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摘要:視覺傳達設(shè)計雖然在我國興起的時間較短,但卻以其獨特的設(shè)計模式與藝術(shù)理解,逐漸融入到合格行業(yè)中,并對其產(chǎn)生了重要的影響。而本文,筆者將以廣告為例,試析視覺傳達設(shè)計在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用,旨在兼顧視覺傳達設(shè)計進步的同時,推動廣告行業(yè)快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞:視覺傳達設(shè)計;廣告;原則;建議
引言
廣告作為一種信息傳遞形式,在當前時代中,更多的被應(yīng)用在企業(yè)的商業(yè)發(fā)展中,然而,傳統(tǒng)的廣告設(shè)計理念,在時代高速發(fā)展的背景下,顯然以難以達到其想要的宣傳效果,因此,若將視覺傳達設(shè)計融入其中,以色彩、圖形、文字為設(shè)計的基本要素,必然能夠使廣告的宣傳效果得以擴大,故而,在下文中,筆者將對視覺傳達設(shè)計在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用問題,做出分析。
1廣告相關(guān)理論概述
廣告,顧名思義,就是廣而告之,使將信息通過一定方式傳遞給他人,進而達到告知的目的。廣告帶有一定的目的性,在現(xiàn)階段,其大致可以分為非經(jīng)濟廣告與經(jīng)濟廣告兩種,前者是不以盈利為目的,通常指政府公告、通知、公益廣告等;后者是以盈利為主的,通常指商業(yè)廣告,是為了推銷某種產(chǎn)品或服務(wù),而向廣告媒體支付一定費用,將信息傳遞給消費者的廣告形式,但無論哪種類型的廣告,其都存在一定通性,即有目的、有計劃,且連續(xù)性,是誰、把什么、傳遞給誰、效果的一個過程。
2視覺傳達在廣告中的設(shè)計原則
2.1人性化
人性化是視覺傳達設(shè)計在廣告領(lǐng)域中,所需遵循的主要原則之一。廣告服務(wù)于人,因此,其設(shè)計必須以遵循人類身心需求為主。在實際的廣告設(shè)計中,很多商業(yè)廣告的創(chuàng)作,其根本意圖在于吸引大眾的眼球,進而達到信息傳遞的目的,但由于急于在廣告中展現(xiàn)目的,而使其內(nèi)容上缺乏人性化,最終使廣告不被受眾認可。
2.2創(chuàng)新性
廣告意圖的展現(xiàn),不僅需要內(nèi)容上的合理且具人性化,同時,也需要具有一定的創(chuàng)新性。目前市面上的廣告,其同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯,千篇一律的設(shè)計理念,以難以達到吸引受眾目光的效果,因此,設(shè)計者必須不斷嘗試,在作品中融入新的理念,將視覺傳達引入其中,以增添其作品感染力,使作品在呈現(xiàn)在大眾視野的那一刻,讓人耳目一新。
2.3綜合性
在廣告的創(chuàng)作中,應(yīng)從多角度出發(fā),考慮人的需求,結(jié)合視覺傳達的視覺要素,采用多種設(shè)計方法并用,增添廣告的視覺效果,而非單一的以實現(xiàn)傳播目的為主,這種多角度結(jié)合的創(chuàng)作,會讓廣告看起來更平易近人,不會讓大眾觀看的第一眼就產(chǎn)生抵觸情緒。
2.4審美原則
廣告不僅使信息的載體,同時,它也應(yīng)具備藝術(shù)之美,傳遞信息是其本職,但展現(xiàn)藝術(shù)魅力,也是其自身價值的一種體現(xiàn)。故而,在實際的廣告設(shè)計中,設(shè)計者需充分利用文字、色彩、圖形等基本設(shè)計要素,呈現(xiàn)廣告的藝術(shù)之美。
3視覺傳達在廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀
廣告作為一種傳播工具,在科技高速的發(fā)展之下,不斷被人熟知和認可,成為包裝信息,實現(xiàn)信息目的性傳播的主要手段。雖然以不同的特性可將其區(qū)分為多種類型,但無論哪種,都是對信息內(nèi)容以藝術(shù)形式進行的一種二次創(chuàng)作,但現(xiàn)階段,在我國的廣告領(lǐng)域中,其設(shè)計卻出現(xiàn)了形式單一、缺乏創(chuàng)新等問題,最終導(dǎo)致信息傳遞效果的不理想。具體如下:
3.1形式單一
現(xiàn)階段,無論是動態(tài)食品廣告,還是靜態(tài)文字、圖片廣告,都在信息內(nèi)容上存在一定的單一性,如某種產(chǎn)品的宣傳廣告,只是邀請現(xiàn)下的流量明星代言,以明星效應(yīng)提高產(chǎn)品的關(guān)注度,這種單一的方式,無疑難以達到理想的宣傳效果,因此,如何改變現(xiàn)狀,讓廣告內(nèi)容更加豐富,更符合當下大眾的需求,將是值得廣告人所深思的問題。
3.2缺乏創(chuàng)意
廣告產(chǎn)業(yè)在我國興起的時間雖然較短,但卻得到了廣泛的應(yīng)用,無論是公益性事業(yè)上,還是商業(yè)性的宣傳上,其出場率都相當?shù)母?,但出場率高,并不意味著宣傳效果就好,目前,市面上的廣告創(chuàng)作,都疏于形式,如在色彩的選擇上,多以強烈的色調(diào)渲染信息內(nèi)容,字里行間都流露出一種商業(yè)性氣息,使大眾感到乏味。
4視覺傳達在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用建議
廣告的作用在于通過信息的傳遞,勾起信息接收者的內(nèi)心共鳴,而廣告創(chuàng)意,則是為了激發(fā)這種共鳴,因此,從某種角度而言,廣告的創(chuàng)意,以成為廣告設(shè)計的靈魂,是推動廣告行業(yè)不斷前行的核心動力。而鑒于上述,文中提及的我國廣告行業(yè)發(fā)展存在的問題,筆者認為,應(yīng)在合理搭配文字、圖形、色彩的基礎(chǔ)上,進行藝術(shù)創(chuàng)新,在充分思考受眾審美的同時,突出個性,才能使廣告作品,在同類廣告中脫穎而出。
4.1立足受眾審美
時展造就了廣告,而廣告同時也推動了時展。而在當下,許多廣告作品,卻過多的傾向于商業(yè)信息的傳遞,忽略了藝術(shù)效果,造成作品的不被認同,因此,在廣告的設(shè)計中,設(shè)計者,應(yīng)充分結(jié)合大眾審美需求,對信息進行二次創(chuàng)作,如在色彩的選擇上,可遵從視覺傳達理念,注重不同色彩所代表的色彩語言,如白色象征高貴,紅色代表熱情,黑色寓意凝重等,以不同色彩的協(xié)調(diào)搭配,賦予廣告藝術(shù)之美,提升作品的視覺沖擊力。
4.2注重個性創(chuàng)意
目前,流于市場中的廣告作品,雷同性較強,針對于這一問題,應(yīng)從創(chuàng)意角度出發(fā),增強作品的個性化設(shè)計,如某禮品的靜態(tài)廣告創(chuàng)作中,應(yīng)在色彩語言上,選擇紅色,紅色代表著熱情,同時,也是喜慶的象征,而中國素來便有節(jié)日送禮的習(xí)慣,因此,色彩上需以紅色為主色調(diào),另外,文字信息上,可采用水墨風(fēng)格,更能增添作品的國風(fēng),給人以親近的感覺,而在圖片的選擇上,更應(yīng)以真實為主,需要呈現(xiàn)出產(chǎn)品的真實面貌,讓人一目了然,只有讓大眾了解其本質(zhì),才能激起其購買欲,進而實現(xiàn)廣告的商業(yè)價值。
結(jié)束語
綜上,視覺傳達設(shè)計以成為廣告產(chǎn)業(yè)繼續(xù)前行的重要因素,因此,在廣告的創(chuàng)作中,設(shè)計者一定要以真誠的態(tài)度,去學(xué)習(xí)、去思考,而非生搬硬套,以創(chuàng)新、藝術(shù)的眼光,將視覺傳達所涉知識運用到實際創(chuàng)作中,才能提升廣告作品的品質(zhì),提高其信息的傳遞效果。
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作者:王飛宇 單位:沈陽工學(xué)院