廣告新聞化現(xiàn)象分析
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摘要：廣告的表達(dá)方式豐富多彩，但是歸根到底分析主要的目標(biāo)往往只有一個(gè)，就是讓人們?cè)谀X海中留下深刻的印象，能夠在腦海中記住它并且相信它。新聞最為主要的個(gè)性化特點(diǎn)就是具備很強(qiáng)的客觀性、真實(shí)性、合理性、時(shí)效性等，被大眾廣泛接受和喜歡。但是結(jié)合目前的廣告情況分析，有一些將廣告和新聞進(jìn)行融合，推出了新文化的廣告，很容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，這會(huì)對(duì)消費(fèi)者的合法權(quán)益造成侵犯，而且也會(huì)影響新聞媒體的公信力，并不利于廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步。所以，在未來改革的過程中，要積極的采取針對(duì)性的措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)，最終全面提升廣告的發(fā)展水平。本文主要對(duì)當(dāng)前廣告新聞行業(yè)發(fā)展的情況進(jìn)行了分析，并且對(duì)誘導(dǎo)這一情況出現(xiàn)的因素、危害等進(jìn)行了分析，最后提出了一些建設(shè)性的意見，希望能夠避免出現(xiàn)嚴(yán)重的廣告新聞化問題，保障大眾的合法權(quán)益。
關(guān)鍵詞：廣告；新文化；危害
一、引言
隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，廣告行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇和契機(jī)，但結(jié)合實(shí)際廣告行業(yè)發(fā)展情況來看，廣告呈現(xiàn)出了新文化的現(xiàn)象，雖然在短時(shí)間來看可以獲取一定的效果，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度分析，這很容易誤導(dǎo)大眾，讓大眾難以分清楚廣告和新聞，最終會(huì)對(duì)廣告宣傳產(chǎn)生不良影響。當(dāng)觀眾的合法權(quán)益受到侵犯以后，很容易對(duì)新聞媒體失去信心，這并不利于新媒體、廣告商家未來的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步。
二、現(xiàn)如今廣告新聞行業(yè)的發(fā)展情況分析
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面因素也在進(jìn)一步的提升，廣告行業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中的重要發(fā)展要素，也在進(jìn)一步的開拓和擴(kuò)大之中。新聞媒體行業(yè)主要是面向大眾，媒體公信力也成為了新聞媒體進(jìn)一步發(fā)展的重要途徑，一旦這種公信力受到了影響抑或者是慢慢缺乏，很容易對(duì)媒體的可持續(xù)健康發(fā)展產(chǎn)生不良的影響，難以實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，所以，在未來發(fā)展過程中為了保障媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展，需要進(jìn)一步提升媒體的公信力度，確保宣傳信息的可靠和真實(shí)。然而，廣告更側(cè)重于開拓自己的宣傳途徑，在利益因素的影響之下，廣告行業(yè)在整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中也日益成熟，所受到的利益也最大化，這樣，為了更好的開拓新的傳播路徑，廣告行業(yè)就瞄準(zhǔn)了新聞傳播方式，這樣久而久之廣告新文化發(fā)展的趨勢(shì)也在不斷提升。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大背景之下，有一些新聞媒體為了在短時(shí)間內(nèi)獲取暴利，很容易被廣告行業(yè)的高利益所誘導(dǎo)，慢慢的就和廣告行業(yè)之間構(gòu)建利益關(guān)系，這也加速了廣告和新聞的混合程度，很容易對(duì)公眾的利益造成侵犯，這也會(huì)導(dǎo)致社會(huì)輿論朝著不健康的方向轉(zhuǎn)變，并不利于新聞和廣告行業(yè)的穩(wěn)定成長(zhǎng)。如今階段，我國依舊處于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和成熟的關(guān)鍵階段，各個(gè)行業(yè)都迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。廣告行業(yè)也隨著需求的不斷提升在不斷開拓，廣告的形式以及內(nèi)容等也出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，這個(gè)時(shí)候廣告新聞就應(yīng)運(yùn)而生。