廣告設(shè)計(jì)中版畫藝術(shù)語(yǔ)言視覺應(yīng)用
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摘要：新時(shí)期下，我國(guó)人們的物質(zhì)條件整體改善，版畫藝術(shù)語(yǔ)言逐漸滲透到人們的日常生活中，其在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用情況也得到社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。針對(duì)廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，對(duì)版畫藝術(shù)語(yǔ)言的運(yùn)用進(jìn)行分析?？偨Y(jié)廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，從多各方面分析相關(guān)問題的成因，旨在通過廣告設(shè)計(jì)中版畫藝術(shù)語(yǔ)言的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，最大限度地提高廣告設(shè)計(jì)的整體效果，為廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新及價(jià)值傳承提供支持。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；版畫藝術(shù)語(yǔ)言；視覺應(yīng)用
在藝術(shù)發(fā)展的背景下，廣告設(shè)計(jì)作為十分重要的組成，將其運(yùn)用在版畫語(yǔ)言的視覺傳達(dá)中，不僅可以豐富藝術(shù)的傳承效果，也可以提高廣告設(shè)計(jì)的整體價(jià)值，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳達(dá)及視覺引用的目的。但是，在廣告設(shè)計(jì)中，通常會(huì)受到不同因素的影響，最終會(huì)影響版畫藝術(shù)語(yǔ)言的傳達(dá)效果，降低視覺運(yùn)用的價(jià)值。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該將版畫藝術(shù)設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)，通過其蘊(yùn)含藝術(shù)語(yǔ)言的研究、視覺藝術(shù)的運(yùn)用等，豐富廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)效果，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)展現(xiàn)及文化發(fā)展的目的。
一、概念分析
（一）廣告設(shè)計(jì)
廣告設(shè)計(jì)主要將計(jì)算機(jī)作為基礎(chǔ)，通過圖像、文字、色彩及版面的設(shè)計(jì)，形成的一種多元素的廣告媒體特征。廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)體現(xiàn)在以下方面：第一，廣告作為一種傳播工具，主要將商品信息處理作為核心，為消費(fèi)者提供一種消費(fèi)服務(wù)；第二，廣告具有公益性及商業(yè)性的特點(diǎn)；第三，廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)具有較為明顯的說服性。如，在記憶表象研究中，應(yīng)該將廣告設(shè)計(jì)作為核心，之后結(jié)合廣告?zhèn)鬟_(dá)意識(shí)的分析，提高人們的認(rèn)知，從而展現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新及價(jià)值傳承的優(yōu)勢(shì)；第四，廣告存在著目的性、計(jì)劃性的特點(diǎn)；第四，廣告的想象性。結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，想象表象是較為重要的組成，通過記憶表象及知覺想象的分析，可以豐富廣告的視覺傳達(dá)價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新及價(jià)值傳承的目的。
（二）版畫藝術(shù)
