見(jiàn)公允冷靜的探討。
劉逸帆以我國(guó)IPTV當(dāng)前所面臨的困境為切入點(diǎn)，就IPTV的出路展開(kāi)了探析。他認(rèn)為：“IPTV迅速發(fā)展的關(guān)鍵條件在于：巨大的市場(chǎng)需求空間、成熟的IT技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施、適宜的業(yè)務(wù)模式、可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及良好的政策支持和相對(duì)完善的法律環(huán)境等必備條件的出現(xiàn)”。
圖文仿真報(bào)研究圖文仿真報(bào)通稱電子報(bào)，在我國(guó)已經(jīng)獲得了一定的發(fā)展。研究者鄧建國(guó)從剖析這種新媒體的優(yōu)劣勢(shì)和現(xiàn)實(shí)處境出發(fā)，探究了這種媒體形式的發(fā)展前景。他認(rèn)為，圖文仿真報(bào)雖然具有節(jié)省成本、吸引廣告、便于存檔以及具備網(wǎng)絡(luò)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的優(yōu)勢(shì)，但也存在定位模糊、以“傳者為中心”的心態(tài)、內(nèi)容封閉的缺點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，他提出預(yù)測(cè)：“不論圖文仿真版還是報(bào)紙閱讀器，不過(guò)是傳統(tǒng)媒體一廂情愿的‘懷舊’,或是其在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)讀者的雙重壓力下做出的折衷,它們作為數(shù)字報(bào)的呈現(xiàn)格式,只是一種過(guò)渡；其發(fā)展趨勢(shì)是移動(dòng)電子報(bào)?！?
移動(dòng)媒體研究移動(dòng)媒體，主要指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出，以滿足流動(dòng)人群的視聽(tīng)需求為主的新興媒體，自2003年以來(lái)，移動(dòng)媒體已經(jīng)在上海、長(zhǎng)沙、北京、武漢等30多個(gè)城市落地生根、發(fā)展壯大。石長(zhǎng)順、徐銳以湖北移動(dòng)頻道為代表，考察了移動(dòng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了移動(dòng)媒體在運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中遇到的“市場(chǎng)規(guī)范性不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)政策不配套、運(yùn)營(yíng)主體缺乏市場(chǎng)化”等問(wèn)題和困難。基于此，他們提出了移動(dòng)媒體“規(guī)范移動(dòng)電視市場(chǎng)、延伸覆蓋面、整合拓展電視終端”的發(fā)展策略。
通觀而言，2008年度，關(guān)于各類(lèi)新興媒體的發(fā)展及其學(xué)術(shù)研究進(jìn)入了一個(gè)嶄新的大發(fā)展時(shí)期，相對(duì)來(lái)說(shuō)，與其他學(xué)科相比，新聞傳播學(xué)15種CSSCI來(lái)源期刊中關(guān)于各類(lèi)新興媒體研究的論文成果尚不為多，這表明新聞傳播學(xué)的主流期刊對(duì)新興媒體研究的重視程度仍不充分。
在目前所見(jiàn)的若干研究文章中，無(wú)論是技術(shù)潮流的把握，還是對(duì)媒體發(fā)展策略的分析，均有不少啟發(fā)性。然而，在有限的學(xué)術(shù)繁榮的背后，也存在一定的問(wèn)題：1）大部分論文仍然停留在現(xiàn)象分析，缺乏傳播理論意義上的深入研究。2）鮮見(jiàn)第一手的實(shí)證性研究，現(xiàn)有的個(gè)別實(shí)證研究也多流于描述或理論的簡(jiǎn)單檢驗(yàn)。3）研究視野仍有狹窄之嫌，常見(jiàn)選題撞車(chē)、缺少學(xué)術(shù)對(duì)話等情況。
由于各類(lèi)新興媒體的發(fā)展目前還不夠成熟，一些開(kāi)拓性的研究工作無(wú)疑還十分艱巨。我們期待著新聞傳播學(xué)界來(lái)年對(duì)新興媒體的研究能夠有更大的進(jìn)步，出現(xiàn)更多、更好、更規(guī)范的學(xué)術(shù)成果?！?/p>
（本文作者系南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，本論文為教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“新媒體與我國(guó)沿海發(fā)達(dá)城市市民的媒介選擇”的初期成果之一。本項(xiàng)目組通訊作者包括：陶大坤、吳芳、邵曉、虞D、孫潔）
注釋?zhuān)?/p>
崔保國(guó)、張曉群：《新媒體對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期
慧聰網(wǎng)。網(wǎng)址。2008年10月21日
王虎：《中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展若干問(wèn)題研究》，中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)，2008年4月
虞海俠：《我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的SWOT分析與對(duì)策》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期
劉江華：《我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)力探析》，《當(dāng)代傳播》2008年第4期
李苗：《手機(jī)媒體視頻開(kāi)發(fā)的瓶頸分析與對(duì)策》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2008年第4期
王積龍：《剖析美國(guó)手機(jī)媒體市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)》，《當(dāng)代傳播》2008年第5期
鞠宏磊：《手機(jī)報(bào)盈利模式探究》，《當(dāng)代傳播》2008年第1期
何先剛：《3G手機(jī)媒體與期刊出版》，《出版發(fā)行研究》2008年第3期
郝正剛：《中國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》，《科技與出版》2008年第7期
何先剛、周仁惠：《關(guān)于3G時(shí)代手機(jī)科技期刊出版模式的思考》，《科技與出版》2008年第7期
郝振省：《中國(guó)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》，《科技與出版》2008年第7期
黃升民、周艷、王薇：《發(fā)展?沖突?創(chuàng)新――解析中國(guó)廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》，《現(xiàn)代傳播》2008年第5、6期
顧成彥、胡漢輝：《我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新研究》，《現(xiàn)代管理科學(xué)》2008年第5期
江虹、卓俏青：《有線數(shù)字電視收費(fèi)模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第2期
徐敢峰：《從文化產(chǎn)業(yè)角度看廣電新媒體發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期
徐君康：《數(shù)字報(bào)業(yè)價(jià)值鏈的審視》，《當(dāng)代傳播》2008年第4期
趙亮何、鎮(zhèn)飚：《我國(guó)發(fā)展數(shù)字出版的策略分析》，《編輯之友》2008年第5期
劉逸帆：《網(wǎng)絡(luò)電視的困境與出路》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2008年第10期
第4篇：廣告監(jiān)管論文范文
論文摘要：藝術(shù)的發(fā)展需要豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，電影業(yè)的發(fā)展離不了商業(yè)支撐。植入式廣告的加入，無(wú)疑會(huì)減少資金壓力，降低票房風(fēng)險(xiǎn)，這讓電影人沒(méi)有了拒絕的理由。在商業(yè)化的推動(dòng)下，電影又有新的任務(wù)一刊播廣告，尤其是植入式廣告，成了最搶眼的話題。對(duì)電影受眾的分布特點(diǎn)進(jìn)行了分析，并且分析了當(dāng)代電影的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕剿麟娪爸踩霃V告如何獲得最佳的稍售效果和傳播效果。
一、電影的受眾群分析
《中國(guó)電影觀眾測(cè)量與評(píng)估》研究項(xiàng)目將調(diào)查對(duì)象分為電影觀眾(一年內(nèi)看過(guò)電影的受訪者)和非電影觀眾(一年內(nèi)沒(méi)有看過(guò)電影的受訪者)兩類(lèi)。從結(jié)構(gòu)上看，電影觀眾和非電影觀眾在個(gè)人收入、家庭收入、教育程度以及職業(yè)類(lèi)別等與消費(fèi)力水平密切相關(guān)的指標(biāo)上存在著較大差異，電影觀眾具有更高的收入、教育程度和更為高端的職業(yè)類(lèi)別。電影觀眾在1-1499元個(gè)人收入段和0-3499元家庭收入段的比例要明顯低于非電影觀眾，在元以上個(gè)人收入段和元以上家庭收入段的比例則要明顯高于非電影觀眾。更高的個(gè)人收入和更高的家庭收入，這是電影觀眾區(qū)別于非電影觀眾的明顯特征。從職業(yè)類(lèi)別卜看，電影觀眾中技術(shù)人員/專(zhuān)業(yè)人士/科教文衛(wèi)觀眾以及學(xué)生的比例明顯高于非觀眾，工業(yè)、商業(yè)/服務(wù)業(yè)人員、自由職業(yè)/個(gè)體從業(yè)者以及家庭主婦的非觀眾比例均略高于觀眾比例。技術(shù)人員/專(zhuān)業(yè)人士/科教文衛(wèi)觀眾是時(shí)尚和高科技產(chǎn)品的消費(fèi)引導(dǎo)者和主力軍，1524歲的學(xué)生則是未來(lái)的消費(fèi)主流，對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品的廣告投放來(lái)說(shuō)，這兩類(lèi)人群都是有著強(qiáng)勁消費(fèi)能力或消費(fèi)潛力的目標(biāo)人群。wWW.133229.CoM電影觀眾在個(gè)人收入等與消費(fèi)力相關(guān)的指標(biāo)上明顯高于非觀眾，這一特點(diǎn)使得電影媒體的受眾人數(shù)雖不多，但對(duì)于目標(biāo)人群確定為高端受眾的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不失為廣告精準(zhǔn)投放的理想選擇。
二、植入式廣告的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
植入式廣告的加入，無(wú)疑會(huì)減少資金壓力，降低票房風(fēng)險(xiǎn)，這讓電影人沒(méi)有了拒絕的理由。從另一方面看由于各種新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒，體廣告，如報(bào)紙、雜志、廣播等對(duì)受眾造成一定程度的“感官疲勞”，傳統(tǒng)思維觀念支持下的廣告運(yùn)作方式及其廣告業(yè)的發(fā)展也面臨巨大困難，遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和要求。在這種情況下，以電影為媒介的植入式廣告遂應(yīng)運(yùn)而生，有效地緩和了現(xiàn)代廣告業(yè)的窘境。廣告宣傳需要電影，電影的發(fā)展也離不開(kāi)廣告。從辯證的角度看，矛盾的雙方如果存在對(duì)立，則必然會(huì)有統(tǒng)一面。
第5篇：廣告監(jiān)管論文范文
我們生活的城市始終處于日新月異的變化之中,隨著歷史的發(fā)展和價(jià)值觀念的變化,在加快創(chuàng)造有形城市環(huán)境的同時(shí),也不斷變換和豐富著超越于具象之外的城市景觀藝術(shù)。城市景觀是城市實(shí)體環(huán)境的外在表現(xiàn),是指包括城市建筑、街道、綠化和街道設(shè)施等因素在內(nèi)的城市形體環(huán)境和城市生活共同組成的各種物質(zhì)形態(tài)的視覺(jué)形式,這其中理所當(dāng)然的也包括了被稱之為“城市第二道風(fēng)景線”的戶外廣告。