鑒于傳統(tǒng)新聞具備較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性以及客觀性特點(diǎn)，廣告新聞問世以后就很容易誘導(dǎo)大眾，認(rèn)為電視新聞中描述的事情都是真實(shí)可靠的，進(jìn)而盲目的購買廣告新聞之中宣傳的產(chǎn)品抑或者是相關(guān)服務(wù)，而且很多的廣告新聞之中都存在夸張的宣傳內(nèi)容，很容易讓大眾上當(dāng)受騙，不利于維護(hù)新聞媒體單位的公信力，久而久之也會(huì)影響整個(gè)新聞行業(yè)的健康成長(zhǎng)。廣告新聞的主要表達(dá)方式可以分為滲透型以及混合型。滲透型的廣告新聞就是依托新聞播報(bào)或者是專家座談會(huì)的方式，在整個(gè)過程中大量應(yīng)用了新聞術(shù)語推薦廣告，給予觀眾一種很權(quán)威的錯(cuò)覺。而混合型的廣告新聞主要是將廣告依托新聞的模式插入到新聞或者是相關(guān)刊物之中，和真正意義上的新聞相互混合呈現(xiàn)于大眾面前，這樣就更具備較強(qiáng)的誘惑力和說服力，很容易讓大家誤以為真。結(jié)合當(dāng)前廣告新聞的發(fā)展情況分析，有更多的廣告致力于廣告新聞之中，將其作為了未來廣告發(fā)展的重要途徑，這也代表了未來廣告新聞將會(huì)更具有滲透性和誘導(dǎo)性。
三、廣告新聞行業(yè)的發(fā)展動(dòng)因
（一）受到廣告行業(yè)不斷發(fā)展的影響廣告從出現(xiàn)之日起就通過多種豐富的形式以及變幻多彩的語言畫面被大眾接受和關(guān)注，并且隨著社會(huì)的不斷發(fā)展變化，消費(fèi)者也很容易出現(xiàn)審美的疲勞，廣告的宣傳力以及可信賴程度也都有不同程度的降低。廣告行業(yè)就需要一種新的表達(dá)方式提升可信力和購買力，隨后就出現(xiàn)了廣告新聞。比如有文化產(chǎn)業(yè)化、高校擴(kuò)招等各個(gè)行業(yè)商業(yè)氣息更加濃郁，而且也呈現(xiàn)出強(qiáng)化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于媒體行業(yè)而言也是如此，或多或少的都會(huì)受到商業(yè)化發(fā)展的干擾。我國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)依舊處于社會(huì)主義社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型重要階段，改革開放力度的不斷加大也進(jìn)一步的加速行業(yè)商業(yè)化趨勢(shì)的發(fā)展。然而長(zhǎng)期處于商業(yè)化發(fā)展背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度也會(huì)不斷加大，這就很難規(guī)避媒體商業(yè)化的趨勢(shì)。
（二）媒體不斷產(chǎn)業(yè)化受到相關(guān)利益的干擾隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展改變，媒體行業(yè)也在朝著新的方向進(jìn)步和轉(zhuǎn)變，慢慢地向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的方向快速發(fā)展。為了謀取更多的經(jīng)濟(jì)效益，有很多的媒體開始嘗試和廣告商合作，為廣告披上一層新聞的外衣，然后就成為了廣告新聞，很容易在電視抑或者報(bào)刊中播放，這種宣傳效果相比于傳統(tǒng)的方式來看往往具有更強(qiáng)的可信力和宣傳力，能夠?yàn)殡p方謀取更可觀的效益。而且也有助于新聞媒體和廣告商的不斷合作，這也進(jìn)一步的促使廣告新聞朝著更高的臺(tái)階邁步。
（三）法律規(guī)章方面存在的缺陷如今的新聞媒體行業(yè)法律規(guī)章制度依舊存在不完善不健康的問題，這也為廣告新文化問題的出現(xiàn)提供了可乘之機(jī)。這種誘導(dǎo)因素的存在也會(huì)加速廣告商家和媒體的合作。雖然我國當(dāng)前的《廣告法》之中也有明確規(guī)定：“大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道的形式廣告，通過大眾傳播媒介的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解”。其他法律規(guī)章也有明確的定論，但是往往都缺乏行之有效的監(jiān)控分析、廣告審查體系等導(dǎo)致相關(guān)因素得不到及時(shí)的處理，最終導(dǎo)致了廣告新聞化問題得不到妥善處置。
四、廣告新聞具有哪些危害
（一）會(huì)對(duì)媒體的公信力產(chǎn)生一定的干擾媒體的公信力往往是被國家賦予的，是通過多年堅(jiān)持和努力換取的，新聞媒體作為大眾和政府有效溝通交流的重要媒介，能夠更好的將群眾的呼聲傳遞給政府機(jī)構(gòu)，也能夠?qū)⒄畽C(jī)構(gòu)的意愿政策等傳達(dá)給大眾，所以公正、權(quán)威的特點(diǎn)不能夠受到絲毫的侵犯。如果不能夠采取針對(duì)性的措施導(dǎo)致新聞廣告隨意發(fā)展下去，會(huì)導(dǎo)致新聞媒體的公信度受到極大的干擾，大眾也會(huì)對(duì)媒體失去信賴感，不利于未來的可持續(xù)發(fā)展。