在版畫設(shè)計(jì)中，其作為古老的畫種形式，具有獨(dú)特性的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在版畫藝術(shù)的早期時(shí)代，版畫作為書籍中的插畫，可以實(shí)現(xiàn)書籍信息表達(dá)的目的，具有較為明顯的功能性特點(diǎn)。如，對(duì)于最初的版畫形式，主要被運(yùn)用在宗教版畫之中，利用威嚴(yán)的神佛形象，傳達(dá)其藝術(shù)價(jià)值。在印刷術(shù)逐漸發(fā)展中，版畫的使用范圍逐漸擴(kuò)大，版畫藝術(shù)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，在作品創(chuàng)作及版畫設(shè)計(jì)中，被運(yùn)用在了廣告設(shè)計(jì)之中，通過這種藝術(shù)形象的傳達(dá)及藝術(shù)內(nèi)容的展示，可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳承及價(jià)值展現(xiàn)的目的。版畫的藝術(shù)特點(diǎn)通常體現(xiàn)在以下方面：第一，石版畫。在石版畫創(chuàng)作中，存在著細(xì)膩性的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過層層上色，達(dá)到彩筆繪制的目的；第二，銅版畫。銅版畫創(chuàng)作人員要具有較強(qiáng)的藝術(shù)功底，在實(shí)際創(chuàng)作中，存在著不可修復(fù)的特點(diǎn)，而且，深色區(qū)域中反復(fù)交叉的線條存在著偶然性的特點(diǎn)；第三，在絲網(wǎng)版畫設(shè)計(jì)中，最初采用絲絹進(jìn)行設(shè)計(jì)，將其運(yùn)用在商業(yè)領(lǐng)域中，不僅可以提高版畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，也可以豐富版畫的藝術(shù)形象，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新及藝術(shù)創(chuàng)作的目的；第四，木刻版畫中，會(huì)利用工具在刀具上進(jìn)行刻畫，但是，在印刷圖像刻畫中，需要提前進(jìn)行準(zhǔn)備，保證刻畫工藝的創(chuàng)新性[1]。
（三）視覺傳達(dá)在廣告設(shè)計(jì)中的基本原則
通過對(duì)廣告設(shè)計(jì)形式的分析，在視覺傳達(dá)及藝術(shù)展示中應(yīng)該遵守以下原則：第一，人性化原則。根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，在人性化視覺傳達(dá)中，通過廣告設(shè)計(jì)理念的融入，可以結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳達(dá)的價(jià)值，而且，也會(huì)將人的需求作為核心，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本理念，提高人們對(duì)廣告表述內(nèi)容的認(rèn)識(shí)。第二，創(chuàng)新性。在廣告意圖創(chuàng)作中，通過設(shè)計(jì)方案的確定，需要將人性化的價(jià)值體現(xiàn)作為重點(diǎn)，之后通過作品的創(chuàng)新及藝術(shù)價(jià)值的展示等，可以豐富人們的認(rèn)知及體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目的。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)者，在廣告設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)中，應(yīng)該根據(jù)人們的基本需求，增強(qiáng)作品的創(chuàng)作意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值呈現(xiàn)及藝術(shù)表達(dá)的目的。第三，綜合性。根據(jù)廣告創(chuàng)作的基本特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該在多角度出發(fā)，通過視覺傳達(dá)要素的分析，運(yùn)用多樣化的設(shè)計(jì)手段，增強(qiáng)廣告的視覺效果，之后在多角度的藝術(shù)創(chuàng)新中，提高人們對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，充分滿足廣告設(shè)計(jì)及視覺傳達(dá)的需求。第四，審美原則。在廣告設(shè)計(jì)中，通過廣告創(chuàng)作及視覺傳達(dá)中，為了豐富廣告的傳達(dá)價(jià)值，在作品展示中，應(yīng)該將信息的傳遞作為核心，通過藝術(shù)展示、價(jià)值體現(xiàn)等，展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)為文化的展示及藝術(shù)的創(chuàng)新提供支持。
二、版畫的藝術(shù)語(yǔ)言特色
（一）版畫的藝術(shù)語(yǔ)言