戶外廣告作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變,已成為人們生活中必不可少的傳播媒介之一,一些創(chuàng)意新穎的戶外廣告不僅體現(xiàn)了高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì),也成為彰顯其城市品位的重要亮點(diǎn)。在城市建設(shè)快速發(fā)展的今天,城市戶外廣告規(guī)劃亟待解決的是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問(wèn)題。這也迫使我們對(duì)于戶外廣告的研究從專(zhuān)注其功能性、傳播性、美學(xué)性、文化性的單項(xiàng)探討發(fā)展為現(xiàn)今的多元化、多角度的探討。
二、戶外廣告的景觀現(xiàn)狀
近幾年,隨著我國(guó)城市建設(shè)的迅速發(fā)展,城市戶外廣告體系已經(jīng)基本形成,但筆者認(rèn)為戶外廣告高速增長(zhǎng)和規(guī)模化發(fā)展的同時(shí),仍存在不少問(wèn)題。
(一)戶外廣告缺乏有序規(guī)劃,管理機(jī)制不完善
戶外廣告具有長(zhǎng)效性與更新性的特點(diǎn),其形式、色彩、位置等直接影響整個(gè)城市的面貌。我國(guó)很多城市道路兩側(cè)戶外廣告牌設(shè)置雜亂無(wú)章, “雜、亂、差”的不和諧現(xiàn)象已經(jīng)造成了嚴(yán)重的城市視覺(jué)污染。這一方面反映了城市的戶外廣告設(shè)置缺乏從城市規(guī)劃的整體角度考慮問(wèn)題,另一方面也反映出政府監(jiān)管力度不夠,缺乏有序管理。因此,筆者認(rèn)為改變城市管理部門(mén)的“少作為”行為,發(fā)揮其積極性主動(dòng)性和管理優(yōu)勢(shì)對(duì)于規(guī)范戶外廣告行為意義重大。
(二)戶外廣告位置設(shè)置不當(dāng),破壞城市環(huán)境
由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范,我國(guó)城市戶外廣告隨意安置的現(xiàn)象比比皆是。很多戶外廣告都是后期添加到建筑或其它景觀上的,混亂的建筑樓頂廣告喧賓奪主,遮擋損害建筑整體形象,似乎“扯破”了城市的天空,破壞了城市街景天際輪廓線,也嚴(yán)重影響了城市的整體形象。
(三)戶外廣告布局不合理,擾亂景觀秩序
城市中不同的功能區(qū)有不同的功能要求,這些功能區(qū)本身的特點(diǎn)使它們對(duì)戶外廣告的布局有不同的要求。有些戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與管理,特別是在一些城市的老城區(qū),戶外廣告不能有效地與周?chē)坝^結(jié)合,布局隨意無(wú)序,與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。另外,戶外廣告不適宜的比例和尺度關(guān)系,視覺(jué)信息過(guò)多也造成了景觀秩序的混亂。
(四)戶外廣告缺少特色,弱化城市形象
每一方土地都有自己悠久的文化和獨(dú)特的地域特點(diǎn),城市形象的塑造需要戶外廣告的有力補(bǔ)充。而目前,我國(guó)很多城市戶外廣告,長(zhǎng)期以來(lái)缺少特色,在制作方式、媒體形式、廣告創(chuàng)意等方面大同小異、缺乏個(gè)性的表現(xiàn),一定程度上削弱了的城市形象。
三、戶外廣告與城市景觀協(xié)同發(fā)展
戶外廣告在城市空間中扮演的角色越來(lái)越重要,對(duì)城市戶外廣告進(jìn)行合理的規(guī)劃,將對(duì)改變城市景觀環(huán)境質(zhì)量起到積極的推動(dòng)作用,同時(shí)也能促進(jìn)戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展。
(一)戶外廣告設(shè)置應(yīng)服從城市景觀整體規(guī)劃
作為城市景觀規(guī)劃的延伸,戶外廣告首先要確定其在城市環(huán)境中的定位,在具體的規(guī)劃工作中處理好整體布局和重點(diǎn)區(qū)域布局的關(guān)系;宣傳廣告和城市建筑之間的關(guān)系;站牌廣告與道路景觀的關(guān)系;公共環(huán)境廣告與公共設(shè)施協(xié)調(diào)的關(guān)系;白天廣告和夜晚廣告效果的關(guān)系;傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代化廣告的關(guān)系等。服從整體的城市設(shè)計(jì)規(guī)劃原則是搞好戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)和管理的前提條件。
(二)戶外廣告設(shè)置應(yīng)宜人宜居
城市景觀視覺(jué)系統(tǒng)是創(chuàng)造優(yōu)美城市居住環(huán)境的基礎(chǔ),它的一切都是圍繞創(chuàng)造它、并依賴它的“人”展開(kāi)和服務(wù)的。在戶外廣告設(shè)置過(guò)程中必須遵循控制性、安全性和可操作性原則,合理控制戶外廣告的數(shù)量和質(zhì)量。對(duì)規(guī)劃路段和范圍進(jìn)行科學(xué)論證,依據(jù)城市空間的不同功能進(jìn)行合理布置,使戶外廣告有序地發(fā)展,達(dá)到“扮靚城市、服務(wù)市民”的目的。
(三)戶外廣告設(shè)置應(yīng)突顯城市特色
成熟的戶外廣告必然要與城市景觀協(xié)調(diào),與城市文化特色緊密聯(lián)系。戶外廣告的設(shè)計(jì)及投放要體現(xiàn)城市的特殊形象。首先,完成全市戶外廣告布局的規(guī)劃設(shè)計(jì)。其次,重要地段的戶外廣告設(shè)置要控制數(shù)量和提高質(zhì)量,體現(xiàn)城市文化,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)特色和城市個(gè)性并舉的效果。
結(jié) 語(yǔ)
第6篇：廣告監(jiān)管論文范文
【關(guān)鍵詞】傳媒；改革；“語(yǔ)法問(wèn)題”
【中圖分類(lèi)號(hào)】G206【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
第八屆中國(guó)新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會(huì)2008年底在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院舉行。年會(huì)共收到來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、香港中文大學(xué)、美國(guó)雪城大學(xué)、日本早稻田大學(xué)等海內(nèi)外知名高校研究生的投稿近200篇，入選論文或摘要55篇。年會(huì)以“變革與傳播：中國(guó)傳媒三十年”為主題，旨在回顧30年來(lái)的傳媒改革，探索深化改革之路。會(huì)議主要從新聞學(xué)的內(nèi)在規(guī)律出發(fā)，對(duì)改革進(jìn)程中遇到的傳媒體制、國(guó)際環(huán)境、消費(fèi)文化等“語(yǔ)法問(wèn)題”進(jìn)行檢視。為迎接2009年復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院八十周年院慶，年會(huì)特設(shè)了“研究•視域•變遷”等專(zhuān)場(chǎng)，省察了傳媒改革進(jìn)程中新聞傳播研究的進(jìn)展以及新聞傳播學(xué)科體系的形成與發(fā)展。
一、自由與法制：傳媒體制改革的重要主題
“新聞自由和新聞立法是研究新聞改革最重要的主題?！保▽O旭培，2008）本次年會(huì)再次強(qiáng)調(diào)了傳媒體制改革過(guò)程中自由與法制的核心作用，深入闡發(fā)了現(xiàn)有體制下傳媒表達(dá)的困境，并在此基礎(chǔ)上思考了推進(jìn)傳媒體制改革的方法。
華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院特聘教授、原中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)孫旭培教授作了主題演講。他認(rèn)為，如今改革達(dá)到新的階段，要再次重申新聞立法，以此來(lái)漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)更大程度的新聞自由。他引述了《人民日?qǐng)?bào)》2008年11月3日的評(píng)論：“應(yīng)加快新聞?lì)I(lǐng)域立法工作，繼續(xù)完善與新聞工作相關(guān)的法律法規(guī)，為做好新聞工作、提高輿論引導(dǎo)能力提供法律保障?！保ㄈA清，2008）他認(rèn)為，這預(yù)示著新聞立法將是今后進(jìn)一步推進(jìn)新聞改革的一個(gè)重要方向。（孫旭培，2008）
在此基礎(chǔ)上，孫旭培教授提出了從自由和立法角度研究新聞改革的13個(gè)研究議題：新聞自由權(quán)的具體研究、新聞自由的維度和尺度、宣傳本位與報(bào)道本位、社會(huì)穩(wěn)定與意見(jiàn)多元、新聞法治與社會(huì)效益、突發(fā)事件與新聞自由度、第二第三國(guó)際與新聞自由、清末與民國(guó)兩個(gè)時(shí)期的新聞自由、新聞自由的急進(jìn)還是漸進(jìn)、媒介批評(píng)的法律規(guī)定、憲法中的言論出版自由與媒體創(chuàng)辦、新聞評(píng)議會(huì)制度、對(duì)新聞自由的法律救濟(jì)。他希望與會(huì)研究生秉承專(zhuān)業(yè)精神，能對(duì)以上議題規(guī)范地進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。（孫旭培，2008）
華中科技大學(xué)博士生盧家銀、崔明伍（2008）在入選論文《新聞媒體在利益表達(dá)中的困境》中，通過(guò)分析新聞媒體在公眾利益表達(dá)過(guò)程中遭遇的困境，為新聞立法提供了現(xiàn)實(shí)論證。他們認(rèn)為，新聞媒體在現(xiàn)有體制下既是黨和政府的“喉舌”，又是人民的“喉舌”，這在部分利益沖突的情況下將造成“喉舌”之困――媒體究竟應(yīng)遵照政府的宣傳策略，還是應(yīng)該直接表達(dá)民意。同時(shí)，市場(chǎng)也干預(yù)著傳媒的表達(dá)。因此，在多元利益的情況下，需要首先建立解決言論糾紛的憲法訴訟制度，為公眾利益表達(dá)提供司法保障；同時(shí)，建立公眾媒體等各類(lèi)媒體，將多元利益在傳媒中分割開(kāi)來(lái)，以保障每一方的表達(dá)權(quán)利。
復(fù)旦大學(xué)碩士生陰良（2008）也對(duì)當(dāng)下傳媒表達(dá)的困境提出了自己的看法。與盧家銀、崔明伍的研究不同的是，陰良選取外國(guó)媒體駐華記者這一特殊的群體進(jìn)行研究，訪談了16個(gè)來(lái)自不同國(guó)家、媒體的外國(guó)駐華記者，發(fā)現(xiàn)外國(guó)駐華媒體受到更復(fù)雜的社會(huì)控制；同時(shí)，研究立足于“人”，而不是直接分析“傳媒”，因此，在組織、行業(yè)、社會(huì)這三個(gè)層面外，還特別強(qiáng)調(diào)了個(gè)體層面的因素，提出了“傘兵記者”（parachute journalists）與長(zhǎng)期駐華記者（resident journalist）這兩種不同的派遣方式造成了個(gè)體認(rèn)知差異，并最終影響記者的表達(dá)。
清華大學(xué)博士生唐建英研究了歐盟《視聽(tīng)媒體服務(wù)指令》，提出了可供國(guó)內(nèi)參考的依據(jù)“線”和“非線”這兩種不同服務(wù)性質(zhì)來(lái)區(qū)分內(nèi)容規(guī)制程度的新思路。文章分析了歐盟新媒體內(nèi)容規(guī)制政策的演進(jìn)過(guò)程，闡述了《視聽(tīng)媒體服務(wù)指令》出臺(tái)過(guò)程中公共利益與產(chǎn)業(yè)利益的沖突，以及統(tǒng)一監(jiān)管與分層監(jiān)管規(guī)制原則的確立。文章指出，歐盟的“規(guī)制模式的探索無(wú)疑是超前的，其效果還有待在以后的政策實(shí)施中來(lái)評(píng)估”（唐建英，2008）。但目前新媒體的內(nèi)容規(guī)制也是我國(guó)政府公共政策和傳媒業(yè)面臨的重要課題，因此有較大的借鑒意義。
二、開(kāi)放與霸權(quán)：傳媒全球化進(jìn)程的現(xiàn)狀分析
傳媒改革的進(jìn)程與國(guó)家的開(kāi)放程度是緊密聯(lián)系的。30年來(lái)，中國(guó)媒體的國(guó)際環(huán)境發(fā)生了怎樣的變化？在奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等“焦點(diǎn)時(shí)刻”，中國(guó)傳媒應(yīng)該如何把握機(jī)遇走向世界？
本次年會(huì)入選論文中，有2篇在海外高校就讀的中國(guó)研究生撰寫(xiě)的文章。文章通過(guò)介紹、闡述、分析海外媒體，直接或間接地揭示了中國(guó)媒體當(dāng)下的國(guó)際環(huán)境。