（二）對(duì)于企業(yè)而言也會(huì)產(chǎn)生不良干擾企業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展下去就要提升服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，要積極的學(xué)習(xí)和引入先進(jìn)的技術(shù)，獲取更加有效的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。而不是要將更多的注意力投入到廣告宣傳之中，任何花里胡哨的宣傳都不如做好產(chǎn)品的質(zhì)量，這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供有效的保障。
（三）廣大群眾的合理利益很容易受到侵犯鑒于廣告新聞之中往往存在夸大事實(shí)的宣傳抑或者是虛假宣傳，人民群眾如果不能夠正確分辨很容易過度相信廣告的內(nèi)容，當(dāng)真正購買產(chǎn)品抑或者是享受服務(wù)之后會(huì)在心理產(chǎn)生較大的落差感，會(huì)發(fā)現(xiàn)效果并沒有廣告宣傳中的那么有效和神奇，在情感上很容易有一種被欺騙的感覺，而且在經(jīng)濟(jì)上也會(huì)遭受一定的損失。久而久之，人們對(duì)于新聞媒體會(huì)產(chǎn)生信賴危機(jī)，很容易面臨較大的損失。
五、如何有效的解決廣告新聞化的問題
（一）對(duì)相關(guān)的法律規(guī)章制度等進(jìn)行完善并且嚴(yán)格落實(shí)到實(shí)處要進(jìn)一步的完善相關(guān)的法律規(guī)章制度，加大監(jiān)督管理機(jī)制的力度，對(duì)媒體以及廣告商家進(jìn)行全面監(jiān)管分析，對(duì)規(guī)章體系進(jìn)行不斷優(yōu)化，確保行業(yè)發(fā)展機(jī)制的合理，久而久之也能夠有效提升媒體行業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，獲取大眾的信任。
（二）合理的借助質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)進(jìn)一步的引導(dǎo)廣告主完成價(jià)值投資產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的名片，企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)一席之地，需要不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和自身的硬實(shí)力，廣告商家要及時(shí)的優(yōu)化個(gè)人的思想意識(shí)，正確意識(shí)到質(zhì)量才是王道，也是實(shí)現(xiàn)金牌廣告的重要抉擇。只有對(duì)商家的意識(shí)思想進(jìn)行及時(shí)的轉(zhuǎn)變，扭轉(zhuǎn)廣告的投資意識(shí)，真正對(duì)他們的投資行為進(jìn)行約束，才能夠?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展開拓新的途徑，避免出現(xiàn)較為嚴(yán)重的廣告新文化問題。
（三）提升大眾的利益自我保護(hù)意識(shí)受眾群體在日常消費(fèi)的過程中也要進(jìn)一步地提升個(gè)人的信息甄別和分析能力，要看透隱藏在新聞廣告背后的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，避免遭受嚴(yán)重的危害，進(jìn)而能夠更好地提升個(gè)人的保護(hù)意識(shí)和能力，在未來發(fā)展生活中也能夠有效避免遭受虛假廣告的傷害，在源頭上避免廣告新文化問題的出現(xiàn)。
六、結(jié)語
根據(jù)上文所述，我們可以知道在新的時(shí)展大環(huán)境之下，只有進(jìn)一步地做好關(guān)于廣告行業(yè)的可持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新，避免出現(xiàn)新文化的廣告情況，才能夠真正地凈化廣告行業(yè)的氛圍，確保廣告的真正價(jià)值能夠得到有效的發(fā)揮，而不是對(duì)大眾產(chǎn)生消極的誤導(dǎo)和影響。落實(shí)到具體工作中，相關(guān)工作人員要在思想上對(duì)此有一個(gè)足夠的關(guān)注，積極地采取針對(duì)性的措施應(yīng)對(duì)，從源頭出發(fā)，做好管控，最終保障廣告行業(yè)的健康發(fā)展。政府相關(guān)單位也要進(jìn)一步地完善相關(guān)的法律規(guī)章體系，以便對(duì)后續(xù)的廣告行為等進(jìn)行嚴(yán)格的約束，不斷提升新聞媒體的權(quán)威性。
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作者：李佳蓉 單位：重慶三峽學(xué)院傳媒學(xué)院