在版畫創(chuàng)作中，其藝術(shù)語(yǔ)言特色體現(xiàn)在以下方面：第一，在版畫創(chuàng)作中，藝術(shù)語(yǔ)言作為十分重要的組成，版畫創(chuàng)作者通過藝術(shù)的運(yùn)用、思想認(rèn)知的強(qiáng)調(diào)，可以利用抽象及色彩等藝術(shù)表達(dá)文明的生活狀態(tài)。第二，版畫的藝術(shù)語(yǔ)言分析中，利用繪畫語(yǔ)言及物質(zhì)資料，可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言傳達(dá)及藝術(shù)創(chuàng)新的目的。第三，在繪畫語(yǔ)言分析中，通過語(yǔ)言方式、作品創(chuàng)作方法的使用，可以充分展現(xiàn)物性特點(diǎn)，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)傳達(dá)及藝術(shù)創(chuàng)新的目的。第四，根據(jù)語(yǔ)言藝術(shù)的特點(diǎn)，在版畫創(chuàng)作中，通過作品的創(chuàng)作及藝術(shù)形式的分析，可以在版畫創(chuàng)作中充分挖掘語(yǔ)言藝術(shù)價(jià)值，并在深層次的展示作品及藝術(shù)分析中，最終呈現(xiàn)版畫藝術(shù)中語(yǔ)言特色的展示價(jià)值，為行業(yè)的運(yùn)行及創(chuàng)新發(fā)展提供保障[2]。
（二）版畫的藝術(shù)特質(zhì)
結(jié)合版畫的藝術(shù)特質(zhì)，在實(shí)際的創(chuàng)作中，其藝術(shù)思想及藝術(shù)特色主要體現(xiàn)在以下方面：第一，在版畫藝術(shù)創(chuàng)作中，通過創(chuàng)作思想及創(chuàng)作活動(dòng)的分析，可以利用審美直覺展現(xiàn)藝術(shù)思想的基本特質(zhì)；第二，根據(jù)藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點(diǎn)，在思想分析及藝術(shù)價(jià)值傳承中，藝術(shù)創(chuàng)作者通過作品的展示，可以達(dá)到情感共鳴的目的，同時(shí)也可以將藝術(shù)、作品等融為一體，最終實(shí)現(xiàn)版畫創(chuàng)作及藝術(shù)傳達(dá)的目的；第三，結(jié)合版畫的創(chuàng)作特點(diǎn)，通過版畫與廣告設(shè)計(jì)的融合，可以在客觀上展示藝術(shù)創(chuàng)作的價(jià)值，同時(shí)也可以通過抽象概念、觀念的運(yùn)用，真正體現(xiàn)出藝術(shù)者的創(chuàng)作理念。因此，根據(jù)廣告創(chuàng)作的基本特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該在多角度出發(fā)，通過視覺傳達(dá)要素的分析，運(yùn)用多樣化的設(shè)計(jì)手段，增強(qiáng)廣告的視覺效果，之后在多角度的藝術(shù)創(chuàng)新中，提高人們對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)版畫創(chuàng)作的藝術(shù)價(jià)值[3]。
（三）版畫的裝飾性
通過對(duì)版畫藝術(shù)的分析，在實(shí)際創(chuàng)作中，裝飾性的藝術(shù)特點(diǎn)體現(xiàn)在以下方面：第一，在藝術(shù)多元化背景下，版畫創(chuàng)作存在著多樣性、綜合性的特點(diǎn)，實(shí)際創(chuàng)作中，為了更好地展現(xiàn)版畫創(chuàng)作的藝術(shù)價(jià)值，應(yīng)該將作品的展示及藝術(shù)的整合作為核心，通過版畫藝術(shù)內(nèi)容的分析，豐富藝術(shù)傳承價(jià)值，同時(shí)提高人們的審美能力，展現(xiàn)版畫在廣告設(shè)計(jì)中的裝飾價(jià)值。第二，在版畫裝飾及創(chuàng)作中，通過其品質(zhì)及特征的展示，可以結(jié)合特定的語(yǔ)言形式，豐富廣告的藝術(shù)特點(diǎn)，而且，在張力構(gòu)圖、變形造型的設(shè)計(jì)中，通過裝飾語(yǔ)言的運(yùn)用，可以在色彩、造型創(chuàng)新中，可以按照裝飾的基本特點(diǎn)，豐富人們的情感認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳達(dá)的目的。第三，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，通過版畫藝術(shù)語(yǔ)言的視覺應(yīng)用，能夠在裝飾及繪畫中，體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)特點(diǎn)，同時(shí)也可以在合理、有序的情況下，增強(qiáng)人們的認(rèn)知及感悟，實(shí)現(xiàn)作品傳達(dá)及藝術(shù)創(chuàng)新的目的[4]。
三、廣告設(shè)計(jì)的基本現(xiàn)狀