美國(guó)雪城大學(xué)（Syracuse University）碩士生侯靜慧、馬瑜晶（2008）對(duì)1978年至2006年《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于中國(guó)報(bào)道進(jìn)行了內(nèi)容分析。研究采取了分層抽樣的方法，“年份”為抽樣“層”（strata），每層中隨機(jī)抽取10篇新聞報(bào)道，得樣本290篇。研究用GDP和進(jìn)出口總額來(lái)測(cè)量經(jīng)濟(jì)實(shí)力，其乘積作為自變量；報(bào)道量（quantity）與報(bào)道效價(jià)（valence）作為因變量。研究發(fā)現(xiàn)：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，報(bào)道的數(shù)量顯著增加，而其中負(fù)面報(bào)道的比重也隨之增大。結(jié)合霸權(quán)理論，研究認(rèn)為這種負(fù)面報(bào)道增多的現(xiàn)象是因?yàn)槲鞣絿?guó)家的權(quán)力階級(jí)需要綜合利用大眾媒介中文化和意識(shí)形態(tài)方面的各類(lèi)信息，以求保證民眾的思想與現(xiàn)有社會(huì)秩序達(dá)到一致，即實(shí)現(xiàn)“媒介霸權(quán)”（media hegemony）。
日本早稻田大學(xué)的碩士生畢佳穎（2008），結(jié)合美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的政治表現(xiàn)，分析了“個(gè)體內(nèi)容出版者”（individuation content publication）對(duì)政治的多元影響。文章認(rèn)為，“hegemony of the United States is also powered in a soft way（美國(guó)霸權(quán)以一種柔化的方式得到強(qiáng)化）”，即將“媒介霸權(quán)”隱藏在個(gè)體政治背后，通過(guò)技術(shù)控制以加強(qiáng)自身的權(quán)威性。文章對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望，中國(guó)會(huì)不會(huì)走“美國(guó)道路”，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)對(duì)目前中國(guó)的民主政治建設(shè)產(chǎn)生怎樣的影響，文章希望能在今后的實(shí)踐中給出解答。
同樣關(guān)注霸權(quán)問(wèn)題的還有同濟(jì)大學(xué)的碩士生肖云帆（2008）。她分析了美國(guó)、英國(guó)、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞等不同國(guó)家地區(qū)的10種有代表性的英文報(bào)刊雜志關(guān)于2000年德國(guó)漢諾威世博會(huì)(Hanover World Expo 2000)”、“2005年日本愛(ài)知世博會(huì)(Aichi World Expo 2005)”和“2010年中國(guó)上海世博會(huì)(Shanghai World Expo 2010)”籌備情況的報(bào)道，比較了報(bào)道側(cè)重點(diǎn)的不同：西方主流媒體報(bào)道上海世博會(huì)時(shí)，側(cè)重于宏觀的經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)、商業(yè)的報(bào)道，也有部分政治主題的負(fù)面報(bào)道，幾乎沒(méi)有文化和科技領(lǐng)域的報(bào)道，而對(duì)愛(ài)知和漢諾威世博會(huì)的報(bào)道則有顯著差異。與侯靜慧等人不同，肖云帆提出了積極應(yīng)對(duì)西方“媒介霸權(quán)”、改善國(guó)家媒介形象的傳媒策略，包括提供多元議題、綜合運(yùn)用多媒體、整合傳播模式等。
北京大學(xué)碩士生劉暢與中國(guó)傳媒大學(xué)碩士生鄭宇鈞，以《筑夢(mèng)2008》為個(gè)案，從修辭學(xué)角度研究了紀(jì)錄片跨國(guó)界意義共享的策略。文章指出，“北京奧運(yùn)的紀(jì)錄片要在‘全球化’的普世價(jià)值和‘本土化’的民族特質(zhì)中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，這個(gè)平衡點(diǎn)就是‘球土化’策略（glocalization）”，即展現(xiàn)“全球化了的”本土與“本土化了”的全球，以達(dá)到跨國(guó)界的意義共享。（劉暢 鄭宇鈞，2008）文章分別從本體修辭、積極修辭、非常規(guī)修辭等角度研究了“球土化”策略具體的表現(xiàn)形式，為中國(guó)今后的紀(jì)錄片制作提供可參考的發(fā)展方向。
復(fù)旦大學(xué)碩士生呂芳雅（2008）運(yùn)用戰(zhàn)略管理和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如何“走出去”進(jìn)行了研究。文章分析了好萊塢模式與日韓模式等可借鑒的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)今后中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議：關(guān)注泛亞市場(chǎng)，而不單是西方市場(chǎng)；加快建立自己的海外發(fā)行渠道；進(jìn)行制度調(diào)整，等等。
三、商業(yè)化與大眾化：傳媒文化觀念的變遷
《文化癥候與文學(xué)期刊的影視趣味》（周根紅，2008），闡述了純文學(xué)期刊《收獲》1990-2008的歷史演變。隨著《收獲》逐漸成為影視文化風(fēng)尚的引領(lǐng)者，并推出了關(guān)于影視明星的《一個(gè)人的電影》專(zhuān)欄，周根紅認(rèn)為，《收獲》已逐漸失去純文學(xué)理念，成為大眾文化生產(chǎn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過(guò)生產(chǎn)影視文學(xué)與大眾傳媒緊密勾連。作者對(duì)“影像霸權(quán)”的形成表示了憂慮，并表達(dá)了對(duì)純文學(xué)期刊原有的獨(dú)立性與先鋒性的向往。
《女足的媒介再現(xiàn)：“適時(shí)而現(xiàn)”的鏗鏘玫瑰》（褚悅聞，2008）探索了商業(yè)化與高度社會(huì)性別化的話語(yǔ)機(jī)制對(duì)中國(guó)女足媒介再現(xiàn)的影響。研究運(yùn)用內(nèi)容分析的方法，對(duì)奧運(yùn)年2004年1月-9月間267天《東方體育日?qǐng)?bào)》的報(bào)道篇數(shù)、照片數(shù)量、頭版報(bào)道等相關(guān)參數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)：在沒(méi)有重大賽事的情況下，女足再現(xiàn)為“玫瑰”；而涉及奧運(yùn)盛事，女足則彰顯“鏗鏘”，被賦予男足未能擔(dān)負(fù)的民族精神和使命，其在艱苦環(huán)境中奮力進(jìn)取的風(fēng)貌受到媒介的反復(fù)強(qiáng)化。文章分析了現(xiàn)象背后的深層原因：彈性的、分層的、有目標(biāo)的媒介再現(xiàn)，是媒介以爭(zhēng)取收視率的新聞娛樂(lè)模式追求利潤(rùn)最大化的操作；在商品化的媒介中出現(xiàn)的女性，乃適應(yīng)商品化的、被重新社會(huì)化的、被再創(chuàng)造的公式化形象；性別是一種社會(huì)范疇，體育活動(dòng)的社會(huì)性別化，區(qū)隔并規(guī)定了女性氣質(zhì)和霸權(quán)的男性氣質(zhì)特征的客體和行為；團(tuán)體性的體育項(xiàng)目承擔(dān)起了建構(gòu)民族認(rèn)同的文化意義。
在商業(yè)化環(huán)境下，受眾的消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)知觀念也發(fā)生了很大變化。這又反過(guò)來(lái)促進(jìn)了商業(yè)化媒體的定位轉(zhuǎn)變。清華大學(xué)碩士生李華穎（2008）對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)暢銷(xiāo)書(shū)的原因進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查?；谥X(jué)價(jià)值理論與計(jì)劃行為理論調(diào)整和修正過(guò)的模型，研究發(fā)現(xiàn)：知覺(jué)品質(zhì)越高，主觀規(guī)范越高，知覺(jué)行為控制越高，就越可能購(gòu)買(mǎi)暢銷(xiāo)書(shū)；而知覺(jué)犧牲并未起到較大的影響力。因此，作者認(rèn)為，暢銷(xiāo)書(shū)作為大眾文化的產(chǎn)物，不易因消費(fèi)者成本影響人的購(gòu)買(mǎi)行為，“暢銷(xiāo)”本身對(duì)書(shū)本的功能、品質(zhì)或品牌等的肯定讓消費(fèi)者不計(jì)太多代價(jià)地購(gòu)買(mǎi)。這一研究也暗示了未來(lái)暢銷(xiāo)書(shū)定位與定價(jià)的發(fā)展趨勢(shì)。
在年會(huì)的新聞沙龍環(huán)節(jié)，同一話題在網(wǎng)絡(luò)傳媒領(lǐng)域中也得到了討論?！稄闹袊?guó)老年網(wǎng)站的建設(shè)看虛擬社區(qū)的發(fā)展――以中國(guó)的老小孩網(wǎng)站為例》作者、香港中文大學(xué)博士生吳歡，通過(guò)對(duì)“老小孩”網(wǎng)站的個(gè)案研究，探討了商業(yè)網(wǎng)站通過(guò)共建成員的精神認(rèn)同獲得商業(yè)收益的方式。吳歡特別強(qiáng)調(diào)了成員的個(gè)體認(rèn)同與社區(qū)認(rèn)同之間的互動(dòng)、網(wǎng)下社區(qū)和網(wǎng)上社區(qū)的相互支持。她認(rèn)為，虛擬社區(qū)，尤其是老年群體的虛擬社區(qū)不可能脫離現(xiàn)實(shí)世界，要通過(guò)與現(xiàn)實(shí)社區(qū)相互作用，促進(jìn)人與人之間的溝通。（吳歡，2008）老小孩網(wǎng)站創(chuàng)辦人、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教師張志安博士介紹了“老小孩”的運(yùn)營(yíng)方式，也指出了通過(guò)上網(wǎng)給老年人精神慰藉的創(chuàng)辦理念。
四、繼承與創(chuàng)新：新聞傳播學(xué)科理論體系的構(gòu)建
傳媒改革從“語(yǔ)詞革命”向“語(yǔ)法革命”轉(zhuǎn)變，為新聞傳播學(xué)理論創(chuàng)新提供了新的內(nèi)容。在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任童兵教授的主題演講中，他以研究生的學(xué)術(shù)研究為視角，總結(jié)了30年傳媒改革帶來(lái)的新聞學(xué)科的發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，研究生群體的學(xué)術(shù)研究與我國(guó)新聞傳播理論的發(fā)展是高度一致的，從老一輩的學(xué)科領(lǐng)軍人闡發(fā)新聞學(xué)基本原理、建構(gòu)新聞學(xué)理論框架、走出新聞史學(xué)研究新路徑，到80年代繼往開(kāi)來(lái)的中堅(jiān)提升新聞學(xué)科的科學(xué)性，再到90年代開(kāi)拓學(xué)科新領(lǐng)域，到新世紀(jì)夯實(shí)基礎(chǔ)理論、開(kāi)創(chuàng)新媒體研究，研究生群體始終積極參與了新聞學(xué)科改革與發(fā)展的歷程，積累了豐厚的學(xué)術(shù)研究成果。童兵教授希望，今后研究生在研究過(guò)程中，要注意構(gòu)建新聞傳播學(xué)理論體系，產(chǎn)出更多標(biāo)志性成果，廣泛開(kāi)展中外合作研究，走好傳播學(xué)本土化之路，培育新聞傳播學(xué)大師和新聞傳播學(xué)中國(guó)學(xué)派，研制中長(zhǎng)期（2009－2020）中國(guó)新聞傳播學(xué)研究規(guī)劃。（童兵，2008）
復(fù)旦大學(xué)碩士生滕育棟（2008），則從微觀層面著手，思考了30年來(lái)新聞思想的轉(zhuǎn)變。他以《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文為切入點(diǎn)，通過(guò)考察1978年以來(lái)公開(kāi)出版的新聞史著作對(duì)其描述、評(píng)價(jià)話語(yǔ)的變遷，揭示了三種不同的新聞史著寫(xiě)作方式：服從宣傳需要的歷史寫(xiě)作，突出文獻(xiàn)新聞學(xué)理意義的寫(xiě)作，作為新聞改革歷史基礎(chǔ)的寫(xiě)作，闡發(fā)了其背后的新聞思想。作者強(qiáng)調(diào)了新聞理論的發(fā)展在中國(guó)新聞史的寫(xiě)作中的推動(dòng)作用，認(rèn)為中國(guó)新聞史的寫(xiě)作能為我國(guó)新聞理論的發(fā)展提供許多寶貴的思想資源，希望更多的人回歸到新聞史研究中。