結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，其作為一種傳播工具，在科技高速發(fā)展的背景下，通過信息包裝，可以將信息傳達(dá)作為核心，通過傳播手段的運(yùn)用，提高人們對(duì)廣告形式的認(rèn)識(shí)，但是，由于廣告設(shè)計(jì)的特殊性，廣告設(shè)計(jì)中通常面臨以下問題：第一，設(shè)計(jì)形式相對(duì)單一。根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中，主要將靜態(tài)文字、圖片廣告等作為重點(diǎn)，這些信息存在著單一性的特點(diǎn)，如，在產(chǎn)品宣傳中，廣告設(shè)計(jì)者只是邀請(qǐng)流量明星代言，這種明星效應(yīng)下導(dǎo)致產(chǎn)品宣傳單一，最終無法達(dá)到廣告宣傳的效果。所以，在廣告意圖創(chuàng)作中，通過設(shè)計(jì)方案的確定，需要將人性化的價(jià)值體現(xiàn)作為重點(diǎn)，之后通過作品的創(chuàng)新及藝術(shù)價(jià)值的展示等，可以豐富人們的認(rèn)知及體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目的。第二，廣告設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)意性。結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)興起時(shí)間雖然較短，但是，在廣告設(shè)計(jì)中無論是在公益性事業(yè)還是在商業(yè)性廣告中，由于廣告內(nèi)容缺少創(chuàng)新價(jià)值，會(huì)影響廣告內(nèi)容的宣傳效果，無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作及藝術(shù)創(chuàng)新的目的[5]。第三，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，通過商品及服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念的運(yùn)用，需要將廣告消費(fèi)、用戶需求作為核心，通過服務(wù)產(chǎn)品的選擇，提升廣告的真實(shí)性，通過廣告真實(shí)性、健康性內(nèi)容的展示，可以避免欺騙消費(fèi)者的行為。但是，在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，部分企業(yè)為了追求商業(yè)利益，在廣告設(shè)計(jì)中，出現(xiàn)了虛假宣傳及宣傳不實(shí)的問題，這些現(xiàn)象不僅會(huì)影響廣告設(shè)計(jì)的效果，也會(huì)使人們產(chǎn)生誤解，無法實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)及價(jià)值展現(xiàn)的目的。因此，根據(jù)廣告創(chuàng)作的基本特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該在多角度出發(fā)，通過視覺傳達(dá)要素的分析，運(yùn)用多樣化設(shè)計(jì)手段的運(yùn)用，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)中的視覺效果，之后在多角度的藝術(shù)創(chuàng)新中，提高人們對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，充分滿足廣告設(shè)計(jì)及視覺傳達(dá)的需求[6]。
四、廣告設(shè)計(jì)中版畫藝術(shù)語(yǔ)言的視覺應(yīng)用
（一）印刷手段的應(yīng)用
根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，在版畫藝術(shù)語(yǔ)言運(yùn)用中，通過藝術(shù)展示及視覺傳達(dá)，可以根據(jù)海報(bào)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，對(duì)文字、圖畫的構(gòu)成進(jìn)行分析，逐漸形成一種豐富性的媒體表現(xiàn)方式，最終實(shí)現(xiàn)藝術(shù)展示及藝術(shù)傳達(dá)的目的。通常情況下，將印刷手段運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方法如下：第一，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，印刷作為直接的藝術(shù)體現(xiàn)，印刷效果與設(shè)計(jì)效果存在著緊密的關(guān)聯(lián)。對(duì)于印刷術(shù)而言，在實(shí)際使用中，通過手工感及復(fù)數(shù)性藝術(shù)的對(duì)比分析，可以著重體現(xiàn)出版畫的藝術(shù)特點(diǎn)，豐富藝術(shù)表達(dá)的價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)及藝術(shù)傳承的目的[7]。