蘇州大學(xué)碩士生張震（2008）梳理了30年學(xué)界對(duì)于新聞客觀性的看法變遷。從新聞客觀性的來(lái)源、內(nèi)涵、主觀態(tài)度、宏觀操作方式、微觀操作方式等角度進(jìn)行了梳理，指出了今后研究的議題與趨勢(shì)。南京大學(xué)碩士生溫海玲（2008）對(duì)1988-2007年組織傳播研究論文進(jìn)行了歷時(shí)性分析，根據(jù)其研究走向：“學(xué)科介紹原理闡釋?xiě)?yīng)用分析學(xué)科建設(shè)”分析了每一時(shí)段的歷史特征，并提出了加強(qiáng)組織傳播學(xué)科建設(shè)的想法。蘭州大學(xué)碩士生華汝國(guó)（2008）綜述2005-2007年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究情況，歸納了其中所體現(xiàn)的研究熱點(diǎn)及形成的重要觀點(diǎn)，并進(jìn)行了評(píng)價(jià)。
此外，本屆年會(huì)論文還對(duì)往屆年會(huì)的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行了繼承與創(chuàng)新。本屆年會(huì)入選論文《瘦身減肥廣告中性別因素對(duì)第三人效應(yīng)的影響》（梁靜、黃艷姍、艾依璇，2008）與上屆年會(huì)入選論文《不同媒介素養(yǎng)的大學(xué)生第三人效果研究》（周海晏、王帆、邢榮、馬、王祥穎，2007）同樣是對(duì)“第三人效果”（third person effect）的研究，但側(cè)重有所不同。上屆論文的主要價(jià)值在于將媒介素養(yǎng)的概念引入了第三人效果的研究，并測(cè)量出不同媒介素養(yǎng)的大學(xué)生存在第三人效果差異。而梁靜等人將媒介素養(yǎng)中的廣告關(guān)注度作為中介變量，用以詮釋性別因素與第三人效應(yīng)之間的關(guān)系，在一定意義上是對(duì)上屆論文研究的深化與補(bǔ)充。
注釋?zhuān)?/p>
[1]語(yǔ)法革命，是指“在現(xiàn)有要素和功能基本不變的情況下，通過(guò)規(guī)則的改變、關(guān)系的改變以及制度、機(jī)制、運(yùn)動(dòng)模式、盈利模式、與受眾關(guān)系、技術(shù)要素層面的改變，形成新的發(fā)展機(jī)會(huì)”。（喻國(guó)明，2008）對(duì)于傳媒改革而言，要從要素?cái)U(kuò)增到結(jié)構(gòu)重組、規(guī)則改變和發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。
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第7篇：廣告監(jiān)管論文范文
內(nèi)容摘要:名人代言虛假?gòu)V告已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮,由此引發(fā)了嚴(yán)重的社會(huì)危害性。但由于我國(guó)現(xiàn)行廣告法律制度的缺失,造成名人雖代言了虛假?gòu)V告、卻無(wú)需承擔(dān)任何法律責(zé)任的現(xiàn)狀。本文在對(duì)當(dāng)前我國(guó)法律規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,提出了相關(guān)的法律規(guī)制建議,以維護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益,創(chuàng)造干凈的消費(fèi)環(huán)境,共建誠(chéng)信健康的和諧社會(huì)。
關(guān)鍵詞:名人 虛假?gòu)V告 法律規(guī)制
法律規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告的原因
(一)名人代言虛假?gòu)V告的危害性
第一,虛假?gòu)V告容易使消費(fèi)者上當(dāng),給消費(fèi)者造成財(cái)產(chǎn)上、人身上或心理上的傷害;第二,損害了播發(fā)廣告的媒體形象,導(dǎo)致媒體的公信力下降;第三,給企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患,損害企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)利益,同時(shí)不利于市場(chǎng)主體之間的公平競(jìng)爭(zhēng);第四,打擊了廣告產(chǎn)品所在的行業(yè),導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)失去信心;第五,對(duì)虛假?gòu)V告監(jiān)管的不力,直接影響了消費(fèi)者對(duì)政府的信任,對(duì)各級(jí)政府威信造成了損害;最后,由于名人效應(yīng),名人一旦違背誠(chéng)實(shí)信用原則進(jìn)行虛假?gòu)V告代言活動(dòng),不僅僅毀壞了自己的名譽(yù),更重要的是敗壞了社會(huì)風(fēng)氣,導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信體系受到影響。
(二)用法律手段規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告
在當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義的初級(jí)階段,消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)普遍不成熟,社會(huì)主義機(jī)制又不健全,僅靠良心、道德、輿論是無(wú)法有效遏制名人代言虛假?gòu)V告的。由于缺乏法律的制約,有些名人在代言虛假?gòu)V告被揭穿后不但拒不認(rèn)錯(cuò),而且依然我行我素。甚至有些名人不僅不為代言虛假?gòu)V告慚愧,還把它作為一種特殊的自我炒作方式,而相關(guān)法律的缺失無(wú)疑更是助長(zhǎng)了名人代言虛假?gòu)V告的風(fēng)氣,降低了他們的社會(huì)責(zé)任感。因此在運(yùn)用道德手段遏制名人代言虛假?gòu)V告的同時(shí),應(yīng)該使用法律手段明確代言虛假?gòu)V告的名人法律責(zé)任。唯有如此,才能讓那些唯利是圖的名人們徹底清除利益驅(qū)使的隱患反思自我的社會(huì)責(zé)任。在各種規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告的手段中,法律是最有效的也是最好的手段。
法律規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)狀及存在的缺陷
(一)立法現(xiàn)狀
我國(guó)規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)范很少,不系統(tǒng),不全面,不配套,實(shí)踐中缺乏可操作性。
對(duì)于名人代言虛假?gòu)V告所帶來(lái)的法律責(zé)任問(wèn)題,《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》在第9條里最早對(duì)其做出了明確的具體規(guī)定,《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定:“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法,對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳,廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下,、設(shè)計(jì)、制作、虛假?gòu)V告。違反本條規(guī)定,工商行政管理部門(mén)可以責(zé)令停止違法行為,消除影響,可以根據(jù)情節(jié)處以一萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款”。該法條規(guī)定了被侵害的經(jīng)營(yíng)者可以請(qǐng)求民事?lián)p害賠償,但是卻沒(méi)有對(duì)民事賠償?shù)呢?zé)任主體作出具體的規(guī)定。
現(xiàn)行《廣告法》則進(jìn)一步全面地規(guī)定了商業(yè)廣告行為的規(guī)則,其不僅規(guī)定了虛假?gòu)V告的行政責(zé)任,還在第38條明確規(guī)定了:“違反本法規(guī)定,虛假?gòu)V告,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者不能提供廣告主的真實(shí)姓名、地址的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù),使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任”。也就是說(shuō),如果虛假?gòu)V告,承擔(dān)責(zé)任的是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告者,對(duì)于廣告代言人仍然沒(méi)有明確的規(guī)定。
從上述法律尤其是《廣告法》的實(shí)證規(guī)定來(lái)看,我國(guó)在對(duì)虛假?gòu)V告責(zé)任主體的認(rèn)定上,僅局限于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者,以及社會(huì)團(tuán)體、其他組織,對(duì)虛假?gòu)V告的出演者,尤其是對(duì)一些具有較高社會(huì)知名度的名人,并沒(méi)有作出相應(yīng)的規(guī)定,對(duì)代言人是否真正參與過(guò)功能產(chǎn)品的使用,過(guò)程由誰(shuí)來(lái)證明,其使用產(chǎn)品產(chǎn)生的效果由誰(shuí)來(lái)認(rèn)定,怎么認(rèn)定,如果存在與代言證言不實(shí)的情況代言人應(yīng)承擔(dān)怎樣的法律責(zé)任等等都未作明確規(guī)定。這便造就了這一領(lǐng)域的“法律真空”,使得對(duì)出演虛假?gòu)V告的名人進(jìn)行司法規(guī)制陷于一種尷尬境地,實(shí)踐中許多法院也以此為由頻繁地駁回當(dāng)事人的有關(guān)訴請(qǐng)。
(二)司法現(xiàn)狀
由于法律規(guī)范的不完善,實(shí)際上我們很難追究大多數(shù)代言人的行政責(zé)任。對(duì)代言人應(yīng)負(fù)的民事責(zé)任,一方面在理論上還存在一些模糊認(rèn)識(shí),如有人就認(rèn)為是否相信廣告宣傳,主要是消費(fèi)者自己的問(wèn)題。
另一方面,在司法實(shí)踐中,法院也沒(méi)有相關(guān)法律依據(jù),難以處理。到目前為此,很多消費(fèi)者為了維護(hù)自己的權(quán)益,了代言虛假?gòu)V告的名人,但很遺憾的是無(wú)一消費(fèi)者勝訴。法院大多以《廣告法》的第38條的規(guī)定駁回,因此其變成了消費(fèi)者狀告無(wú)門(mén)的主要原因。這些法院的理由是:《廣告法》已經(jīng)規(guī)定了虛假?gòu)V告中哪類(lèi)主體需要承擔(dān)責(zé)任,以及承擔(dān)責(zé)任的前提和承擔(dān)責(zé)任的形式,所以名人代言廣告中的名人不管如何在廣告中表演,產(chǎn)生什么樣的效果,他們至多在道義倫理上承擔(dān)一定的責(zé)任,但是卻不需要承擔(dān)法律責(zé)任,因?yàn)樗麄儾粚儆凇稄V告法》中明確規(guī)定的主體。這種解釋在目前名人代言虛假?gòu)V告是否承擔(dān)民事責(zé)任的場(chǎng)合中占據(jù)了主要地位。
(三)存在的缺陷
第一,法律規(guī)范中對(duì)于虛假?gòu)V告的責(zé)任承擔(dān)主體范圍的規(guī)定存在一定的缺陷,忽視了個(gè)人(尤其是名人),易使代言虛假?gòu)V告的名人逃避責(zé)任,損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。
第二,對(duì)于名人代言虛假?gòu)V告的構(gòu)成要件及其應(yīng)該承擔(dān)的法律責(zé)任的類(lèi)型和形式?jīng)]有規(guī)定。在規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任時(shí),應(yīng)該明確名人代言虛假?gòu)V告承擔(dān)法律責(zé)任的構(gòu)成要件,此外現(xiàn)行法律也沒(méi)有規(guī)定名人代言不是廣告的類(lèi)型,包括民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任,各項(xiàng)責(zé)任的形式或具體內(nèi)容都沒(méi)有規(guī)定。
第三,法律規(guī)范中缺乏專(zhuān)門(mén)規(guī)制虛假?gòu)V告的內(nèi)容,既有的一些規(guī)定也非常零散,很不全面、系統(tǒng)。法律位階不高,權(quán)威性不夠。沒(méi)有給虛假?gòu)V告代言人造成一定的威懾力,導(dǎo)致虛假?gòu)V告代言時(shí)有發(fā)生。此外,廣告監(jiān)管權(quán)的配置分散,工商行政管理部門(mén)、藥品監(jiān)督部門(mén)等都有相應(yīng)的廣告監(jiān)管權(quán),實(shí)際上是多頭管理,卻又多頭不管。