第二，在印刷藝術(shù)創(chuàng)新中，通過Letterpress技術(shù)的運(yùn)用，可以將設(shè)計(jì)與版畫手段進(jìn)行融合，之后通過設(shè)計(jì)方案的協(xié)調(diào)及設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)用，展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)。在部分獨(dú)立畫室的技術(shù)創(chuàng)新中，通過插畫藝術(shù)的運(yùn)用，可以將廣告設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)，將印刷手段作為核心，之后通過作品展示、插畫藝術(shù)創(chuàng)新等，豐富藝術(shù)的表達(dá)價(jià)值，同時(shí)也可以豐富作品的手感。第三，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，在數(shù)字多媒體背景下，通過手工紙品承載藝術(shù)的創(chuàng)新，可以充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的也數(shù)特點(diǎn)，之后通過畫中語(yǔ)言及本質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)，豐富媒介材料中的平、漏等理論，最終實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)及語(yǔ)言運(yùn)用的目的。
（二）本體語(yǔ)言的應(yīng)用
通過對(duì)版畫藝術(shù)創(chuàng)作方法的分析，在廣告設(shè)計(jì)中，通過版畫本體語(yǔ)言與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合，可以充分展現(xiàn)版畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也可以在作品運(yùn)用的過程中，豐富藝術(shù)的傳承理念。首先，肌理語(yǔ)言運(yùn)用中，肌理作為物質(zhì)表面組織紋理，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，通過縱橫交錯(cuò)手段及高低不平的藝術(shù)運(yùn)用，可以提高人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，而且，在作品創(chuàng)作的過程中，通過工具、材料、技術(shù)等手段的運(yùn)用，能夠展示出版畫的印痕藝術(shù)，同時(shí)，在新工藝及新藝術(shù)創(chuàng)新中，版畫作為一種印痕藝術(shù)，在作品創(chuàng)作的過程中，可以結(jié)合不同作品的創(chuàng)作特點(diǎn)，通過版畫肌理創(chuàng)作手段的運(yùn)用，豐富藝術(shù)的傳達(dá)價(jià)值。如，在水印版畫中，將水作為媒介，之后通過顏料、板材、承印材料的運(yùn)用，形成一種干濕控制的創(chuàng)作目的。印壓的過程中，應(yīng)該通過力度控制、角度選擇等，豐富藝術(shù)的表現(xiàn)形式，人們?cè)谶@種作品形式分析中，不僅可以體會(huì)到版畫的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也可以展現(xiàn)現(xiàn)代慕課的藝術(shù)價(jià)值，充分滿足廣告設(shè)計(jì)及版畫視覺傳達(dá)的目的。其次，在版畫本體語(yǔ)言運(yùn)用中，通過肌理創(chuàng)作手段的運(yùn)用，可以結(jié)合版畫的基本特點(diǎn)，豐富肌理的表現(xiàn)形式。如，在銅版畫創(chuàng)作中，通過粉末粗細(xì)、腐蝕時(shí)間等參數(shù)的確定，可以豐富肌理表現(xiàn)藝術(shù)效果。最后，在肌理版畫創(chuàng)作中，通過版畫藝術(shù)創(chuàng)作手段的運(yùn)用，觀者在作品欣賞中，可以獲得情感體驗(yàn)。如，在粗放的肌理表達(dá)及藝術(shù)運(yùn)用中，可以給人們一種躁動(dòng)不安的感覺。在細(xì)膩的肌理表現(xiàn)中，可以給人們一種安靜的感受，豐富作品的藝術(shù)傳承及表達(dá)價(jià)值。因此，在藝術(shù)發(fā)展中，應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法，通過廣告設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案的運(yùn)用，可以彌補(bǔ)材質(zhì)缺失的問題，使人們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中獲得一種良好的視覺感受。