第四,在肯定代言人應(yīng)當(dāng)為虛假宣傳負(fù)法律責(zé)任的同時(shí),在司法實(shí)踐中如何操作仍是一個(gè)大問(wèn)題。有人認(rèn)為可要求其承擔(dān)締約過(guò)失責(zé)任或一般侵權(quán)責(zé)任。然而,根據(jù)大陸法系民法“合同相對(duì)性”理論,在消費(fèi)者和代言人之間并無(wú)合同關(guān)系,以締約過(guò)失責(zé)任加諸代言人比較牽強(qiáng)。而從一般侵權(quán)行為理論出發(fā),代言人僅僅作為廣告表演者,追究的是其直接參與者的過(guò)錯(cuò)責(zé)任,而且在訴訟過(guò)程中必須要證明代言人的主觀過(guò)錯(cuò)及侵權(quán)行為與損害結(jié)果的因果關(guān)系,這在實(shí)踐中并不容易。特別是一些名人,他們以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做保障,一般消費(fèi)者在司法過(guò)程中往往很難與其抗衡。這決定了僅依據(jù)一般侵權(quán)行為理論很難達(dá)到保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的目的。因此,現(xiàn)行法律缺乏維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的舉證規(guī)則制度。
法律規(guī)制名人代言虛假?gòu)V告的對(duì)策
(一)完善相關(guān)的法律法規(guī)并明確虛假?gòu)V告代言的責(zé)任主體
完善廣告法的相關(guān)規(guī)定,建立對(duì)商業(yè)廣告有效管制的法律體系。將虛假?gòu)V告納入《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)制框架,特別是應(yīng)當(dāng)彌補(bǔ)現(xiàn)行法律的缺漏,規(guī)定包括社會(huì)團(tuán)體、組織以及個(gè)人等的連帶責(zé)任。建議修改現(xiàn)行《廣告法》,將代言廣告的代言人列為《廣告法》調(diào)整的對(duì)象。名人的特殊群體作用決定他們也是廣告法律關(guān)系中一個(gè)組成要素,這個(gè)要素的作用就是增加了廣告產(chǎn)品的關(guān)注程度。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品時(shí),考慮了名人的作用。因此,國(guó)家應(yīng)當(dāng)考慮將代言虛假?gòu)V告的名人列為廣告法律關(guān)系的一個(gè)主體。作為廣告的受益主體,除廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者以外,當(dāng)然包括名人本人。因此,名人作為受益人應(yīng)當(dāng)對(duì)其行為負(fù)責(zé)。
(二)明確虛假?gòu)V告中代言人承擔(dān)法律責(zé)任的構(gòu)成要件和具體內(nèi)容
我國(guó)目前的廣告立法,操作性不強(qiáng)給監(jiān)督部門(mén)的事前監(jiān)督造成了困難。因此應(yīng)該盡快規(guī)定要求名人承擔(dān)民事責(zé)任的要件,在明確了名人代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任的類(lèi)型后,還需要明確其應(yīng)承擔(dān)責(zé)任的具體形式,如賠禮道歉、賠償損失、罰款、警告等多種形式。在確定其承擔(dān)法律責(zé)任形式時(shí),要根據(jù)名人的具體情況而論。如在執(zhí)行行政罰款時(shí),過(guò)低的罰款就起不到應(yīng)有的威懾作用。建議適當(dāng)?shù)靥岣叽蕴摷購(gòu)V告的罰款幅度。同時(shí)加大執(zhí)法力度,在廣告法還沒(méi)有得到具體完善的階段,只有執(zhí)法機(jī)關(guān)加大執(zhí)法力度,才能消除廣告管理中執(zhí)法不嚴(yán)以及地方保護(hù)主義的現(xiàn)象。
(三) 廣告中名人應(yīng)適用過(guò)錯(cuò)推定原則
法律為追求公平和合理,分擔(dān)現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用的特別風(fēng)險(xiǎn),在一些特殊領(lǐng)域,采取過(guò)錯(cuò)推定歸責(zé)原則,以客觀存在的損害推定加害人有過(guò)失,在加害人不能舉證排除時(shí),使其對(duì)損害負(fù)責(zé)。在虛假的名人代言廣告中,對(duì)于一般消費(fèi)者,很難舉出名人侵害其權(quán)益的過(guò)錯(cuò)證據(jù)。為此,在訴訟活動(dòng)中,實(shí)行舉證責(zé)任倒置原則,由名人舉證證明自己已盡了相關(guān)的注意義務(wù)。
(四)加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的宏觀管理并強(qiáng)化廣告的審前制度
通過(guò)國(guó)家對(duì)廣告業(yè)的宏觀管理,控制廣告經(jīng)營(yíng)者的數(shù)量,提高其質(zhì)量。首先,要嚴(yán)格審查進(jìn)入市場(chǎng)的廣告經(jīng)營(yíng)者;其次,在借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上結(jié)合我國(guó)的具體國(guó)情,細(xì)化廣告審查標(biāo)準(zhǔn)。廣告前的審查是否科學(xué)將直接影響到廣告的真實(shí)性。建議進(jìn)一步修訂《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》(如能由國(guó)務(wù)院以行政法規(guī)的形式通過(guò)《廣告審查辦法》則更為理想),其中設(shè)專(zhuān)章規(guī)定代言廣告的審查,明確代言廣告必須忠實(shí)地反映代言人的意見(jiàn)、信賴、發(fā)現(xiàn)和親身體驗(yàn),不能包含有任何欺騙性的或者不實(shí)的表述。對(duì)一些關(guān)乎人民生命、身體健康安全的產(chǎn)品、服務(wù),如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告,除仍然應(yīng)當(dāng)維持現(xiàn)有規(guī)定外,對(duì)以非專(zhuān)業(yè)人士代言的,也必須要求有相應(yīng)的科學(xué)依據(jù)。
(五)在司法層面
由于完善立法需要一個(gè)過(guò)程,所以在相關(guān)的配套法律規(guī)范沒(méi)有出臺(tái)的情況下,高院可先出臺(tái)相關(guān)的司法解釋,其他法院在裁判案件時(shí),可根據(jù)司法解釋、民法的基本原則進(jìn)行裁判。一旦規(guī)范名人代言虛假?gòu)V告的法律規(guī)范完善后,法院應(yīng)該以事實(shí)為根據(jù),以法律為準(zhǔn)繩的原則,及時(shí)準(zhǔn)確地進(jìn)行裁判。
(六)積極推進(jìn)公益訴訟制度
公益訴訟一般是指任何組織或個(gè)人,包括有關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)、法人、非法人組織及個(gè)人,對(duì)違反法律、侵害國(guó)家利益或社會(huì)公共利益的行為,有權(quán)向法院,以追究違法者的法律責(zé)任的活動(dòng)。商家利用名人的社會(huì)效應(yīng)來(lái)做虛假?gòu)V告,損害了消費(fèi)者的利益甚至是社會(huì)的利益,積極推進(jìn)公益訴訟不僅可以有效保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,更是對(duì)名人做虛假?gòu)V告行為的遏止。
(七)強(qiáng)化消費(fèi)者的自我救濟(jì)途徑
消費(fèi)者合法權(quán)益在受到損害時(shí),應(yīng)該有維護(hù)自身合法權(quán)益的意識(shí),可以采取下列救濟(jì)措施:其一,要求名人承擔(dān)締約過(guò)失責(zé)任。當(dāng)發(fā)現(xiàn)名人所推薦產(chǎn)品屬欺騙或誤導(dǎo)而與實(shí)際不符時(shí),消費(fèi)者可請(qǐng)名人承擔(dān)締約過(guò)失責(zé)任;其二,要求名人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。名人在做虛假?gòu)V告時(shí),當(dāng)其行為符合侵權(quán)行為的要件時(shí),可推定名人侵權(quán)。當(dāng)締約過(guò)失責(zé)任和侵權(quán)責(zé)任發(fā)生重合時(shí),消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)自身在消費(fèi)過(guò)程中所處的不同階段選擇適用以上兩種責(zé)任。消費(fèi)者既可直接名人,一并要求廣告中其他負(fù)有責(zé)任的主體承擔(dān)連帶責(zé)任,還可在其他負(fù)有責(zé)任的主體時(shí),要求名人承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。
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第8篇：廣告監(jiān)管論文范文
信息安全論文2360字(一)：大數(shù)據(jù)共享時(shí)代的信息安全保護(hù)論文
摘要：大數(shù)據(jù)共享時(shí)代是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展方向，大數(shù)據(jù)刺激互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步，大數(shù)據(jù)共享時(shí)代的到來(lái)，不僅產(chǎn)生了諸多便捷，同時(shí)也產(chǎn)生了信息風(fēng)險(xiǎn)。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息安全保護(hù)是最為重要的工作，保障信息的安全性，以免信息泄露。本文主要探討大數(shù)據(jù)共享時(shí)代的信息安全保護(hù)策略應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；共享時(shí)代；信息安全保護(hù)
中圖分類(lèi)號(hào)：TP309；TP311.13文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-9129（2020）04-0051-01
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)的主流技術(shù)，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)中推陳出新，促使互聯(lián)網(wǎng)有著新的高度?，F(xiàn)階段為大數(shù)據(jù)共享時(shí)代，大數(shù)據(jù)共享時(shí)代比較注重信息安全保護(hù)，主要是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)共享時(shí)代有利有弊，其優(yōu)勢(shì)明顯，弊端也很明顯，必須要保證信息安全保護(hù)，這樣才能提高信息的安全水平。
1大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息安全保護(hù)的重要性
大數(shù)據(jù)共享時(shí)代下信息安全保護(hù)非常重要，大數(shù)據(jù)中包含著諸多信息，而且信息為大數(shù)據(jù)的核心，落實(shí)信息安全更有助于實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)共享[1]。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代提高了對(duì)信息安全保護(hù)的重視度，完善大數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用，更重要的是避免大數(shù)據(jù)信息發(fā)生泄漏和丟失，維護(hù)大數(shù)據(jù)內(nèi)信息的安全性。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代需積極落實(shí)安全保護(hù)措施，強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)共享時(shí)代中所有信息的安全性，防止出現(xiàn)信息風(fēng)險(xiǎn)，保障信息的安全使用。
2大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息泄露的幾點(diǎn)原因
大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息泄露有幾點(diǎn)原因，這幾點(diǎn)原因誘發(fā)了信息丟失，例舉這幾點(diǎn)原因，如下：