（三）藝術(shù)語(yǔ)言的運(yùn)用
結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，在版畫藝術(shù)語(yǔ)言運(yùn)用及視覺傳達(dá)中，通過藝術(shù)語(yǔ)言的運(yùn)用，可以在廣告設(shè)計(jì)中，通過點(diǎn)、線、面等元素的運(yùn)用，豐富人們的視覺認(rèn)知及視覺感受。首先，在同樣的原理背景下，根據(jù)基本的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，在版畫藝術(shù)創(chuàng)作中，通過間接藝術(shù)痕跡的運(yùn)用，能夠結(jié)合獨(dú)特性的文化內(nèi)容，形成特色化的藝術(shù)效果，最終展示作品的創(chuàng)作價(jià)值，實(shí)現(xiàn)木刻版畫創(chuàng)作的目的。如，在色調(diào)分離的情況下，廣告設(shè)計(jì)中，通過版畫藝術(shù)及視覺傳達(dá)理念的運(yùn)用，可以將色調(diào)分離作為核心，通過原本創(chuàng)作圖像的分析，形成一種漸變性的色階構(gòu)成[8]。在絲網(wǎng)版畫中，通過色階傳達(dá)方式的運(yùn)用，可以通過表現(xiàn)手段的創(chuàng)新，增強(qiáng)藝術(shù)畫面的沖擊力，人們?cè)谶@種強(qiáng)烈的顏色對(duì)比中，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)追求的目的。其次，在色塊拼接中，通過不同明度、色塊排列方式的設(shè)定，能夠豐富畫面的表達(dá)形式，同時(shí)，在色塊無序設(shè)置的情況下，可以在明暗色彩對(duì)比的情況下，展現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的空間感，而且，在版畫無序性的風(fēng)格體現(xiàn)中，能夠豐富藝術(shù)體現(xiàn)，為廣告設(shè)計(jì)及藝術(shù)的創(chuàng)新提供支持。如，在包裝設(shè)計(jì)中，通過產(chǎn)品個(gè)性、特質(zhì)的運(yùn)用，將版畫本體語(yǔ)言與現(xiàn)代創(chuàng)作風(fēng)格進(jìn)行融合，提高人們的視覺感悟，同時(shí)實(shí)現(xiàn)以藝術(shù)創(chuàng)新及廣告價(jià)值傳達(dá)的目的。如，在臺(tái)灣品牌“茶籽堂”的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者為了追求人與自然的和諧，在寶寶裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了枝葉扶疏、點(diǎn)綴茶籽等圖案，豐富了廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果，同時(shí)，提高了作品的溫度感，人們通過這種品牌形象的分析，能夠更好地感悟到品牌的藝術(shù)特色，之后在廣告創(chuàng)新及藝術(shù)展示的過程中，實(shí)現(xiàn)作品展示及藝術(shù)分析的目的，豐富廣告視覺傳達(dá)的藝術(shù)效果，為行業(yè)的發(fā)展及持續(xù)運(yùn)行提供充足保障。
五、結(jié)語(yǔ)
總之，在廣告設(shè)計(jì)中，為了充分展現(xiàn)版畫藝術(shù)語(yǔ)言的特色，應(yīng)該將視覺運(yùn)用作為核心，通過作品展示及藝術(shù)風(fēng)格的研究，可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，豐富語(yǔ)言藝術(shù)的傳承價(jià)值，滿足廣告設(shè)計(jì)及藝術(shù)創(chuàng)新的需求。通常情況下，在廣告設(shè)計(jì)中版畫藝術(shù)語(yǔ)言的視覺應(yīng)用中，為了更好地展示作品的創(chuàng)作特點(diǎn)，應(yīng)該結(jié)合版畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式，豐富廣告設(shè)計(jì)的基本理念，并在藝術(shù)語(yǔ)言及視覺傳達(dá)的情況下，豐富人們的認(rèn)知及體驗(yàn)，之后結(jié)合廣告設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，通過商品及服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念的運(yùn)用，需要將廣告消費(fèi)、用戶需求作為核心，通過服務(wù)產(chǎn)品的選擇，提升廣告的真實(shí)性，之后通過廣告真實(shí)性、健康性內(nèi)容的展示，避免欺騙消費(fèi)者的行為，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)傳承及廣告創(chuàng)新的目的。
作者:曲欣欣 單位:臨沂大學(xué)