2.1賬戶信息泄露。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代下賬戶信息是指用戶身份證、銀行賬號(hào)、支付寶信息等，這些信息涵蓋了個(gè)人賬戶的所有信息，很多不法分子會(huì)主動(dòng)竊取個(gè)人的賬戶信息，不法分子篡改賬戶信息之后就容易發(fā)生錢(qián)財(cái)丟失的問(wèn)題，無(wú)法保障賬戶信息安全。
2.2信息控制權(quán)薄弱。大數(shù)據(jù)中的信息控制權(quán)比較薄弱，大數(shù)據(jù)共享時(shí)代下，用戶信息授權(quán)到不同軟件，而每個(gè)軟件都有自己獨(dú)特的安全保護(hù)方法，用戶授權(quán)的軟件越多，信息安全控制權(quán)就越薄弱[2]，比如用戶手機(jī)中安裝了微信、QQ、抖音、支付寶等APP，不同APP都需讀取用戶的信息，很多軟件之間會(huì)有關(guān)聯(lián)授權(quán)的情況，APP啟動(dòng)時(shí)會(huì)自動(dòng)讀取用戶的信息，無(wú)法做到完全匿名，削弱了信息控制權(quán)。
2.3大數(shù)據(jù)為主攻目標(biāo)。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)信息成為主要攻擊的目標(biāo)，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)的作用下成為不法分子主攻的對(duì)象，大數(shù)據(jù)承載著大量的信息，信息含量越高，就越容易受到攻擊，不法分子抓住大數(shù)據(jù)的信息優(yōu)勢(shì)，不斷的進(jìn)行攻擊，以便獲得多重效益。大數(shù)據(jù)內(nèi)關(guān)聯(lián)著大量的信息，這些信息均是黑客攻擊的對(duì)象，無(wú)法保障信息的安全性。
3大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息安全保護(hù)措施的應(yīng)用
大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息安全保護(hù)措施很重要，其可保障大數(shù)據(jù)共享時(shí)代的安全運(yùn)營(yíng)，為人們提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)信息安全，例舉大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息安全保護(hù)的幾點(diǎn)措施，具體如下：
3.1實(shí)行立法監(jiān)督。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代中信息安全保護(hù)實(shí)行立法監(jiān)督，主要是采用法律監(jiān)管的方法監(jiān)督個(gè)人信息[3]。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代下信息量增長(zhǎng)速度很快，信息數(shù)據(jù)日益更新，呈現(xiàn)出幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，這時(shí)政府就要出臺(tái)法律法規(guī)，用于監(jiān)管大數(shù)據(jù)共享時(shí)代中的信息數(shù)據(jù)。立法監(jiān)督時(shí)以現(xiàn)有的法律法規(guī)為基礎(chǔ)，成立專(zhuān)門(mén)保護(hù)個(gè)人信息的法律，規(guī)范大數(shù)據(jù)時(shí)代中的信息應(yīng)用，協(xié)調(diào)信息的應(yīng)用。立法保護(hù)時(shí)要細(xì)化法律法規(guī)，為信息安全保護(hù)提供有效的法律依據(jù)，同時(shí)還要學(xué)習(xí)國(guó)外一些比較好的監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化信息安全保護(hù)，避免大數(shù)據(jù)共享時(shí)代下有信息泄露、盜取的問(wèn)題。
3.2構(gòu)建自律公約。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)各行各業(yè)提供了機(jī)遇，大數(shù)據(jù)共享推進(jìn)了行業(yè)之間信息共享的發(fā)展，為了保障行業(yè)內(nèi)信息安全，就要構(gòu)建行業(yè)內(nèi)的自律公約，規(guī)范行業(yè)中的信息。自律公約保證了行業(yè)信息的安全性，讓行業(yè)信息可以在大數(shù)據(jù)共享時(shí)代處于安全穩(wěn)定的使用狀態(tài)。行業(yè)之間可建立通用的自律公約，全面維護(hù)行業(yè)內(nèi)信息的安全，讓行業(yè)之間有信任感，以便在大數(shù)據(jù)共享時(shí)代中保持信息的安全性，防止信息泄露[4]。例舉大數(shù)據(jù)共享時(shí)代中行業(yè)信息安全中自律公約的構(gòu)建，其主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，分別是：（1）行業(yè)內(nèi)收集用戶信息時(shí)不要采用秘密的方法，用戶享有知情權(quán)，要在知情的情況下讓用戶自導(dǎo)自己的信息，包括授權(quán)信息、數(shù)據(jù)信息等，而且需在服務(wù)條款中向用戶說(shuō)明信息的具體使用，告知使用時(shí)間和使用方法；（2）大數(shù)據(jù)共享時(shí)代構(gòu)建自律公約時(shí)，要全面收集用戶的信息，要讓和信息相關(guān)的提供者、消費(fèi)者之間同時(shí)遵守自律公約，保證大數(shù)據(jù)共享時(shí)所有數(shù)據(jù)的合法性及安全性，要求第三方使用大數(shù)據(jù)信息時(shí)確保信息的安全性及隱私性。
3.3安全防護(hù)應(yīng)用。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息安全是很重要的，大數(shù)據(jù)共享時(shí)代中涉及到海量的信息，信息量不斷的增加，這時(shí)就要采取安全防護(hù)的方法，從根本上實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)共享時(shí)代的信息安全。例舉大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息安全防護(hù)措施的應(yīng)用，如：大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息使用時(shí)要把大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息安全技術(shù)結(jié)合起來(lái)，確保安全技術(shù)適用大數(shù)據(jù)環(huán)境，及時(shí)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)中信息的安全風(fēng)險(xiǎn)，還要積極更新查殺病毒的軟件，保證病毒查殺軟件處于監(jiān)督的運(yùn)行狀態(tài)，未來(lái)大數(shù)據(jù)技術(shù)中還需落實(shí)預(yù)測(cè)技術(shù)的應(yīng)用，提供精準(zhǔn)化的殺毒服務(wù)，避免大數(shù)據(jù)和信息之間產(chǎn)生矛盾。
4結(jié)語(yǔ)
大數(shù)據(jù)共享時(shí)代的信息安全保護(hù)工作很重要，落實(shí)信息安全保護(hù)才能提高大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，同時(shí)還能保障大數(shù)據(jù)融入到互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算中，體現(xiàn)大數(shù)據(jù)共享時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)共享時(shí)代信息安全保護(hù)中必須要落實(shí)相關(guān)的措施，保障大數(shù)據(jù)共享時(shí)代中各項(xiàng)操作的安全性。
信息安全畢業(yè)論文范文模板(二)：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息安全及其防護(hù)策略的研究論文
摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)更新和進(jìn)步，應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，深入影響到社會(huì)生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行過(guò)程中，還存在網(wǎng)絡(luò)信息安全的問(wèn)題，一旦產(chǎn)生信息泄露，將會(huì)造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。因而現(xiàn)代人越來(lái)越重視計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息安全，積極開(kāi)展防護(hù)工作，更好發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和作用。
關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)信息；安全；防護(hù)
中圖分類(lèi)號(hào)：TP393.08文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-9129（2020）05-0014-01
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播即時(shí)性和快速性，是其一個(gè)重要的技術(shù)特點(diǎn)，這種信息之間的廣泛傳播，就潛伏著一定的危險(xiǎn)和隱患。因此在使用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，需要對(duì)信息安全的防護(hù)重視起來(lái)，提高安全理念并且采取相關(guān)的防護(hù)策略，能夠最大程度上發(fā)揮計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的作用。
1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息安全影響因素
1.1病毒。計(jì)算機(jī)病毒原理上是一串惡意代碼，但是與生物病毒相同的是，計(jì)算機(jī)病毒在網(wǎng)絡(luò)世界以及局域網(wǎng)體系中擁有極強(qiáng)的傳染性。但是不同的是，計(jì)算機(jī)病毒只是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)，是可以運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的殺毒軟件進(jìn)行防御控制清除。計(jì)算機(jī)病毒有普通病毒、木馬病毒、蠕蟲(chóng)病毒等，存在有各種各樣的特征和感染方式，但是除卻少數(shù)有著極強(qiáng)的特異性和破壞性的病毒外，使用殺毒軟件、完善系統(tǒng)防護(hù)、封鎖用戶危險(xiǎn)行為是預(yù)防計(jì)算機(jī)病毒感染的重要手段。
1.2黑客攻擊。黑客攻擊主要分為被動(dòng)攻擊和主動(dòng)攻擊，被動(dòng)攻擊主要指為了獲取用戶信息，黑客在計(jì)算機(jī)運(yùn)行中進(jìn)行信息截取、破譯或者竊取，但是對(duì)計(jì)算機(jī)正常運(yùn)行沒(méi)有造成影響；主動(dòng)攻擊主要是指黑客有選擇、有目的的進(jìn)行計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)攻擊，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的有效性、真實(shí)性以及完整性進(jìn)行破壞。黑客攻擊會(huì)導(dǎo)致用戶的重要信息和數(shù)據(jù)丟失、泄漏，隨著科學(xué)技術(shù)的快速更新，黑客攻擊的手段也更加高明和先進(jìn)，為用戶安全防護(hù)帶來(lái)了一定的困難。
1.3垃圾郵件。垃圾郵件會(huì)有三種展現(xiàn)形式：病毒郵件、廣告郵件和惡意郵件。病毒郵件往往會(huì)帶有一串不明連接或是看起來(lái)不算可疑的附件，只要一進(jìn)入不明連接，病毒郵件就會(huì)自動(dòng)在計(jì)算機(jī)中安裝惡意程式或下載大量病毒。瀏覽器可以繞開(kāi)部分系統(tǒng)底層防護(hù)，這在蘋(píng)果系統(tǒng)中尤其嚴(yán)重，是重要的病毒高發(fā)地帶；廣告郵件和惡意郵件則一般會(huì)有網(wǎng)絡(luò)郵箱運(yùn)行商進(jìn)行智能屏蔽，惡意郵件經(jīng)常會(huì)帶有黃賭毒方面的配圖等，對(duì)精神文明建設(shè)造成不良的影響，甚至?xí)：θ说纳踩?/p>
2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息安全防護(hù)策對(duì)策
2.1使用殺毒軟件。當(dāng)前，黑客的攻擊手段更加高明和豐富，病毒木馬的隱蔽性也更強(qiáng)，為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)安全埋下了巨大隱患，殺毒軟件作為一種重要的防護(hù)方式，其具有顯著的防護(hù)效果，因此，用戶要合理使用殺毒軟件，發(fā)揮其防護(hù)價(jià)值。首先，用戶要合理選擇殺毒軟件；其次，使用者需要定期對(duì)殺毒軟件的運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行查看，保證其處于正常運(yùn)行中，起到有效防御的作用，并且定期更新殺毒軟件；最后，在應(yīng)用殺毒軟件中，用戶還要對(duì)養(yǎng)成正確的使用習(xí)慣，定期使用殺毒軟件進(jìn)行病毒和木馬查殺，及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的病毒，消除潛在的安全隱患。
2.2設(shè)置防火墻。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑藗児ぷ?、學(xué)習(xí)、生活都需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。尤其在支付寶付款、微信付款技術(shù)出現(xiàn)以后，越來(lái)越多人習(xí)慣手機(jī)支付以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，為此計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全管理。設(shè)置防火墻是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)通訊執(zhí)行過(guò)程中最可靠的有效方式。也就是說(shuō)，計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)安全管理設(shè)置防火墻，這樣網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)輸入到內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，就可以通過(guò)自己設(shè)置的防火墻保證網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)不發(fā)生數(shù)據(jù)信息泄露，從而防止黑客進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，使其肆意改動(dòng)、刪除網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息。一旦發(fā)現(xiàn)可疑信息侵入，防火墻技術(shù)需向系統(tǒng)管人員進(jìn)行請(qǐng)示，詢問(wèn)是否允許繼續(xù)訪問(wèn)，倘若計(jì)算機(jī)用戶不了解該程序，大多情況都會(huì)選擇禁止訪問(wèn)。這樣防火墻就能充分發(fā)揮安全管理機(jī)制，禁止一切不安全因素入侵局域網(wǎng)，以便防火墻發(fā)揮最大的安全管理作用。
2.3入侵檢測(cè)技術(shù)和文件加密技術(shù)。入侵檢測(cè)技術(shù)是一種綜合技術(shù)，它主要采用了統(tǒng)計(jì)技術(shù)、人工智能、密碼學(xué)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和觃則方法的防范技術(shù)。它能有敁地監(jiān)控云計(jì)算環(huán)境下的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，防止外部用戵的非法入，該技術(shù)主要可以分為統(tǒng)計(jì)分析方法和簽同分析方法。文件加密技術(shù)可以提高計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)和系統(tǒng)的安全性和保密性，防止秘密數(shù)據(jù)被破壞和竊取。根據(jù)文件加密技術(shù)的特點(diǎn)，可分為：數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)據(jù)完整性識(shí)別和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)三種。
2.4物理隔離與協(xié)議隔離。物理隔離和協(xié)議隔離主要是應(yīng)用在企業(yè)中，物理隔離本質(zhì)上就是建立內(nèi)網(wǎng)或者是說(shuō)局域網(wǎng)，使外部網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行隔離，仍而使黑客入侵失去相應(yīng)的攻擊渠道。物理隔離的方法需要企業(yè)管理人員對(duì)企業(yè)系統(tǒng)信息通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合理的區(qū)域劃分，也可以根據(jù)企業(yè)的發(fā)展情況，進(jìn)行安全區(qū)域的劃分和管理，通過(guò)實(shí)時(shí)的監(jiān)控技術(shù)保證企業(yè)系統(tǒng)的通訊安全。協(xié)議隔離技術(shù)主要是利用協(xié)議隔離器對(duì)電力信息通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的分離，來(lái)保證內(nèi)部系統(tǒng)的安全。這種方法主要是因?yàn)橐蚕到y(tǒng)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò)有著一定的連接，協(xié)議隔離器能夠保證內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò)建立一個(gè)安全的連接通道，在需要進(jìn)行接通是，輸入內(nèi)部專(zhuān)屬的密碼，就能夠完成信息的傳輸，如果沒(méi)有內(nèi)外連接的需求，就直接斷開(kāi)連接。通過(guò)這樣的方式能夠在滿足網(wǎng)絡(luò)連通的同時(shí)，最大化地保護(hù)通訊網(wǎng)絡(luò)的安全。
3結(jié)語(yǔ)
第9篇：廣告監(jiān)管論文范文
[論文摘要]廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物、信息傳遞的主要方式越來(lái)越多的進(jìn)入了我們的日常生活，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，具有輔佐企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)的功能，是國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信息交換的有效渠道。但是，目前我國(guó)廣告所具有的開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)消費(fèi)、信息傳播的積極作用還不能完全正確發(fā)揮，廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)行為也表現(xiàn)得日益突出，損害了廣大經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。
不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為有廣義和狹義之分。狹義上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是指商業(yè)活動(dòng)中與誠(chéng)實(shí)信用、公平交易的商業(yè)規(guī)則和商業(yè)道德相背離的各種行為。廣義上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為則包括狹義上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、限制競(jìng)爭(zhēng)行為和壟斷行為。因此，《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十一條規(guī)定“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。
一、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的基本特征
1．不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)營(yíng)者違反有關(guān)法律規(guī)定，采取不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易的行為，具有違法性。
2．不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的行為，具有民事侵權(quán)性。
3．不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為，具有社會(huì)危害性。
二、廣告中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式
(一)廣告主在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為
廣告主是指為推銷(xiāo)產(chǎn)品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告主在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1．利用廣告詆毀或者間接詆毀其他經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者的商品和服務(wù)
“商業(yè)詆毀行為是指從事生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的市場(chǎng)主體為了占領(lǐng)市場(chǎng)，針對(duì)同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，故意捏造和散布有損其商業(yè)信譽(yù)和商業(yè)聲譽(yù)的虛假信息，以削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使其無(wú)法正常參與市場(chǎng)交易活動(dòng)，從而使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的行為”。一般而言，在有科學(xué)依據(jù)和證明的情況下，與其相同的產(chǎn)品或可類(lèi)比產(chǎn)品具有可比性時(shí)，在廣告中進(jìn)行比較宣傳是允許的。但比較必須在一定限度之內(nèi)，且要遵循一定的原則，如：比較對(duì)象可比性原則；比較內(nèi)容客觀真實(shí)原則；比較方式科學(xué)、用語(yǔ)準(zhǔn)確規(guī)范原則；適用范圍限制原則等。因此陳述客觀存在不能含有借以詆毀他人、抬高自己的表現(xiàn)和傾向。在實(shí)際生活中，往往有些企業(yè)利用自己的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，采用不正當(dāng)?shù)谋容^廣告詆毀或者間接詆毀其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)，其目的希望在短期內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)或擴(kuò)大市場(chǎng)份額，快速獲取產(chǎn)品利潤(rùn)。
2．采用虛假夸大的廣告內(nèi)容誘騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者
廣告應(yīng)當(dāng)是商品或服務(wù)的客觀反映，有的企業(yè)以自身的利益為重，不在產(chǎn)品質(zhì)量、品種、性能、外觀上努力，卻在廣告的欺騙上下功夫。不法廣告主采取欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，排擠其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式有以下幾種：
(1)利用廣告推銷(xiāo)假冒偽劣商品，廣告所介紹的商品、服務(wù)本身就是虛假、帶有欺騙性的?，F(xiàn)實(shí)生活別是種植、養(yǎng)殖業(yè)等方面的致富廣告，內(nèi)容虛假不實(shí)的現(xiàn)象比較突出。
(2)廣告本身是真實(shí)的，產(chǎn)品的性能、質(zhì)量也無(wú)問(wèn)題，但在廣告中的承諾卻是虛假的，帶有欺騙性。比較常見(jiàn)的有：“超值回收”、“百萬(wàn)元大酬賓”、“無(wú)效退款”等等。這主要是抓住消費(fèi)者的某些心理，從而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的。
(3)廣告主自我宣傳內(nèi)容虛假，提供不實(shí)的資料和證明，這類(lèi)虛假?gòu)V告主要利用消費(fèi)者對(duì)大企業(yè)、名牌產(chǎn)品、獲獎(jiǎng)商品的信任來(lái)推銷(xiāo)自己的劣質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
(4)夸大商品、服務(wù)的功能，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。這類(lèi)虛假?gòu)V告其特點(diǎn)是片面夸大產(chǎn)品的某一特性，使用絕對(duì)化用語(yǔ)，刻意回避產(chǎn)品性能、質(zhì)量上的某些不足。如“百萬(wàn)酬賓”、‘‘無(wú)效退款”、醫(yī)療廣告的“治逾率99％”等。
(5)對(duì)商品的原料作虛假的表示，產(chǎn)品介紹虛假，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。這類(lèi)廣告主要反映在食品的銷(xiāo)售領(lǐng)域，劣質(zhì)食品由于價(jià)格低廉，消費(fèi)者不易辨別從而客觀上排擠了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3．利用廣告服務(wù)指標(biāo)的形式，不正當(dāng)?shù)孬@取他人商業(yè)秘密，侵犯廣告作品著作權(quán)
一些企業(yè)為了減少?gòu)V告成本支出，采取“比稿”或‘招標(biāo)”等方式向社會(huì)征集廣告創(chuàng)意。在接到多份廣告的策劃書(shū)后，采取改頭換面的手法，博采眾長(zhǎng)為己用，不正當(dāng)?shù)刎飧`他人的勞動(dòng)成果。
(二)廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為
廣告經(jīng)營(yíng)者是接受廣告主、廣告者委托，提供廣告服務(wù)的中介者。廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中進(jìn)行公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)，有利于我國(guó)廣告業(yè)整體服務(wù)水平的提高。但其在廣告經(jīng)營(yíng)中存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也不容忽視，主要表現(xiàn)在以下幾方面：
1．廣告經(jīng)營(yíng)者利用回扣或給廣告主、廣告者提供種種便利條件承攬廣告業(yè)務(wù)
為了爭(zhēng)取有限的客戶資源，廣告公司往往以中介費(fèi)、介紹費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)等名義向廣告主、廣告者等有關(guān)人員提供報(bào)酬或其他好處，以獲得廣告業(yè)務(wù)或取得好的版面、時(shí)段、價(jià)格，促成廣告交易的完成。
2．利用行政壟斷地位優(yōu)勢(shì)排擠其他廣告經(jīng)營(yíng)者
我國(guó)廣告業(yè)的形成與發(fā)展，遺留著舊體制和市場(chǎng)發(fā)育的不完善的問(wèn)題，狹隘的部門(mén)利益驅(qū)使，使廣告市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體存在著嚴(yán)重的不平等，尤其是某些具有壟斷地位的行政部門(mén)和廣告經(jīng)營(yíng)者往往利用自身的“先天”優(yōu)勢(shì)，排擠其他廣告經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)。如擁有獨(dú)占地位的行業(yè)設(shè)立的廣告公司，象公交、地鐵、鐵路等系統(tǒng)成立的廣告公司，不同程度地獨(dú)占著本系統(tǒng)的廣告資源，壟斷著行業(yè)的廣告業(yè)務(wù)或廣告媒介，從而妨礙了公平競(jìng)爭(zhēng)。
3．以優(yōu)厚條件互挖廣告人才，獲取廣告經(jīng)營(yíng)信息和廣告客戶資源，侵犯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合法權(quán)益
一些廣告公司不是在廣告人員的培訓(xùn)上花大力氣，而是采取直接從其他公司挖來(lái)現(xiàn)有廣告人才資源，這些人力資源為新的廣告公司帶來(lái)廣告信息和廣告客戶，擾亂了廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)秩序，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者整體水平提高產(chǎn)生了消極影響。
(三)廣告者在廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為
廣告者是廣告費(fèi)用的制定者和實(shí)施者，是廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一個(gè)重要媒介。媒介的公正、規(guī)范與否，對(duì)廣告公司和廣告主的影響非常大。對(duì)廣告者來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為主要表現(xiàn)在利用自己的媒體或其他手段的優(yōu)勢(shì)地位，妨礙、排斥廣告經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。而目前廣告者在承接、收費(fèi)等管理方面存在著一定程度的混亂。因此出現(xiàn)了諸如非廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)、非廣告經(jīng)營(yíng)人員承接廣告業(yè)務(wù)；新聞和廣告不分，以欄目替代廣告；媒體夸大發(fā)行量、收視率，統(tǒng)計(jì)資料虛假，以此招攬生意，欺騙客戶；媒體利用自身優(yōu)勢(shì)妨礙廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者之間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
由于新聞媒體的體制特點(diǎn)，廣告者在廣告市場(chǎng)中往往處于優(yōu)勢(shì)壟斷地位，一些媒體利用市場(chǎng)缺陷，為本部門(mén)獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。甚至有的媒體在‘竟標(biāo)”、‘拍賣(mài)”的過(guò)程中暗箱操作，使廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失去了公正性。
三、廣告中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)制
(一)從行業(yè)自律角度進(jìn)行規(guī)制
1．提高廣告公司的專(zhuān)業(yè)化水平
面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)的廣告企業(yè)，必須學(xué)會(huì)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，運(yùn)用先進(jìn)的整合營(yíng)銷(xiāo)觀念和手段，為廣告主提供各方面的綜合服務(wù)，同時(shí)向集團(tuán)化、專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展，擺脫小作坊式的經(jīng)營(yíng)方式，靠質(zhì)量和信譽(yù)贏得客戶、贏得效益，從而促進(jìn)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有序化。
2．提高廣告經(jīng)營(yíng)者的道德水平、法律和自律意識(shí)
我國(guó)的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特定需要，充分發(fā)揮行業(yè)組織的凝聚作用，盡快組織制定廣告行業(yè)自律公約，在促進(jìn)會(huì)員自律的同時(shí)，規(guī)范、引導(dǎo)公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)廣告經(jīng)營(yíng)單位合法權(quán)益方面發(fā)揮其特定的、積極的作用。
3．確定廣告協(xié)會(huì)的法律地位
可以借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，把廣告協(xié)會(huì)的地位和作用以法律的形式確定下來(lái)，使大部分廣告行為靠行業(yè)內(nèi)部的制約規(guī)范。
4．力口強(qiáng)廣告市場(chǎng)從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)
發(fā)展與繁榮廣告文化市場(chǎng)，必須建立一支堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，具有高尚道德情操和高超技術(shù)的廣告文化創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，進(jìn)一步提高廣告文化的思想性、真實(shí)性、典型性，把握廣告宣傳中的人生價(jià)值取向。
5．制定行業(yè)規(guī)則，形成審查監(jiān)督機(jī)制
審查監(jiān)督機(jī)制的制定與建立，就是保證廣告內(nèi)容的真實(shí)性和思想性，杜絕不健康廣告對(duì)大眾的不良影響。
(二)從工商、行政監(jiān)管角度進(jìn)行規(guī)制
1．改革廣告監(jiān)管方式，規(guī)范廣告競(jìng)爭(zhēng)行為
將監(jiān)管重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到廣告業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、媒介壟斷和廣告創(chuàng)意保護(hù)等方面，加強(qiáng)市場(chǎng)行為監(jiān)管，著手制定廣告競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)存在的商業(yè)賄賂，剽竊廣告創(chuàng)意、串通投標(biāo)等不正當(dāng)行為。
2．服務(wù)、管理并重，促進(jìn)廣告企業(yè)發(fā)展
工商行政管理部門(mén)，一方面要改變執(zhí)法形象，積極主動(dòng)地為企業(yè)運(yùn)用廣告戰(zhàn)略開(kāi)拓市場(chǎng)搞好服務(wù)，聯(lián)合經(jīng)貿(mào)部門(mén)共同開(kāi)展對(duì)廣告業(yè)發(fā)展的研究和指導(dǎo)。另一方面，要積極引導(dǎo)媒介加強(qiáng)內(nèi)部管理，建立健全自律機(jī)制。督促媒介單位建立和落實(shí)嚴(yán)格的廣告審查員責(zé)任，切實(shí)擔(dān)負(fù)起廣告的把關(guān)責(zé)任。
3．簡(jiǎn)化前置審批程序，提高工作效率
應(yīng)取消傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)許可前置審批制度，納入并聯(lián)審批體系。但對(duì)廣告從業(yè)人員仍堅(jiān)持基本的從業(yè)資質(zhì)，以保證廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。
(三)從法律保障角度進(jìn)行規(guī)制
1．?dāng)U大虛假?gòu)V告范疇
《廣告法》有關(guān)虛假?gòu)V告的規(guī)定過(guò)于簡(jiǎn)單，既沒(méi)有明確的概念，又沒(méi)有具體的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)際操作難度較大，易造成虛假?gòu)V告認(rèn)定方面的混亂。而且《廣告法》規(guī)定的虛假?gòu)V告的范圍僅限于商業(yè)廣告，但日前出現(xiàn)了一些《廣告法》沒(méi)有包容的‘‘邊緣性”廣告，如帶有宣傳色彩的虛假公益廣告，虛假科普廣告等，它們均被排除在《廣告法》的范圍之外而依然逍遙法外。
2．建立規(guī)范的虛假?gòu)V告公眾舉報(bào)制度
虛假?gòu)V告同其他違法行為的重要區(qū)別在于虛假?gòu)V告的公開(kāi)性和其它違法行為的隱蔽性，這就是建立虛假?gòu)V告公眾舉報(bào)制度的依據(jù)和意義所在。
3．賦予廣告受眾對(duì)虛假?gòu)V告的起訴權(quán)
從廣告目的、廣告行為、廣告結(jié)果三個(gè)方面可以確定，廣告主與廣告受眾之間的直接法律關(guān)系是客觀存在的。權(quán)利受到侵害，就應(yīng)當(dāng)明確權(quán)利主體尋求司法救濟(jì)的途徑。至于該種權(quán)利的性質(zhì)，可依據(jù)《廣告法》關(guān)于“廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康”、“廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”的原則來(lái)確定。
4．虛假?gòu)V告的法律構(gòu)成與責(zé)任應(yīng)予以明確
